第4044期文化產業評論
虛擬數字人（Digital Human / Meta Human），為數位技術創造出來的、與人類形象接近的數字化人物形象。1964年，波音公司研發了第一個具有人的形象的數字人。無論是虛擬偶像、虛擬主播，都具有持續的學習能力，就如同人們可以在自己周圍的經驗中不斷地學習成長，也就是說，虛擬數字人可以慢慢「長大」，並可以「學習」數據中隱含的模式。從2021年開始，各類應用場景的虛擬數字人絡繹不絕的開始出現。根據統計，在2020年至2023年期間，虛擬數字人研發及應用相關公司的數量在逐步地、迅速地增加。本期文化產業評論為您奉上20份精選的虛擬數字人相關研究報告，根據研報的研究結果顯示，普遍認為AI賦能虛擬數字人行業，市場前景廣闊。你是否想全面把握數字人產業發展的前沿趨勢，一探究竟？20份研報將帶您詳細深入的了解虛擬數字人行業的發展歷程、產業趨勢、應用案例、商業模式和發展趨勢。
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整理 | 馮莫然
編審 | 時光
編輯 | 半島
來源 | 文化產業評論
虛擬數字人研報資料精選
1.數字人產業發展趨勢報告—好看的皮囊到有趣的靈魂
這篇報告對數字人產業發展狀況進行了詳盡全面的分析，並立足現狀推測未來，報告主體三大部分為：發展現狀、產業趨勢和應用案例。報告指出近2年全球虛擬數字人企業數量從12家激增到44家，同比增長2.7倍；同時，全球虛擬數字人相關的投融資總案例從12起增加到44起，投融資總規模從1.65億元擴大至49.88億元；由此預測數字人市場將呈現高速增長態勢。
2. 2023年中國虛擬人產業發展與商業趨勢研究報告
這篇研究報告包括四大部分，每一部分涵蓋內容都很全面，第一部分是中國虛擬人產業發展背景概況；第二部分是中國虛擬人產業典型應用案例，列舉20個典型案例；第三部分是中國虛擬人受眾行為調查研究；第四部分是中國虛擬人產業發展趨勢展望。提出三大核心觀點，1市場規模：預計2025年中國虛擬人帶動產業市場規模達6402.7億元；2用戶調研：超八成的受訪者會因為虛擬偶像代言提升購買意願；3發展趨勢：AI技術驅動虛擬人產業智能化發展，不斷提升應用效能。
3.2023數字人直播應用發展報告
這篇聚焦服務型數字人應用的研報共有5個部分，從介紹數字人的基本概念入手，提出直播新玩法應用場景不斷拓展；緊接直擊分析了數字人直播落地的機遇與挑戰，提出傳統直播到數字人直播實為「人帶貨」模式向「貨帶人」模式轉變；接下來新穎的做了五大標準數字人選型避坑指南，助力商家選出合適的數字人產品；然後列舉了不同類型和作用的數字人直播若干應用案例；研報最後，分析了數字人直播未來發展的趨勢，提出平台運營機制倒逼數字人進入「良幣驅劣幣」周期。
4.2023年中國虛擬數字人行業市場前景及投資研究報告
報告詳細分析研究了虛擬數字人行業和市場情況。首先開篇介紹了虛擬數字人的行業概況，包括定義、核心要素、優勢和發展歷程。第二部分圍繞虛擬數字人行業發展環境，報告從政策、經濟、社會、科技四方面進行了分析。第三部分從專利申請、市場規模、市場占比、產業分布、企業數量、核心投資、發展方向和競爭格局八大方面分析數字人市場投資等有關情況。第四部分對虛擬數字人行業上下游情況進行了分析。第五部分選取百度集團、騰訊科技、位元組跳動、芒果超媒和藍色光標五個典型企業做了市場分析。第六部分展望虛擬數字人行業發展前景。
5.2023AIGC應用與實踐展望報告
報告聚焦人工智慧重塑內容產業的作業模式，從四個方面開展研究，一、概念重生：AIGC是內容生成方式一次進化。二、行業顛覆：內容生產體系的作業模式走向工程化。三、產業變革：五湖四海湧向AIGC開闊地。四、未來可期：在探索中尋找人類與機器的平衡。報告以數字人為例，提出數字人+AIGC技術，大幅提高直播和視頻生產的效能，要打造永續運轉的「AI社會」雛形。
6.Web 3.0之數字人營銷白皮書
白皮書共包括四大部分，第一部分 新營銷：指出時下數字人營銷是一場「科技+人文」的變革之風。第二部分 新價值：通過追溯本源，提出全觸點營銷、高沉浸式體驗，所見所觸即所得Web3.0的營銷邏輯，預測Web3.0將成為下一代營銷新媒介；指出流量紅利見頂之際營銷突破在於數字人。第三部分 新增長：提出數字人多元化營銷模式能夠助力品牌價值增長，同時分析了新營銷增長路徑、營銷新模態和六大營銷玩法。第四部分 新趨勢：預測數字人營銷的未來具有如星辰大海般廣闊空間。
7.中國虛擬偶像行業研究報告
此篇報告分為五大部分，第一部分對虛擬偶像定義及分類做以介紹。第二部分為中國虛擬偶像發展現狀，指出目前虛擬偶像行業市場增速迅猛，用發展實例剖析發展痛點問題。第三部分對虛擬偶像的商業模式開展分析，認為存在虛擬歌手、虛擬UP和超寫實虛擬偶像三類主流商業模式。第四部分是中國虛擬偶像關注者洞察，披露了機構問卷調研相關情況。第五部分為中國虛擬偶像行業未來發展趨勢，分別從版權保護、打造IP和落地元宇宙場景三個領域進行預測。
8.中國虛擬主播行業生態研究報告
這篇報告研究對象為虛擬主播行業，分別從虛擬主播的定義發展背景、行業現狀分析、主播用戶分析和行業發展趨勢四大方面進行了詳細的研究。指出虛擬主播是虛擬偶像概念下的主要賽道之一，探索了虛擬主播的價值模式，預言AI主播將成為虛擬主播業態的一部分。
9. 元宇宙系列研究：虛擬代言人
要不要與虛擬人進行品牌合作？選擇什麼樣的虛擬人？如何與虛擬人進行品牌合作？這篇研報通過研究試圖解決這三大問題，建設性的提出三個與虛擬人進行品牌合作的提示，提示1：讓虛擬代言人在合作內容中擁有更加真實且豐富的情感；提示2：通過合作產品或合作活動，給用戶提供更多的陪伴；提示3：在合作產品中，給用戶提供更多個性化的創作空間。
10.虛擬數字人溯源、應用、發展
研報從概念溯源入手揭秘虛擬數字人，用六大變化概括了應用發展的特點，虛擬數字人的誕生是從醫學到網絡的變化，技術現狀體現為從語言到形象的演進；演化應用表現為從二維到三維的變化；產業洞察發現變化從場景到「人」；規律總結落腳從「IP」到部落的進化；未來展望聚焦為從技術到倫理之變。
11.數字人電商直播解決方案
報告提出數字人直播的五大核心優勢表現為「五提效」，一是「主播提效」帶來超低成本；二是「溝通提效」自動互動問答，及時回答直播問題；三是「內容提效」智能化自動化完成內容創作和直播，四是「觸達提效」電商運營+廣告流量+自然流量激勵合力達效，五是「轉化提效」數字人快速測品篩選潛力貨品。
12.AI虛擬偶像研究報告
報告用四個部分介紹了AI虛擬偶像的基礎概念和發展情況。第一部分引出新時代的虛擬偶像；第二部分客觀提出要理性看待虛擬偶像爆火現象；第三部分舉例「案說」虛擬偶像；第四部分解析了虛擬偶像受眾畫像。
13.虛擬偶像綜合效益評估報告
報告聚焦綜合效益評估，從三個著眼點開展評估。Part1對虛擬偶像發展趨勢探究；Part2用數據和模型對虛擬偶像綜合效益進行評估，通過對互動量TOP20的虛擬偶像綜合效益評估，得出互動量的高低與綜合效益水平無正相關關係結論，同一個IP在不同平台的營銷效益差異明顯，兼顧多個平台發展是虛擬偶像運營的難點之一。Part3用鮮活虛擬偶像案例對虛擬偶像發展情況進行總結，並給虛擬偶像培育方向提出建議。
14.虛擬偶像運營分析報告
報告以平台虛擬數字人為研究對象，逐步深化和延伸，分析當下虛擬偶像熱議趨勢、虛擬偶像運營現狀，提出虛擬數字人為核心策略的元宇宙營銷解決方案。
15.數字分身產品解決方案
研究方案從什麼是數字分身到如何用數字分身，最後提出場景及案例，闡釋了數字分身。數字分身是數字人中的一種細分方式，分為播報型和互動型，數字分身可以低成本批量產出視頻，技術變革顛覆內容產業。數字分身可以應用在IP打造、課程錄製、業務對接等更多場景。
16.區塊鏈行業專題研究：數字人—GPT下的殺手級應用
虛擬數字人產業發生了什麼邊際變化？數字人生成關鍵技術有哪些？AIGC技術如何點睛數字人產業？這篇專題研報主要聚焦這三個問題進行了詳細的闡釋。
17.AI驅動虛擬人產業升級，應用場景進一步拓展
這篇行業研究報告首先提出虛擬數字人受技術與需求驅動，以擬人化為發展方向；接下來分析AI全方位賦能對虛擬人產業的影響，包括製作端降本增效、多模態交互能力提升等；最後提出虛擬人應用端持續落地，商業化前景廣闊。報告還具體分析了虛擬人在廣告營銷領域、直播電商領域、陪伴場景和虛擬人形象泛娛樂場景方面的商業化應用前景。
18.AI賦能數字人變數智人，豐富應用場景加速落地
這研報主要包括三大塊內容，第一部分為虛擬人的市場規模、產業鏈、發展趨勢；第二部分為AI賦能，進入「數智人」新階段；第三部分為虛擬數字人在電商、營銷、企業服務的應用逐步落地。最後結論是虛擬數字人的應用場景愈發豐富，在製作成本降低、交互能力提升的背景下，其應用將快速鋪開。
19.虛擬數字人+AI產業加速度
這篇專題研究報告專門以AI技術賦能數字人對行業產生的變化為對象進行了分析研究，指出AI技術助力虛擬數字人實現多模態交互，在遊戲、偶像文娛、新聞傳媒、營銷、電商、社交、金融和教育文旅領域全方位賦能升級。提到國外微軟等公司AI創新技術已實現突破。
20.計算機行業AIGC應用重塑交互體驗看好虛擬人、教育
本篇報告的核心觀點認為多模態提升交互體驗、多種內容輸出形式，有望推動虛擬人和教育場景落地。細緻研究並比較分析了海外AI聊天應用Glow，國內新華網虛擬人等案例。
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