千變萬化的芸豆森林……
這是黑精華10年來最核心的秘密：
青春密碼奇境工廠 芸豆森林
所有的成分都在奇蹟罐裝站立，
配比、碰撞、融合，
被源源不斷地灌入巨大的瓶子裡……
青春密碼奇境工廠 灌裝站
穿梭在科技化的密碼空間，
尋找被百萬消費者所愛的黑精華。
青春密碼奇境工廠 密碼倉庫
11月13日,歐萊雅《青春密碼奇境工廠》快閃店在北京開幕。歐萊雅敞開工廠大門，讓消費者全方位感受到歐萊雅黑精華的誕生旅程！
青春密碼奇境工廠 入口
這已然不是歐萊雅第一次下場搞事情，雖然是一個歷史悠久的百年品牌，但歐萊雅一直緊緊跟隨時代發展的腳步不掉隊，比如近些年通過AI的加持大顯神通。
從2018年收購加拿大AR企業ModiFace，到推出可穿戴設備，再到在矽谷成立和投資科技公司、做美妝APP…..你很難再用傳統日化企業來形容歐萊雅。
1 科技的無限可能
在今年，歐萊雅集團提出「全球首家美妝科技公司」的目標，在中國這個擁有14億人口的國家，伴隨著不斷壯大的中產階級對護膚和彩妝產品日益高漲的需求，歐萊雅正試圖用科技手段在營銷方面進行一場新的變革。
7月5日，歐萊雅攜手微信小程序發布首個動態虛擬試妝應用，這款應用採用了ModiFace公司的最新AR&AI技術，可以在手機端呈現「專櫃級別」的試妝品質。
同時還支持試妝圖片拍攝，圖片保存、妝前妝後圖片分屏對比以及分享等便捷功能，幫助消費者一鍵完成試妝體驗、實現挑選、下單、分享、推薦的全消費過程。
小程序 阿瑪尼口紅試妝
2 「BA網紅化」營銷
隨著「口紅一哥」李佳琦在各大社交平台的爆火，歐萊雅也看到了其「BA網紅化」這個項目的成功：李佳琦近半年進行了80場關於歐萊雅品牌的直播，觀看高達千萬次，為歐萊雅帶來了上千萬元的銷售額。
在新零售的場景下，歐萊雅的BA成為了新的觸點，更能觸發到廣大消費者。
千禧一代的崛起，正在重新定義消費者這個群體，隨著他們對「自我」越來越重視，感覺和情緒成為影響購買行為的關鍵因素，零售的價值從純商品交易，變成了販賣體驗和情感升級。
通過「BA網紅化」項目培養出李佳琦這樣的頂級美妝KOL，再與各大平台共建美妝行業的立體化社交網絡，百年品牌歐萊雅不斷創造出更多的「爆品」，迅速搭上了去往新時代的高速列車。
3 數字化「美的科技」
一百多年來，歐萊雅一直在做關於美的生意，但如今通過數字化轉型，歐萊雅已然變成了一家美妝科技公司。
美妝有了科技的賦能，能夠給消費者帶來更加個性化的體驗，而科技通過美妝的方式體現，能夠變得更加人性化，因為每個消費者都需要不一樣的方式來滿足自己對美的要求，這是歐萊雅特別重視和積極引領的一個方向。
我們認為科技能夠填補消費者嚮往的，和消費者實際上能得到的之間的差異，所以美妝需要科技，科技也需要美妝。
——歐萊雅中國新任執行長費博瑞
在美妝零售這個賽道並不缺少玩家，但真正跑進人們視線的並不是口號最響亮的，也不是概念最炫酷的，而是對行業有著全面理解、深刻洞察的，更重要的是有行業未來的可視化能力。
正如歐萊雅所期盼的那樣：未來美業的新零售正在因AI而生。
文章來源: https://twgreatdaily.com/XIUpAW8BMH2_cNUgXml7.html