Gentle Monster跨界美妝推護膚品牌，同樣不走尋常路

這是一支自帶鏈條的網紅護手霜，被頻繁分享在各大社交平台上，TA來自韓國。

賣眼鏡的Gentle Monster竟跨界美妝行業，推出了旗下的護膚品牌tamburins。

然而這個新晉的小眾護膚品牌繼承了GM的DNA，也同樣不走尋常路，不僅產品追求極致，而且門店打造上也用盡力氣在搞藝術。

僅7款產品，23個SKU

tamburins創立於2017年，作為韓國新興護膚品牌，追求獨特藝術情感和審美價值。品牌創立的初衷，是追求精細的護膚體驗的同時結合獨特的藝術情感，專門為了敏感肌膚提供最安全溫和的護膚體驗。

Tamburins的產品線非常簡單，目前分為三個系列：護膚系列、香氛系列和護手霜系列，僅有23個SKU。主要產品包括護手霜、面霜、精華、保濕水、空間香氛、香膏和新出的面膜共7種。

而最暢銷的人氣明星產品之一便是這款自帶復古鏈條的護手霜，手掌般大小的便攜型尺寸，高顏值的簡約設計，用數字編碼區分不同的成分。目前有五種香味選擇，據悉，每個人的手溫不同還會因此散發不同的味道，單只30ML售價150元RMB左右。

我們通過tamburins的官網，從海報、視頻、圖片簡單又清晰的了解到TA的品牌形象，而非冗長沉悶的產品說明。tamburins從產品的內在品質出發，通過時尚簡約的包裝風格，再加上藝術氣質的空間設計，打造專屬的視覺美感與有質感的品牌形象，向消費者傳遞獨特的品牌審美理念。

如同藝術展覽般的旗艦店

與Gentle Monster一脈相承，tamburins的空間視覺效果也十分驚喜。

Tamburins第一家品牌概念店位於韓國首爾時尚潮流聚集地林蔭道，成為熱門打卡地。比起單純的護膚品賣場來說，tamburins通過護膚的多樣體驗給消費者帶來更直觀的選擇適合的產品。

三層樓高的旗艦店，裝修風格非常時尚。品牌與來自全球的藝術家合作，主要圍繞SUN、CHAIR、DANCE這一主題，將品牌所追求的美感通過多種藝術方式呈現出來，如同藝術畫廊一般。

設計感十足的外立面，以白色為主色調，利用木質材料和木地板營造溫暖的大自然氣氛，隨處可見的綠色植物、形態各異的椅子等其他裝飾品，沿著旋轉樓梯可以到達二樓的化妝間。每一個角落，都透露著精緻美好。

其中有兩層是作為空間藝術陳列，各具特色的藝術裝置、裝飾畫，並將僅有的7款產品融入其中，成為視覺藝術展廳的一部分，陳列方式也是會定期更換，不斷帶來新鮮感。

此外，店內還提供了package zone自主包裝區域，顧客購買完產品後可以自己選擇喜歡的poket bag、絲帶、乾花等裝飾物，來打造專屬的包裝，非常貼心。

告別「千篇一律」，打造話題性門店

這樣具備話題性的旗艦店，顧客可以一邊拍照一邊隨心所欲的試用各種產品，大大提高了他們的購物慾。而tamburins的門店如此追求藝術感，一點也不意外。

眾所周知，其母公司Gentle Monster也一直是靠前衛設計+藝術門店而風靡全球，創造了眼鏡界的奇蹟。

自2011年創立至今， 已在全球多個城市開設21家線下門店，其中，在中國，Gentle Monster已設9家門店，分布在北京、上海、廣州、成都、西安、香港、台灣。

Gentle Monster堅持「創新實驗」的理念，除了把每個門店都當作藝術創作來呈現完美體驗，還會定期搞藝術主題ShowRoom，給消費者提供了有如參觀畫廊或藝術館一樣的體驗。

以21天為周期更換1次陳列，其陳列的精緻程度一點不受時間的影響，更像是精心布置的博物館，在一定程度上滿足消費者對新鮮感的訴求。

此外，Gentle Monster在2017年還獲得資本巨頭的垂青，LVMH集團旗下私募基金L Catterton Asia以600億韓元收購了其部分股權，成為第二大股東。並且表示未來6—8年將實現年銷售額超過10億美元的目標。

告別「千篇一律」，以tamburins的發展勢能，能否成為下一個「美妝界的GM」？