「你連狗咬人都想像不了，人咬狗的世界不適合你，找個男人嫁了吧！」最近，優酷與TVB合作的新劇《新聞女王》火了。
【《新聞女王》爆紅，優酷港劇場十年深耕迎豐收】
《新聞女王》以新聞業為背景，講述了在香港最大的傳媒機構中，資深主播文慧心（佘詩曼飾）與梁景仁（馬國明飾）分成兩派，競爭總主播主任位。隨著六點半黃金時段女主播的空缺，又引發張家妍、許詩晴、徐曉薇三位早中晚不同時段女主播的一系列爭鬥，在看似職場恩怨的大亂斗中，還交織著女性力量、新聞倫理等社會議題。
憑藉快節奏、金句頻出、全員事業腦、題材新穎等特點，《新聞女王》在優酷上線後迅速收穫觀眾的喜愛和口碑，該劇播放量和會員拉新都刷新了優酷港劇品類的紀錄，有關該劇台詞、人設、情節的討論多次登上社交平台熱搜，僅「新聞女王」這一詞條閱讀量就達到14.5億。
不僅在內地爆火，《新聞女王》也創下了TVB2021年以來的黃金檔首周收視紀錄，首周平均收視（跨平台總收視）高達26.9點，開播兩周的最高收視也達到了27.9點。
隨著《新聞女王》捷報頻傳，聚光燈再一次落在了優酷身上。《新聞女王》是優酷與TVB共創的「新港劇」，在深耕港劇市場的十年間，優酷經歷了「從版權到定製、再到深度融合」的轉變。
2013年，優酷與TVB達成戰略合作，獨家獲得TVB全部原創版權，《尋秦記》《金枝欲孽》《使徒行者》等經典港劇吸引了大批港劇劇迷，實現用戶數量顯著增長。
2018年，優酷推出「港劇場」廠牌，與TVB、TVBC聯合推出「全球同步劇集」，使得港劇首次在中國內地和香港同步播出。
2020年，優酷與TVB、寰亞等香港製片廠合作，製作《刑偵日記》《白色強人2》等多款熱度口碑皆佳的定製劇，港劇北上之路也告別了簡單的「買-賣」模式，而是向內容製作上游延伸創新。
2022年，優酷開始了「新港劇」的創新探索，即新模式、新視野和新用戶，力圖在經典港式類型劇基礎上，讓港劇更具全民潛力。新模式，是指優酷把港台和內地的影視製作團隊融合，創作出高質量作品；新視野，是在保留港劇經典故事模式的基礎上，加入新生代的國際化的故事內核；新用戶，則是打破港劇傳統用戶局限性，拓展到更多香港、內地乃至整個華語地區年輕用戶群。
《新聞女王》正式優酷「新港劇」探索的第一個樣本，該劇跳出了警匪、醫療、律政的港劇「舒適圈」，選擇新聞傳媒行業，將港劇擅長的職場劇進行創新，不僅打破港劇傳統用戶局限性，也引起「她時代」女性用戶的價值共鳴。「找個男人嫁了吧」等頗具爽點的「嘴替」，直接為優酷拉動了女性用戶群體數據。數據顯示，過去優酷港劇場的典型用戶畫像偏男性，而《新聞女王》的女性觀眾比例占到了七成。
【優酷「牽手」TVB，助推「港味」煥發新生】
今年3月，優酷與TVB簽署了為期2年的定製劇合作框架協議，協議中明確雙方將發揮各自優勢，共謀協同效益。TVB將為優酷平台提供多部採購劇、同步播出劇以及庫存劇，預計此次合作可帶來約值人民幣7億元收益。
承包幾代人記憶的港劇，在近年來呈現疲軟態勢是不爭的事實，受眾也逐漸局限於香港本地。優酷通過與TVB深度共創，站在巨人的肩膀上，用港劇最擅長的技法來打造新港劇，又在其中融入符合國內觀眾情感和文化的元素，使「港味」更加貼近內地觀眾。
雖然香港和內地劇集行業在用戶需求、工作習慣上都存在很大的差異，但優酷港劇場經歷十年耕耘，沉澱了大量有價值的用戶反饋和成熟的方法論，能在前端策劃、用戶洞察、數據分析、宣發推廣上予以支持，幫助港劇更深入了解用戶，更廣泛地觸達用戶。而TVB在影視製作上有著毋庸置疑的專業度和匠人精神，雙方優勢互補，讓港劇再次煥新。
港劇要向前發展，不能再局限於歷史情懷，而是要把自身放到更廣闊的不斷變化的市場中，找到與當代年輕人的共鳴點，讓「港味」的內涵在保有自身特色的基礎上持續發展，才能讓「港味」和承載「港味」的港劇、港樂走向世界。
《新聞女王》就是現成的例子，導演鍾澍佳曾與優酷合作過多部作品，深受長視頻平台創作思維的影響，同時深諳內地觀眾的內容審美和風格偏好，在香港經典劇的創作邏輯之下，注入內地觀眾想看的元素，這種微妙的文化融合不僅滿足了內地觀眾的口味，還保留了港劇獨有的魅力和風格，這才讓「新港劇」的劇情、人物、台詞等多維度出圈。
《新聞女王》的成功，意味著港劇與內地觀眾、視頻平台的十年磨合迎來收穫期，也再一次證明「新港劇」通過自我疊代重新煥發活力。
【沉澱內容回歸價值，優酷塑造文娛生態】
在當今的媒體和娛樂行業中，內容始終是王道。相較於用戶體量更為龐大的騰訊、愛奇藝，關於優酷「掉隊說」、「沒落說」的輿論從未停止，然而優酷不僅沒有在唱衰中倒下，反而靠長期深耕精品內容，始終處於有序上升穩步前進的狀態。
以《新聞女王》為例，優酷作為科技平台，沉澱了過往用戶偏好的數據和一整套方法論，在前期策劃、用戶洞察、數據分析和後期宣發推廣上予以香港團隊支持。
不止《新聞女王》，優酷今年還在多條垂類賽道上持續攪動大眾關注，比如真人漫改劇《異人之下》以黑馬之姿將「中式異能」帶入主流市場，刑偵劇《他是誰》刷新了2019年來優酷用戶拉新、會員收入等多項紀錄，在仙俠劇領域《長月燼明》多次刷新雲合市占率紀錄，人文節目和動漫方面也引發了圈層熱議，讓不少網友發出「優酷又在悶聲干大事」的感慨。
「爆款內容」湧現背後，也能看到優酷在內容布局上的沉澱和市場洞察方面的卓越能力。優酷對內容的精心策劃和製作體現了其內容工業化策略的核心：以追求好內容為基礎，通過對市場趨勢的敏感捕捉和對觀眾需求的深刻理解，同時佐以不斷更新的技術，才能實現真正的影視工業化。
技術化、數字化除了能應用於內容的生產和製作，也能用於內容營銷。在《新聞女王》熱播期間，同樣為阿里大文娛旗下的AIGC（人工智慧生成內容）類人像寫真類產品妙鴨相機，通過其獨特的AI功能，為用戶提供了化身為《新聞女王》劇中角色的新奇體驗，不僅增加了用戶的參與度和互動性，還加深了用戶與《新聞女王》之間的情感連接，也提高了劇集本身的影響力和討論度，有效地將內容紅利進一步放大。
這種營銷策略也展現了大文娛產業在數字化時代的新趨勢。通過結合AI技術，內容生產者和技術提供商可以將內容產業與科技創新相結合，開創一種新型的內容營銷模式，創造更多元化和互動性更強的消費體驗。
從目前的布局思路與成果來看，生產好內容僅是優酷的「冰山一角」，生產內容背後的價值，塑造文娛生態才是優酷的「野心」所在。
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