早前，國際唱片業協會（IFPI）發布了一份報告，《2019音樂聆聽報告》，報告里的一個排行引起了我的興起。
據IFPI的調研，中國人最喜歡的十大曲風，老歌（Oldies）排第二。
IFPI並沒有具體解釋Oldies怎麼界定。
在歐美，Oldies是電台系統常用的說法，時間範圍主要是1950-1980年代。
也有業內朋友解釋說，Oldies就是通常說的Catalogue，然而，Catalogue並沒有特別明確的中文定義和時間上的界定，主要是指歌手已經發行過的歌曲的目錄。
個人認為，我們一般說到的「老歌」，至少應該有10年左右以上的歌齡，聽起來，會有一定的「年代感」，讓人覺得不像是當下的作品。
當然，當下很多的新作，聽起來跟老歌沒差，甚至讓人覺得還不如老歌，這是另一個層面的問題，也是本文想要探討的一個問題。
先回到正題，中國人為什麼喜歡聽老歌？確切的說，為什麼，當下的聽眾，似乎比較喜歡老歌呢？
從IFPI的調研看，這似乎是一個趨勢。
IFPI2018年發布的報告中，中國聽眾最喜歡的曲風前五名是：1.C-Pop（中文流行歌）、2.Pop、3.Folk（民謠）、4.Country（我的理解是鄉土民歌，包括「民歌唱法」的歌曲）、5.影視歌曲。
2019年，排行變成了：1.Pop、2. Oldies、3. C-Pop、4.影視歌曲、5.民謠。
「老歌」排到了一個比較顯著的位置。
至少從這個報告看，中國聽眾似乎越來越喜歡「老歌」了。
為什麼？（IFPI的報告里並沒有具體分析）
帶著這個問題，我做了一個小調研，回收有效問卷480份。強調一句，這並不是一個嚴謹的調查，而且主要是在新觀的社群里做，樣本非常有限，我也並沒有指著這些樣本下結論，我只是想試試看，能否從新觀讀者的選擇中，找到一些可以探討的方向。（本次調查的「老歌」，時間定位是2010年以前的作品）
所以，本文的討論是開放性的，目的不在於解決問題，而是發現問題。
從調研結果看，48%的受訪者對於新歌或老歌沒有明顯傾向，但是在有傾向的受訪者中，喜歡老歌的人達到38.3%，遠高於喜歡新歌的受訪者（13.75%）。
個人理解是，大多數聽眾（當然，新觀的受眾相對來說屬於比較重度的音樂愛好者），是中立的，並不以「新老」論英雄，最終取決於作品是否能打動他們。
有傾向的受訪者中，傾向跟年齡似乎有比較高的相關性：Z世代（95-00後）傾向新歌的人多，而95前的聽眾，傾向老歌的人多。
年輕人喜歡新東西，這是人之常情。
不過，在喜歡新歌的受訪者中，聽英文歌的受訪者要超過其他語言（中文、日語、韓語），達到47%。喜歡聽中文歌的受訪者，則有62.5%喜歡「老歌」。而且，在中、英、日、韓這四種語言中，中文歌曲的聽眾喜歡老歌多過新歌。
這是否可以說明一個問題，就中文歌曲來說，老歌比新歌更受歡迎呢？
也許吧。
在喜歡老歌的受訪者中，56%的中文歌曲喜好傾向的聽眾認為老歌比新歌好，61.3%的中文歌曲聽眾認為，新歌不能滿足自己。
在喜歡老歌的受訪者中，16-24歲的Z時代，也不少，其中，有45.2%的Z時代受訪者認為新歌不能滿足自己，還有27.1%的受訪者認為新歌不如老歌。
這裡提出第一個問題：中國人喜歡聽老歌，是不是因為「新不如舊」？
儘管數據很難證明這一點，但就近年來網際網路上的議論看，「新不如舊」是一種普遍存在的「情緒」。
就個人觀察而言，這種「情緒」建立在以下兩個現實之下，在華語音樂圈：
1.青黃不接：這種青黃不接，是一種表現在大眾認知層面的青黃不接，儘管新人層出不窮，但數據表現基本局限在各自的圈層，缺乏大眾層面的代表作。（所謂「不出圈」）。而大眾所熟知的、能夠引發大眾相對比較正向討論的歌手，主要還是「千禧一代」（千禧年前後出道的一代，周杰倫、蔡依林、孫燕姿、五月天、林俊傑、王力宏等）
2.流量當道：就數據層面上說，新人似乎更有優勢。無論是「老流量」還是「新流量」，反正這些年來，最不缺的就是「流量」，每年微博上都會有新的千萬級粉絲藝人出現，但是，又正如上文所說，他們都缺乏大眾層面的代表作。
在他們各自圈層之外的討論，大都是比較負向的，吐槽的多。除了藝人的高流量，還有作品的高流量。比如各種抖音熱曲。如果說，「流量藝人」難獲得大眾認同，「流量歌曲」則難以獲得業內認同。花粥也好，陳雪凝也罷，作品爭議性都非常高，重度音樂聽眾和業內的評價談不上是太正向的。
這兩個現實製造的「矛盾」還挺明顯的：你看，這些年明明出了不少新人，但真正在大眾和業內同時站穩腳跟的，只有一個「80後」（李榮浩）；每年各種抖音熱曲層出不窮，但也大都是水過鴨背，並沒有獲得太多「正視」。與此同時，周杰倫和五月天仍然呼風喚雨，大家一邊罵一邊聽。
對比Taylor Swift這樣的例子，我們會看到，在華語樂壇，周杰倫之後，已經很久沒有出現雅俗共賞、全民津津樂道的超級巨星了。而在Taylor Swift身後，這些年，歐美樂壇沒少新秀輩出。單說今年，不但Ariana Grande勢頭強勁，還冒出一個「超級新人」Billie Eilish。
除了歐美樂壇，K-Pop這些年的強勢，也爭取到不少年輕一代的中國受眾。比如BTS這樣的藝人，沒有辦法不讓年輕一代為之瘋狂。
在本次調研中，傾向喜歡英文歌和韓文歌的「Z世代」，都占了多數。看起來，因為華語樂壇近年來的「疲軟」，中國的年輕聽眾越來越多的關注海外藝人。
這就帶出了第二個問題： 中國年輕聽眾會不會越來越不關注華語樂壇的新人新作嗎？會不會導致華語樂壇陷入一個「惡性循環「？
對此，我相對樂觀。
至少從這次調研看，受訪者對於中文「新歌」並不缺乏好奇心。
在中文歌喜好傾向的受訪者中，53%的受訪者對於「新舊」並沒有明顯的傾向，而選擇了老歌的中文歌喜好傾向受訪者中，75%的人選擇了「想聽新歌，只是不知道怎麼獲取」，另外有61.3%的人選擇了「新歌不能滿足我」。
為什麼新歌不能滿足他們（中文歌喜好傾向的受訪者）？69.2%的人選擇了不好聽，50%的人選擇了「歌還行，但歌手的水平不行」，46.7%的人選擇了品質不行，都高於其他語種。
從這個調研看，對於華語樂壇來說，我認為結果是比較正能量的。
看起來，業內急需解決的主要是兩個問題：
1.作品品質（包括歌手） ：個人認為，「圈層化」可能被過分強調了，不出圈的原因，並不是因為圈層壁壘太強，而是因為作品的品質（從詞曲到演唱），還不足以征服大眾，沒有足夠的廣泛的說服力。
這種「說服力」，在傳統唱片業時代，是一種終極追求，所有出唱片的主流藝人，無不希望自己的歌曲被傳唱一時，因為，這是那個時代，歌手當「紅」的鐵律。
但是在網際網路時代，傳唱似乎已經不重要了，只要你能夠攢到足夠多的粉絲，想做什麼音樂都可以，如果你還沒有足夠多的粉絲，那就想辦法吃好吃透某一個網絡渠道（比如直播或者短視頻），在渠道里火了，金錢一樣滾滾而來。於是，大家似乎都沒什麼動力去做那種有廣泛性的內容了，內容越來越圈層化、渠道化，也越來越難出圈。
但我始終相信「好內容」自身的穿透力，只不過，在這個吃好某個圈子或某一個渠道就完全足夠了的時代，對於內容生產者來說，想要做出具有廣泛說服力的作品，可能需要更多的定力、才華和野心。（不僅僅是創作，也包括企劃、推廣和整體把控力）
2.渠道問題： 說音樂平台沒有幫用戶去發現新人新作，我認為是不公平的，實際上，為了幫用戶發掘新歌，各大音樂平台這些年都做了不少事情。但是，從調查上看，仍然有不少朋友「不知所措」。尤其是中文歌。
有意思是，選擇了老歌的受訪者，71.4%的中文歌喜好傾向的受訪者選擇了「想聽新歌，只是不知道怎麼獲取」，喜歡英文歌的朋友就沒人選這一項。
從傳播環境來說，歐美音樂確實有比較充分的傳播途徑，音樂平台、社交媒介、專業音樂媒體、音樂資料平台、音樂Blog，包括傳統電台等等。新聞、樂評、評分、數據、榜單、獎項，應有盡有。
相比之下，中文歌曲的傳播途徑就沒有那麼立體和豐富了，主要靠網際網路平台推薦以及社交媒介上的一些KOL的帶路，電台也在發揮餘熱，但是，從這些年的傳播看，新興媒介的影響力更大。比如社交短視頻。（參看：音樂在「下沉」，誰人在狂歡？）
問題是，對於音樂的較重度聽眾來說，社交短視頻是否是一個合適的渠道？社交短視頻對於音樂傳播的影響，更多是因為海量用戶行為製造的「病毒效應」。
音樂的傳播，不能只靠單一平台，好內容的脫穎而出，需要多種不同屬性媒介的平衡。如果大家認可中文樂壇確實「青黃不接」、確實「品質不行」，這就需要所有平台去努力了，有意識的去做一些具有針對性的事情。
話說回來，從IFPI的調查看，喜歡「老歌「的不只是中國聽眾，全球聽眾也似乎越來越喜歡「老歌」。
Oldies在2019年全球聽眾最喜歡的十大曲風中排名第三，而且，關於「新不如舊」的討論，在外媒上也屢見不鮮。（比如：不，流媒體並沒有讓音樂變得乏味）
全球範圍內的「老歌回潮」，原因比較複雜。其中，獲得普遍認同的一個原因是，網際網路幫用戶重新發現老歌的價值。
這個情況，在中國應該也是存在的。
網際網路不僅僅給了我們知新的機會，也給了我們溫故的條件。 「老歌」不僅大齡聽眾愛聽，Z世代也愛聽。
Spotify今年5月公布過一份「Z世代目前聽得最多的歌曲」名單。
從名單中可以看到，老藝人居多： Billie Holiday、Miles Davis、Grateful Dead、Selena、Joan Jett、Tiffany 。新一代藝人只有TOMORROW X TOGETHER和Tyla Yaweh。
另外，Spotify的數據稱，其平台上的爵士樂聽眾40%來自30歲以下的年輕人，而法國音樂流媒體服務Deezer的數據則顯示，過去一年來，18-25歲的爵士樂聽眾增長了15%。
看起來，Z世代不僅僅喜歡追新，也喜歡復古。
一位業內朋友曾對我說，「那麼多好的老歌都還沒人聽呢，哪有時間關注新歌？」確實，就我個人體驗而已，傳統唱片業精英治業模式下出品的一些中文老歌，也確實越聽越有味道。
只是，正如英國《衛報》的文章所說，「儘管眼花繚亂的技術讓我們能夠快速的接觸到各種偉大的經典，但我們仍然需要聽到屬於這個時代的聲音，就像我們曾經聽到的那樣。」（摘自《不，流媒體並沒有讓音樂變得乏味》）