這是小成菌的第653篇原創文章
2021年是醫美行業回暖的一年——
數據顯示，醫美市場重回高增長通道，增速超過20%！
醫美消費人群中，男性用戶的增幅是女性的6倍！
在線上電商平台，醫美直播單場帶貨直逼2億！
然而，驚人數字的背後，也伴隨著醫美行業前途的隱憂……
3起醫美惡性事件在這一年登上熱搜：某明星自曝毀容、女網紅手術感染去世、濟南某黑醫美老闆打人……
有惡性事件的發生，就會有突發性連鎖反應。輿論對醫美行業不利，不僅會導致原本打算求美的顧客暫緩購買計劃，更會一石激起千層浪，政策緊縮與行業監管也會相伴而來。
在2021即將過去之際，我們有必要盤點一下這一年中，那些轟動醫美行業的國家政策和大事件，只有邊界十分清楚了，才能在物競天擇中求生存！
兩個「史上最嚴」
八部委聯合打擊非法醫療美容服務
6月10日，國家八部委聯合發布的《關於印發打擊非法醫療美容服務專項整治工作方案的通知》稱，將在全國範圍內開展打擊非法醫療美容服務專項整治工作，整頓力度堪稱「史上最嚴」。
相比於2020年4月八部委聯合下發的《關於進一步加強醫療美容綜合監管執法工作的通知》，2021的加強版《通知》中，將「進一步加強監管」升級為「聯合打擊」，足見國家嚴厲整頓非法醫美機構的決心。
事實證明，2021是醫美市場大洗牌的一年。
史上最嚴「醫美廣告法」落地
8月27日，國家市場監督總局發布《醫療美容廣告執法指南》，明確指出：禁止將容貌不佳，與「低能」「懶惰」「貧窮」等負面評價因素做不當關聯。
在這份《指南》中，製造「容貌焦慮」，利用廣告代言人（包括體驗官）為醫療美容做推薦，利用行業協會、專家、患者前後對比做證明等行為，均在重點打擊之列！這意味著網紅帶貨、直播帶貨將進入寒冬。
兩個「封殺令」
小腿神經離斷瘦腿手術，禁止！
小腿肌肉阻斷術，曾在2021上半年衝上熱搜，霸屏小紅書。7月30日，國家衛健委辦公廳發布《關於禁止開展「小腿神經離斷瘦腿手術」的通知》，禁止「小腿神經離斷瘦腿手術」應用於臨床！
通知明確指出，該手術缺乏科學依據和循證醫學證據，直接導致神經不可逆損傷和下肢運動功能障礙，存在嚴重安全性問題，有悖於醫學倫理原則。
國家的這一「封殺」舉措，立刻獲得了廣大網友的支持。畢竟，減肥的目的是為了讓自己健康美，而不是通過在這種「自殘式」手術畸形變美。
兩大交易所聯手下「封殺令」，禁止醫美貸！
在8月11日，上海證券交易所與深圳證券交易所，先後要求在其交易所掛牌的部分消費金融資產證券化產品，入池基礎資產中不得有「醫美貸」。這意味著兩大交易所聯手在資金端對其「釜底抽薪」，對有發行消費金融ABS資格的金融機構來說，無疑是一個巨大的警醒。
兩大交易所的這一措施，代表了監管部門對「醫美貸」的態度。接下來直接導致的連鎖反應，是全國各地對「醫美貸」的全面整頓，對業務資質、模式也有了更嚴格的要求。
一個信號：醫美直播可能不能做了？
不可否認，2021是醫美直播創紀錄的一年。
3月7日，雪梨的醫美直播間單場銷售額直逼2億；而在6月28-29日的醫美直播中，網紅@土豆fancy獲得3.93億訂單總銷售額。
與此同時，一系列的監管措施，也給醫美直播的未來打上了問號。
11月22日，撐起醫美直播半邊天的頭部主播雪梨，因偷逃個人所得稅被封殺。
11月26日，國家市場監督管理局發布了《網際網路廣告管理辦法(公開徵求意見稿)》。第17條明確規定，「不得利用網際網路直播發布醫療、藥品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械或者保健食品廣告。」
雖然只是《意見稿》，但這一款條例的提出，無疑醫美直播面臨前所未有的打擊！不少業內人士猜測：「可能以後醫美直播就不能做了。」
12月3日，曾創下3.93億醫美直播訂單的主播@土豆fancy 發微博稱，「關於醫美能不能直播，明年不好說，因為國家管控社這方面越來越嚴格，很多醫院也抵制抱團抵制低價直播。」
2022年，醫美直播還能不能繼續，目前還沒有定論，但《意見稿》的發布，足以給到醫美直播巨大的震懾力。
三個醫療器械監管令
國務院：醫療器械監督管理條例
在醫療器械、上游廠商方面，我們也可以看到國家對醫美器械標準化、合規化管理的決心。早在今年6月1日，國務院就發布《醫療器械監督管理條例》。對射頻、注射用玻尿酸等分類進行調整，明確要求提高藥械廠商的市場准入門檻，使醫美機構的品項設計發生變化。
關於徵求「醫療器械分類目錄」調整意見的通知
11月9日，國家藥品監督管理局發布了《關於徵求「醫療器械分類目錄」調整意見的通知》，將水光針正式納入3類醫療器械管理。但目前，市場上大部分水光針並未取得第Ⅲ類醫療器械的資質證明。
公安部：嚴打非法制售醫美產品
11月25日，公安部食品藥品犯罪偵查局下發通知，要求嚴厲打擊非法制售醫美產品等犯罪活動，針對製造假劣肉毒素、水光針、熱瑪吉等違法產品展開重點打擊。
首個「國貨之光」：超聲炮問世
隨著監管的加強，醫美由野蠻生長到回歸醫療本質。安全與舒適，成為了求美者們最迫切的需求。我們也欣慰地發現，科學技術的進步，在推動醫美器械的疊代升級。國產超聲炮的問世，便是國內醫美跨時代的見證。
8月17日，半島超聲炮首發。這是國內首個、也是唯一一個取得NMPA認證的超聲醫美抗衰器械。
超聲刀至今已經有13年多的歷史。然而，隨著需求的不斷提高，醫美市場逐漸出現了一些不合格的儀器，真假難辨，求美之路越來越「危險」。作為超聲刀的升級版，超聲炮有效地避免了傳統超聲刀的風險。
超聲炮的出現，有望打破醫美進口儀器獨大的局面。
一個趨勢：「再生時代」來臨
2021年，醫美行業進入「再生元年」。
再生醫美，在抗衰領域也可以把它叫做「重生」，重生便是將它復原，還原到它基本、正常的狀態，這是一種超越我們過去從大結構到細胞結構的概念。
2021年4月和6月，愛美客的童顏針產品「濡白天使」、聖博瑪的童顏針產品「艾維嵐」相繼獲批。主要成分分別為PLLA（聚左旋乳酸）和PLA（聚乳酸），均於2021年7月正式發布上市。
8月29日，華東醫藥「少女針」正式上市。其成分由30%PCL微球和70%CMC凝膠載體組成，少女針與童顏針雖核心成分略有不同，但作用原理和效果類似，具有刺激膠原蛋白再生和填充的作用。
再生醫美，作為新的正規針劑品類，有望形成新的醫美市場增量！
寫在最後
2021是醫美行業轉型和大洗牌的一年，基於以上行業大事件和動態，小成菌做了4點大膽的預測——
1、行業監管將更加嚴苛
幾乎可以肯定的是，在2022年，國家對醫美行業的監管、打擊將更加嚴格。黑醫美是限制行業發展的最大痛點，在2022年，國家會進一步加強對黑醫美「零容忍」的態度，管控只會更加嚴格，黑診所、黑醫生、黑針劑、黑儀器將被逐漸取締。
2、醫美直播前景不明朗
的確，在即將過去的2021年，直播是醫美行業的新風口。但需要注意的一點，隨著國家對直播行業的管控，醫美直播的前景未必明朗。《網際網路廣告管理辦法》正式落地後，以「低價、秒殺」形式出現的醫美帶貨直播將面臨轉型，以知識種草、專業科普、IP內容營銷為核心的直播形式將成新趨勢。
3、輕醫美需要科學布局
2021是輕醫美爆發的一年，尤其是抗衰儀器產品，更新迅速，成為輕醫美的新增長點，但兩個現實問題也擺在了我們面前。第一，疫情反覆，機構運轉隨時會停滯；第二，抗衰儀器疊代快，採購成本高，利潤空間相對有限。因此，對於大多數醫美機構而言，需要科學布局輕醫美品項，將更多的重點放在注射類輕醫美項目上。
4、想要活下去，必須做品牌
那麼，在輕醫美成大趨勢的背景下，我們該如何破局呢？很重要的一點就是做品牌。針對95-00後Z世代消費群體，做內容講故事，打造網紅店、潮流文化店；針對35歲以上熟齡消費群體，打造高端店、拼服務、做私人定製。
隨著行業監管的升級，野蠻生長後的醫美行業，將逐漸形成中心化趨勢，擁有品牌勢能、專業沉澱的醫美機構才能站穩市場。無論是對於醫美機構經營者還是諮詢師，拼「套路」、拼「膽大」的打法已經越來越難走，最應該做的，是根據自身優勢，以客戶為核心打造品牌價值，形成自身壁壘，謀取長遠發展。
對於2022的醫美發展方向，你怎麼看？歡迎評論區留言討論！
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