中國手機，海外有了新旗手！
文 | 華商韜略 張靜波
1924年，著名物理學家愛因斯坦，為首屆柏林消費電子展（IFA）揭幕。
那一年，他45歲，憑藉相對論，蜚聲世界。IFA也因此，被打上創新的標誌。近百年來，這個舞台上涌動著許多世界級的產業領軍者。
而今天，一個中國品牌登上了世界主舞台。
【榮耀，讓柏林尖叫】
「現在，是智慧型手機向前發展的時候了！」
2023年9月1日，榮耀CEO趙明在IFA主會場，發表題為《展開未來》的開場演講，向世界展示了榮耀最新摺疊旗艦Magic V2的革命性新技術。
這是近三年來，唯一在IFA獲此殊榮的中國科技品牌。
7月12日，Magic V2率先在國內發布，引發一陣尖叫。一個多月後，榮耀將尖叫聲帶到了柏林，向世界宣布：
摺疊屏手機進入毫米時代！
技術，讓榮耀實現了從進步到進化，但這種進化又不止於技術。
在IFA 2023上，榮耀還帶來一款全新的摺疊屏概念機——榮耀V Purse，將摺疊屏機身再壓薄1mm。
變薄只是第一步，真正的突破，是背後的研發思維。
榮耀V Purse既是一款摺疊屏，又相當於一個手提包，其外屏可模仿出各種時尚皮包的樣式。
性感的設計，讓榮耀的展台前，擠滿了圍觀的消費者和外國媒體。
科技總是給人冷冰冰的感覺，尤其是工業革命以來，鋼鐵叢林和大規模生產抹殺了人的個性化需求。
直到1919年，德國包浩斯學派誕生，人文因素被納入了工業設計中。
吸收了包浩斯養分的喬布斯，拋棄索尼濃重的工業氣息，站在人文與科技的交叉口，將消費電子產品從冰冷的科技，變成了消費者的尖叫。
蘋果從此風靡世界。
在榮耀V Purse之前，榮耀給人的印象是一種工程師風格，儘管技術很強，但少了一點時尚氣息。
榮耀V Purse改變了外界的這種認識，它是榮耀研發思維的又一次進化。
如果說，Magic V2以革命性的技術，為用戶帶來了使用價值，那麼，榮耀V Purse則更進一步，為用戶帶來了情緒價值。
使用價值，滿足人們的基本需求，而情緒價值，能讓人尖叫。這是蘋果公司多年來秘而不宣的法寶。
榮耀用這樣一款新品，宣布了自己的又一次進化：從科技到時尚，不斷突破邊界！
它也因此，重塑了整個行業，用榮耀CEO趙明的話來講，「榮耀V Purse是對技術如何重塑未來生活方式的探索。」
過去數十年，能夠登上IFA舞台的，不少是全球重要的行業領軍者，比如，索尼、三星、LG以及Space X。
他們之所以能成為行業領軍者，一個重要的原因是，重塑了行業。
【背後，是重構力】
重塑一個行業，不但需要技術上的努力，更重要的是，觀念的突破。
1915年，在牛頓經典力學統治物理學兩百多年後，愛因斯坦以廣義相對論，顛覆了人們的認知，指出萬有引力的本質是時空的彎曲。
這一理論重塑了傳統物理學，愛因斯坦也因此成為物理學界新的泰山北斗。
不光物理學，商業世界領軍者，也大多是行業的重塑者。
1979年，錄音機還是一種笨重的機器，只能在家裡或辦公室聽。
有一次，索尼創始人井深大在出差途中，突發奇想，希望在飛機上也能享受到音樂，於是一種革命性的產品——隨身聽，誕生了。
在那之前，人們認為，把音樂帶在身邊幾乎不可能。
同樣，在榮耀Magic V2之前，很多人認為，摺疊屏手機的厚度已經減無可減，可能華為Mate X3就已經做到了極致。
但，榮耀拋棄思維上的局限，回歸做產品的初心，全面重構，一舉打破直板機與摺疊屏的邊界，將摺疊屏手機帶進毫米時代。
這種觀念上的突破，有時需要跨界的思想碰撞，尤其是像消費電子產業這種跟大眾密切相關的行業。
蘋果給外界的感覺，不但是科技品牌，也是時尚品牌。
這種感覺，得益於蘋果濃厚的人文基因。喬布斯曾經說過：「我喜歡活在人文和科技的交叉點上。」
他不希望自己的產品，像索尼一樣，只有冰冷的科技外表。
為了激發靈感，喬布斯經常帶自己的團隊，到蒂芙尼（Tiffany）這樣的全球著名品牌時尚店去參觀學習。
這種站在科技與人文交叉點上，對消費者需求的深刻洞察，拉開了蘋果與索尼的差距，也恰恰是很多國產品牌的弱點。
技術固然重要，但智慧型手機不但承載著技術的創新，同時也是用戶關於自我及其生活方式的表達。
在這方面，榮耀走出了中國品牌可喜的一步。
IFA上發布的榮耀V Purse，展示了科技與時尚的融合。
用戶拿在手裡的榮耀V Purse，不僅是一部手機，還是一件飾品，能夠根據不同場景，以及自己的風格和口味，換上不同的個性化風格。
這是繼Magic V2之後，榮耀在摺疊屏領域又一次重要的觀念突破和進化。
觀念的突破只是第一步，如何實現它，同樣需要打破一切局限的決心和勇氣。
為了將摺疊屏手機做到1cm以內，榮耀深入物理、化學、材料學等基礎科學領域，研究新材料、新工藝、新結構，以推倒重來的決心，重構了傳統器件。
在這個過程中，榮耀推出太空鉸鏈、盾構鋼等新技術，實現210多項技術突破。
開發榫卯一體化結構時，因為難度太大，供應商直言，我們做不了。沒辦法，榮耀研發團隊只好借來設備，自己把事情干成了。
最終，薄至9.9mm、40萬次彎折不變形的Magic V2，誕生了。
這背後，是榮耀堅持長期主義，以板凳坐得十年冷的耐心，每年將10%以上的營收投入到研發上。
在喜歡追風口的手機行業，這並不容易。
但榮耀也因此收穫了續航、通信、影像、螢幕、系統、安全等領域的優勢，並建立了體系化的研發能力。
正是這種能力，讓榮耀創新不斷，將各種顛覆性的觀念變為現實，重塑了行業。
【海外，有了新旗手】
智慧型手機行業，自從2007年iPhone發布以來，蘋果一直是老大。
在國際市場上，蘋果手機受到世界各國消費者的追捧。三星也憑藉強大的供應鏈和更好的性價比，拔得銷量頭籌。
相比之下，中國手機品牌除了華為，曾在一段時間內，風靡世界。大部分時間，只是高端市場的看客。
在傳統直板機領域，技術已經成熟，蘋果、華為已將創新發揮到極致。
但摺疊屏手機還處在成長期，各種技術遠未成熟，其創新的空間和難度更大。這給了很多手機新勢力追趕甚至超越的機會。
而榮耀抓住了這個機會。
Magic V2打破直板機和摺疊屏的邊界，將摺疊屏手機做得比直板機更薄。
在此之前，摺疊屏手機之所以成為小眾產品，一方面是技術不成熟，另一方面也是它不夠輕薄。
Magic V2從某種意義上，捅破了這層窗戶紙。
從市場數據來看，智慧型手機市場已連續多年整體下滑，但摺疊屏手機是少有的仍在高速增長的品類。
未來，不排除與直板機雙星閃耀，甚至一決高下的可能。
在這個領域，蘋果尚未入局，華為、三星雖然實力強勁，但並非堅不可摧。
事實上，榮耀Magic V2在某些方面，已建立起相對華為、三星的優勢和壁壘。首銷破紀錄證明了它的實力。
Magic V2的熱銷，甚至助力榮耀連續數周，榮登國內手機銷量第一。
在IFA上，榮耀將這股旋風帶到了德國柏林。
一款科技與時尚相融合的榮耀V Purse，進一步築牢了榮耀在摺疊屏領域的優勢和壁壘，同時征服了全球消費者，在IFA上斬獲多家全球頂級科技媒體「Best of IFA 2023」（IFA 2023最佳）獎項。
榮耀，距離打造摺疊屏最強品牌的夢想，又近了一步。
海外高端市場，繼華為之後，又多了一個中國手機品牌，而且後者肩負重任。
儘管華為在國內已強勢回歸，但由於種種原因，短期內很難在海外施展拳腳。相比之下，榮耀有更大的空間。
而它也定下了全球化目標和預期。
在IFA會後接受記者採訪時，榮耀CEO趙明表示：對於榮耀而言，未來海外的發展五年之內我們看不到任何的天花板！
這其中，歐洲是重點。
這不僅因為歐洲市場規模大，超過1.3億台，而且ASP，也就是平均售價高，基本在500美金以上，德國更是達到七八百美金。
歐洲市場還很認產品和品牌，與北美市場一樣，是全球高端市場的風向標。這對於榮耀這樣以創新和產品驅動的公司而言，將有更多展示自己的機會。
也因此，榮耀對歐洲市場寄予厚望，榮耀CEO趙明甚至表示：
「某種程度上，未來的歐洲市場可能是除中國市場之外，榮耀的第二本土市場。」
這一進程，已經開始並不斷提速。數據顯示，今年上半年，榮耀手機海外出貨量激增，歐洲及中東增長超130%，拉美增長超230%。
這其中，很多是高端手機，而且翻倍在增長。
中國手機在海外高端市場上沉寂多時，又開始發力，只不過這一次，有了新旗手。
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