但莽草後勁太大，連老鼠都能幹趴下，無法在室內焚燒，後來人們開始使用艾草、蒿草，並在此基礎上製成了最早的驅蚊工具——火繩，不似煙燻那般猛烈，更像是如今的蚊香。

清末民初，人們用上了塗抹藥劑，同治年間的華僑胡文虎用中草藥和南洋配方，製作出了「虎標萬金油」，這個名字直到今天仍在使用，因為塗抹處會有清涼之感，也被稱為清涼油。

之後，現代意義上的驅蚊工具——漩渦型蚊香、花露水相繼問世。直到今天，這些發明於20世紀的產品仍是國人心中的基礎款、大爆品。比如1920年試製成功的「福祿壽三星蚊香」，直到20世紀90年代還占據著市場前列的銷量。

但不可否認的是，如今的驅蚊賽道，擠滿了新銳。

傳統的驅蚊神器占領消費者心智，但產品力相對較弱，在供給缺乏的年代能扛起驅蚊的重任，但隨著科技的進步，缺點也日益暴露。

比如，傳統蚊香在點燃後不僅刺鼻子辣眼睛，還會釋放多環芳香烴、羰基化合物等有害物質，而且在房中點燃明火還會造成安全隱患。

於是，電蚊香閃亮登場，並在過去幾年逐漸超越傳統盤式蚊香的地位。智研諮詢數據顯示，電熱蚊香液已成為國內驅蚊用品市場最大的細分品類，2022年的市場規模達到了34.93億元，傳統蚊香的市場規模則從2010年的35.19億元萎縮至2022年的18.43億元。

相比於傳統蚊香需要點燃明火驅蚊，電蚊香安全得多，比如電熱蚊香液的工作原理是利用毛細管原理，持續加熱釋放殺蟲劑物質。

但圍繞電蚊香液是否有毒的爭議始終存在，追求安全、健康和環保的消費者對驅蚊產品提出了更高要求，於是驅蚊貼、驅蚊燈、驅蚊環、驅蚊液等新興產品接連出現。

這些新產品往往都具備以下幾個特徵：

首先是夠「科技」，比如滅蚊燈，通過發出蚊子喜歡的燈光和氣味吸引蚊子，再通過瞬時高壓或風扇風乾，將貼上來的蚊子一擊斃命。

再比如超聲波滅蚊，通過手機里的驅蚊APP發射特定頻率的超聲波來驅趕蚊蟲。雖是物理滅蚊，但聽上去就比傳統的電蚊拍和蚊帳更有科技感。

其次是夠「好看」，比如潤本在2021年與「國家寶藏」合作，以「承千年之風，精御蚊之術」為主題，推出國風系列；2022年，潤本又聯名「小劉鴨」，推出精油貼、精油扣和精油手環等產品。

再比如這兩年走紅的驅蚊手環，既能驅蚊，又起到裝飾作用，不僅成為年輕人的心頭好，在綜藝嘉賓的手上也十分常見。

財經科普作家謝宗博曾提到，驅蚊市場屬於一個利基市場，規模不大卻十分剛需。從遠古時代的煙燻驅蚊，到如今花樣百出的驅蚊新科技，不足指甲蓋大的蚊子締造了數百億的市場。

從驅蚊到「驅蚊+」

在這條由蚊子催生的需求曲線上，「財富神話」曾此起彼伏地上演。

最早受惠於驅蚊剛需的企業當屬上海家化。1988年，畢業於上海中醫藥大學的李慧良，進入上海家化後接到的第一個項目便是研發六神花露水。

花露水早在民國便已問世，但長期以來始終被當作香水。在李慧良的主導下，冰片、薄荷腦、珍珠粉、黃柏等六種清熱解毒、消腫止痛的中藥被添加進以香味為主的花露水中，六神花露水就此問世。

1990年，六神花露水推向市場，在產品中明確了去痱止癢、提神醒腦的功能，搭配「六神有主，全家無憂」的廣告詞，六神迅速占領了當時60%以上的花露水市場份額。

六神之後，隆力奇、寶寶金水、欖菊等諸多品牌也迅速加入，但始終未能將六神拉下神壇，華經情報網數據顯示，2020年，上海家化在花露水市場的市占率達到61%。

如果說六神是在花露水市場一枝獨秀，那麼朝雲集團便是「驅蚊第一股」。

朝雲集團雖陌生，但它背靠的立白卻家喻戶曉，旗下的驅蚊品牌超威也是許多人夏日的回憶。

2021年3月，朝雲集團在港交所成功上市。財報顯示，2019年-2021年，朝雲集團殺蟲驅蚊產品營收為8.75億元、9.9億元和11.1億元，占總營收比分別為63.3%、58.2%和62.7%。從2015年至今，朝雲集團連續7年在驅蚊殺蟲市場市占率排名第一。

但一瓶花露水、一盒蚊香打天下的時代已成過去式，不同的消費群體、細分的消費場景催生了多樣化的驅蚊產品，「驅蚊+」成為品牌突圍的新入口。

比如「驅蚊+母嬰」，驅蚊產品內含的化學成分成為嬰童的安全隱患，基於此，不少品牌開始主攻嬰童專用驅蚊產品，以健康、安全等概念加速品牌升級。

去年遞表的潤本，在諸多產品中都標註了「嬰兒專用」「寶寶專用」等字眼，包裝上也多以兒童形象示人，這讓潤本憑藉差異化競爭路線殺出重圍。

2020年—2022年，潤本在天貓平台蚊香液銷售額的占比分別達到16.42%、18.32%、19.99%，連續3年排名第一。

驅蚊產品之後，潤本順勢入局嬰童護理行業，如今已經形成了驅蚊產品、嬰童護理產品、精油產品三大核心產品系列，其中嬰童護理產品在2022年的營收占比已達45.59%。

有數據顯示，2016年-2019年，兒童適用型驅蚊用品市場規模年復合增長率高達32.72%，遠高於傳統驅蚊市場7.96%的增速。

「驅蚊+母嬰」外，「驅蚊+戶外」則是另一細分賽道。露營、飛盤、跑酷、槳板、衝浪等戶外運動近年來蔚然成風，人們在親近大自然時，也不免遭受戶外蚊蟲的叮咬。

更重要的是，相比於家庭環境，野外的蚊蟲襲擾幾乎是地獄模式，這意味著在野外人們需要驅蚊產品Plus，於是更多樣、更專業的「戶外驅蚊」產品應運而生。

戶外驅蚊的關鍵是時效性，比如家德寶驅蚊水含有10%避蚊胺，避蚊胺被認為是驅蟲劑的「黃金標準」，濃度越高，時效性越久，家德寶驅蚊水號稱能持續驅蚊6小時左右。

超威推出的新型驅蚊噴霧添加了15%濃度的羥哌酯驅蚊成分，羥哌酯被美國疾控中心（CDC）評為除避蚊胺之外最有效的驅蚊成分，該產品號稱能長效防蚊8小時。

產品形態也更多樣，驅蚊手環、驅蚊貼、驅蚊液、驅蚊燈等新型驅蚊產品不斷湧現。

比如滅蚊燈，相比於驅蚊水的自我防禦，滅蚊燈更像是主動出擊，能大面積擊殺周圍的蚊蟲，也更適合戶外環境。

據觀研天下數據，由於戶外出行的興起，預計2019年-2024年可攜帶驅蚊產品的復合增速為16.4%。

與上一代驅蚊產品相比，如今的驅蚊品牌更注重人體健康和皮膚防護，產品描述中常見植物精油配方、科學配比、創新納米緩釋技術、溫和無刺激等關鍵詞，設計上也更新潮，符合年輕人的喜好。

真科技還是智商稅？

新產品的背後是研發端的重金投入。

比如老巨頭欖菊，在中山市小欖鎮上建造了一座「蚊蟲觀察室」，每年花近百萬元在全國各地收購蚊蟲，並派專人精心飼養、繁殖，以研製更好的產品。

成立於2017年的BabyColour，以驅蚊乳液為起點切入母嬰賽道。創始人Eliza曾提到，市面上驅蚊產品大多會使用避蚊胺、BAAPE和派克瑞丁等農藥成分，但這些化學成分如果含量不夠難有效果，含量達標又容易對孩子的神經系統或皮膚產生副作用。

基於此，BabyColour的首款產品植物精油驅蚊乳液主打無農藥配方，利用東南亞傳統香植物的氣味驅蚊，並添加潤膚成分，製成後可以直接塗抹於皮膚，沒有吸入風險且防護更加全面。

然而，魚龍混雜的市場容易掩埋研發上的努力，關於「真科技」還是「智商稅」的爭論持續不休。

《消費者報道》曾選購市面上的蚊香、驅蚊液、驅蚊膏、防蚊扣、驅蚊貼、驅蚊手環、滅蚊燈、驅蚊APP等25款驅蚊產品進行多項測試。

結果顯示，只有13款蚊香和6款驅蚊液效果顯著，藥效結果達到A級，而新潮的驅蚊手環、防蚊扣、驅蚊貼、驅蚊APP這4款驅蚊產品堪稱智商稅。

比如驅蚊大師APP，號稱能通過模擬雄蚊、麻雀、蝙蝠等發出的震動聲音來驅趕蚊子，結果蚊籠內放置的300隻蚊子根本無懼這款APP，甚至直接飛落在手機上。

此外，當測試人員將手伸進蚊籠中，無論是佩戴了驅蚊手環、防蚊扣還是驅蚊貼，都無一例外被叮了滿手包。

《科技日報》的一項調查則顯示，幾乎所有防蚊貼、驅蚊手環的驅蚊效果都不理想。效果好一些的，驅蚊距離可以達到5—10厘米，多數產品的驅蚊距離只有3厘米左右。

不僅如此，很多市面上的驅蚊產品甚至沒有合規資質。

根據國家《農藥管理條例》規定，驅蚊、滅蚊產品納入農藥管理範疇，須取得農藥登記證號、農藥生產許可證編號和產品標準號才能上市銷售，且相關信息需在包裝上予以標註。

但事實上，許多驅蚊產品的生產廠家未進行農藥登記，以「驅蚊」為關鍵詞可以在黑貓投訴上搜出1145條投訴記錄，幾乎所有涉及虛假宣傳的投訴都會提到廠家沒有農藥登記證。

值得一提的是，不少產品為了避免認證，在產品功能上避開「防蚊」「驅蚊」等字眼，代以「多功能防護」等字眼，同時在宣傳文案上又添油加醋表示自己能驅蚊，把擦邊球打到了極致。

針對此類產品，2021年9月發布的《農業農村部辦公廳關於防蚊驅蚊類產品認定的意見》規定，判定某種產品是否屬於農藥，應當根據該產品的功能用途、使用場所、保護對象等進行界定。換言之，即便標籤上不寫，也不代表此類產品不歸屬於農藥範疇。

拋開精緻的包裝和新奇的形態，驅蚊產品的底色依然是功能，靠偽科技上位的產品又能堅挺多久？

結語

今年5月底，我和朋友在杭州九溪來了一場City Walk。

由於我們都是第一次來九溪，除了在小紅書查了路線，就只備了中午的乾糧，根本沒考慮到野外的步行環境。

很快，九溪的蚊子便給我們當頭一擊，它們在不知不覺中貼在我裸露的小腿和胳膊上，輕輕一「吻」，三五分鐘後，皮膚開始瘙癢難耐，鼓包連結成片。

幸運的是，我們遇到了在園區清掃的保潔阿姨，多年的工作讓她擁有豐富的「斗蚊經驗」，她浮起一絲淳樸的微笑，從兜里掏出了一盒藥膏遞給我們，包裝樸素到讓人記不住它的名字。

但藥膏觸達皮膚那一刻，清涼的觸感便打消了我因包裝樸素而產生的懷疑，最後走出九溪時，我們身上連個紅點都沒留下。

信「神器」有時不如信阿姨。