智慧型手機第二次革命來了。
文 | 華商韜略 量子貓
2007年，蘋果發布iPhone手機，一舉終結了功能機時代。
在那以後，蘋果一直掌控著全球高端手機市場，中國品牌儘管拼盡全力，也未能撼動蘋果的地位。
今天，一個手機新品類的崛起，給中國品牌帶來了機會。
【摺疊屏，戰事漸起】
2017年，在蘋果發布第一代iPhone十年後，全球智慧型手機市場陷入疲軟。
整個行業都在尋求突破，在高端市場長期被蘋果壓制的中國手機品牌，更是急於尋找破局之道。
摺疊屏，因此被寄予厚望。
這個手機新品類，在很長一段時間內，被視為小眾市場。笨重、摺痕、犧牲性能……諸多痛點，讓摺疊屏在與直板機的競爭中，處於下風。
但隨著技術的進步，曾經的小眾市場，如今變得炙手可熱。在手機行業連續多年下滑中，摺疊屏成為唯一且大幅增長的品類。
火爆的市場行情，引來眾廠商垂涎。
從最早的三星，到後來的華為，再到OPPO、vivo、榮耀、小米，摺疊屏手機儼然已成為眼下競爭最激烈的賽道之一。
在這個賽道里，大摺疊屏作為生產力工具，以及摺疊屏最初的形態，一直是眾廠商的必爭之地。
相比之下，小摺疊屏一開始並不被人看好。
但，人們對輕便、時尚、個性化的需求，最終讓小摺疊屏脫穎而出，受到越來越多用戶的追捧。
從市場反饋來看，也如此。
據Counterpoint統計，2023年上半年國內最暢銷的十大摺疊屏手機，小摺疊屏拿下半壁江山，市場份額也超過了45%。
在這個市場上，排名第一的並非華為、三星，而是後來居上的OPPO。
事實上，OPPO僅憑Find N2 Flip一款手機，就斬獲小摺疊市場31%的市場，同時也是今年上半年摺疊屏單品銷量冠軍。
2023年8月29日，OPPO乘勝追擊，發布全新一代Find N3 Flip小摺疊屏。
開售當日，就刷新了小摺疊屏的銷量和銷售額雙紀錄。
不止是OPPO。
今年以來，幾乎所有的中國頭部手機品牌，都發布了摺疊屏新品。整個行業同時在這個手機新品類上發力，火藥味十足。
它們在相互競爭的同時，也展開了對蘋果的集體較量。
在這個過程中，做好產品是關鍵。
【好產品，始於科技為人】
20世紀90年代，手機剛誕生沒多久，信號問題一直困擾著人們。
尤其是在韓國這樣，70%的國土都被山地覆蓋的國家。為了克服這一問題，三星推出了Anycall，讓手機無論何時何地，都可以通話。
憑藉這一優勢，Anycall大獲全勝，成為一代神機。
到了2006年，隨著技術的發展，人們對手機有了更多的需求。
但彼時，全球每年銷售的8億多部手機，幾乎全是功能機，不但功能簡單，使用起來也很笨拙，不夠人性化。
喬布斯表示，自己經常和團隊坐在一起，抱怨手機的反人性設計。比如，像拜占庭一樣混亂不堪的手機通訊簿。
也正是這種不滿意，讓喬布斯最終下決心，自己搞一款更智能、更人性化的手機。於是，劃時代的iPhone誕生了。
從三星到蘋果，從Anycall到iPhone，人類科技產業史告訴我們：好產品，始於科技為人。
科技為人，做好產品，也是OPPO價值觀和最高戰略。
OPPO CEO陳明永曾表示：「以本分為核心的文化價值觀，堅持打造偉大的產品，是OPPO賴以成功的兩大法寶。」
從2008年發布第一款手機——A103笑臉手機開始，OPPO就堅持從用戶需求出發。在做Find N3 Flip時，OPPO也對小摺疊用戶以及目標用戶等進行了大量的走訪與調研，更好地洞察了目標人群的核心需求。
在此基礎上，通過創新，把產品做到極致。
外屏，是小摺疊屏的靈魂，也是用戶使用中最高頻的交互場所。Find N3 Flip延續獨家豎向大外屏重塑了外屏的使用體驗，無需旋轉，與手機內屏一樣的豎屏邏輯，出行、導航、聽音樂、運動、社交等應用，觸手可及。
影像，是手機最重要的功能之一。市場上，但很多摺疊屏手機，為了實現摺疊功能，在螢幕結構上做了妥協，犧牲了影像性能。相比之下，Find N3 Flip配備專業人像鏡頭，擁有超光影三攝，全面繼承了旗艦直板機的影像能力。
與直板機不同，摺疊屏的很多技術都屬業內首次，難度極大，也是對手機廠商研發實力的挑戰。
以摺疊屏最大的痛點摺痕為例。消除摺痕，涉及材料、結構等諸多環節，難度不亞於三星Anycall當年的跌落測試，以及蘋果iPhone消除物理鍵盤。這些年，手機廠商圍繞摺痕問題，做了大量努力。而OPPO正是其中的佼佼者。
在OPPO第一代小摺疊屏Find N2 Flip上，搭載的自研精工擬椎式水滴鉸鏈，可經受40萬次極限摺疊測試。
最新發布的Find N3 Flip，OPPO將這一數字進一步提升至60萬次，業界領先。
笨重，是摺疊屏的另一大痛點。OPPO大摺疊屏Find N2做到了全行業最輕的重量233g。OPPO Find N3 Flip繼續追求極致，在增加了鏡頭模組的情況下，重量反而比上一代更輕。
OPPO按照0.01g去扣每一個零件的重量， 甚至扣到每一個鈦合金螺絲釘可以減輕0.0026g。Find N3 Flip手機上有64顆螺絲釘，這樣算下來，能減輕1g。
「我們扣每一個細節，追求極致就是我們做產品的態度。」OPPO產品經理周意保說。
這種從用戶需求出發，不斷的技術進步，最終成就了OPPO小摺疊市場第一的桂冠。
【新賽道，超越蘋果三星的機會】
自從2007年iPhone發布以來，高端手機市場一直是蘋果的天下。
期間，除了華為曾在一段時間內，威脅到蘋果外，中國品牌儘管拼盡全力，始終難以撼動蘋果的地位。
在直板機這個領域，蘋果作為先行者，已經把很多技術做到了極致。其他品牌要想追趕甚至超越，難度極大。
但摺疊屏還是一個新生事物，很多技術還未成熟，再加上蘋果尚未入局，三星的領先優勢並不明顯。
這給了我們廣闊的成長空間。
過去，受技術和觀念的限制，摺疊屏一直不被人看好。
但從長遠角度看，隨著柔性屏技術的量產及商業化，未來很多消費電子產品，尤其是手機的形態，或將發生改變，並逐漸為消費者接受。
甚至已經有人喊出，摺疊屏將是第二次智慧型手機革命。
這並非妄言，摺疊屏手機的爆炸式增長，某種程度上，驗證了這一點。
未來，不排除摺疊屏與直板機爭鋒，一決高下的可能。
這個過程事實上已經在發生。
過去幾年，中國手機品牌在鉸鏈、螢幕等技術上日新月異，由此帶動了材料、設備等產業鏈的升級。
這在過去是難以想像的。
三年前，整個行業，大多數人還不認可摺疊屏這個方向。彼時，摺疊屏又厚又丑又笨，大家都在說：這怎麼可能是未來的趨勢？
在OPPO內部，關於要不要做摺疊屏，這個問題一度困擾著管理層。
即便是在項目立項前，公司內部還有一半以上高管，反對做摺疊屏。最後，CEO陳明永拍板決定：
把另一個項目砍掉，全部All in在摺疊屏上！
理由也很簡單，用OPPO首席產品官劉作虎的話來講：
「無高端，不創新。只有做高端產品，公司最新的一些科技才能疊代，產品才能越做越好，用戶越來越喜歡。」
OPPO手機團隊，把摺疊屏放在了高端突破的戰略中去思考。
過去幾年，中國品牌為了征戰高端，拼盡全力。但在蘋果統治下的直板機領域，國產征戰高端的戰績並不明顯。
相比之下，摺疊屏給了中國品牌更大的機會。
這其實不僅是OPPO，也是包括華為、榮耀、小米、vivo在內，中國頭部手機品牌的心路歷程，以及行動方向。
不同的是，與其他品牌相比，OPPO在小摺疊屏領域，通過外觀、影像、性能等領域的創新體驗，贏得了先機。
這也是劉作虎在Find N3 Flip發布會上，敢於喊出「小摺疊，只選OPPO」的底氣。
事實上，不止小摺疊屏，OPPO在大摺疊屏領域，同樣實力不俗。2023年上半年，OPPO Find N2國內銷量份額僅次於華為。
也不止國內，OPPO摺疊屏手機在海外，同樣大受歡迎。在全球市場上，OPPO摺疊屏位居前列。尤其在東南亞，OPPO向三星這個全球摺疊屏霸主發起了挑戰。
今年上半年，OPPO在印尼小摺疊的市場份額46%，馬來西亞46%，泰國33%，大幅領先。
東南亞只是起點。隨著OPPO、華為這樣的品牌，在技術和市場上的不斷突破，中國手機品牌正在全球引領一場摺疊屏革命。
這場革命，將手機行業引向一片新的藍海，同時也給中國品牌帶來新的高端突破機會。
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