第3094期文化產業評論
今年春節假期，是我國進入常態化疫情防控階段後的首個長假，也是「原地過年」政策背景下的首個旅遊黃金周。此前，業界和相關平台進行了分析預測，究竟結果如何？市場供給側和需求側有哪些新變化？ 對未來文旅產業發展和產品業態調整有哪些啟示？今天，文化產業評論（ID：whcypl）將結合市場盤點為你逐一解度！
作者 |江宿琿（文化產業評論作者團）
編輯 |魚七七
來源 | 文化產業評論
正文共計5428字 | 預計閱讀時間14分鐘
實「鼠」不易的2020已經過去，「牛」轉乾坤的2021悄然來到。
然而，因為年初局部地區疫情零星散發，國內多地推出「就地過年」政策。如此一來，多數在外工作者以及原本準備旅行的人放棄了返鄉或出行計劃，這對於剛熬過了2020年磨難的旅遊行業來說，無疑是二度「歷劫」。
那麼，在常態化疫情防控和「就地過年」政策背景下，剛剛過去的7天春節假日旅遊市場結果如何？帶來了哪些冷與熱？對未來文旅產業發展有哪些影響和啟示？
假日出遊人數大幅回升
節前，業界和媒體普遍分析認為，在各地倡導「就地過年」的政策背景下，春節期間省外遊客將會減少，省內居民出遊數量將會激增。但從春節假期各地接待遊客情況看，實際出遊人數雖然低於市場預期，但呈現逐步增長態勢。
據文化產業評論（ID：whcypl）梳理，2021年春節假期前3日（除夕—初二），四川省恢復開放的653家A級景區共接待遊客634.49萬人次，實現門票收入4083.15萬元。其中，春節假期第一天為134.4萬人次，第二天為224.18萬人次，較首日增長67%；第三天為275.92萬人次，較第二天增長23.1%。
四川省春節前4天重點景區接待旅遊人次（單位：萬人次）
據四川省文旅廳發布的信息顯示，春節7天假期，全省各地共接待遊客4365.87萬人次，實現旅遊收入285.53億元，分別恢復到2019同期的52.9%和49.2%。 全省納入統計的654家A級旅遊景區共接待遊客1755.55萬人次，實現門票收入1.44億元。
據廣西自治區文旅廳發布的信息顯示，2021年春節假日（2月11日至17日），廣西共接待遊客2229.90萬人次，同比增長434.9%（與2019年相比恢復91.2%）；實現旅遊消費140.87億元，同比增長453.1%（與2019年相比恢復94.6%）。其中，桂林市接待遊客總人數超過2019年，同比2019年增長4.19%。自治區監控的78個熱門景區客流量138萬人次，其中南寧青秀山風景區連續多天客流量超過4萬人次。
據廣東省文旅廳發布的數據顯示，初步測算，春節假期期間（2月11-17日），全省共接待遊客3964.3萬人次。其中接待過夜遊客953.4萬人次，一日游遊客3010.9萬人次；接待省內遊客（含市內遊客）占比93.3%；全省旅遊總收入204.8億元。
其中，納入監測的150家重點景區共接待遊客1200.8萬人次；納入監測的14段古驛道重點區域共接待遊客205.3萬人次；納入監測的13家紅色旅遊經典景區共接待遊客64.5萬人次；納入監測的71個鄉村旅遊點和歷史古村落接待157.5萬人次；納入監測的75個重點公共文化機構接待72.1萬人次。
廣東省春節7天150家重點景區接待旅遊人次（單位：萬人次）
據上海旅遊大數據統計顯示，2021年春節前三天，全市共接待遊客226.84萬人次。春節7天假期，共接待遊客492.16萬人次，同比2019年恢復96%，其中上海本地遊客占比81.55%；實現旅遊收入56.65億元。
據江西省文旅廳大數據監測顯示，春節期間，全省接待遊客2539.06萬人次，實現旅遊收入144.76億元，與2019年相比，分別恢復94.38%和91.20%。
總體而言，在「就地過年」的推動下，各地本地遊客出遊人數逐日增多，正月初三、初四達到出遊高峰，這一特徵與2019年等年份的流量趨勢相同，但基於常態化疫情防控需要景區限流75%容量，仍然顯示出了較強的消費趨勢。
春節假期（11—17日）部分省（市）接待遊客對比
流動人口成為客源優勢
受疫情防控和「就地過年」政策影響，與疫情前浩浩蕩蕩的返鄉客和跨省游相比，不少地區2021年春節黃金周省外遊客和省內人口流動將較往年大幅減少。據百度地圖遷徙大數據顯示，今年春運返鄉期全國總體遷徙規模大幅下降，遷徙規模指數較去年下降50%，較2019年下降47%。黑龍江、北京、吉林、河北、天津、上海、重慶、浙江、遼寧、江蘇等十個省份降幅排名前十，均超過55%。
據北京市文旅局發布統計數據，2021年春節假期，北京市接待旅遊總人數663.2萬人次，同比增長3.5倍；旅遊總收入42.5億元，同比增長2.9倍；人均花費640.7元/人次，同比下降13.1%。 其中，接待市民在京遊人數為491.1萬人次，同比增長7.3倍；接待外省來京旅遊者172.1萬人次，同比增長96.5%。
從市場恢復情況看，北京市接待旅遊總人數恢復到2019年同期的81.7%；旅遊總收入恢復到2019年同期的51.9%。其中， 市民在京游市場較2019年同期實現全面增長，接待旅遊人數較2019年同期增長5.4%；接待外省來京旅遊人數恢復到2019年同期的49.7%；旅遊收入恢復到2019年同期的38.5%。
重點景區恢復而言，7天春節假期，北京市重點監測147家景區（地區）累計接待遊客781萬人次，同比增長3.7倍，恢復到2019年春節假期的83.8%；營業收入61206.1萬元，同比增長9倍，與2019年同比增長1.9倍。
2019年、2021年春節前三天北京重點景區接待遊客對比
其根本原因是，在「就地過年」背景下，大量的本應回老家過年的返鄉人口留在大中城市當中，並成為當地春節假日旅遊消費的主力軍。據去哪兒數據顯示，春節長假前4天，全國多個城市景區門票預訂量增長超1倍。其中，一線城市、新一線城市成為熱點。
作為流動人口大省的廣東，同樣占據了客源優勢。據廣東省文化和旅遊廳通報，2021年2月11-17日，全省重點景區預約總數為221.7萬人次，景區預約數排名連續4天保持全國領先。其中15家5A景區預約人數超過70萬人次，全省景區預約前三名分別是廣州長隆旅遊度假區、惠州西湖風景名勝區、廣州白雲山風景區，總預約數排名前三的地市分別是廣州市、惠州市和東莞市。
北京、廣東假期前五天等級景區網絡預約數（單位：萬人次）
另據去哪兒數據顯示，春節前4天，國內景區門票預訂量較上一周增長105%，全國有127個城市的景區門票預訂量增長超過1倍，其中長三角城市群的景區門票預訂量增長最高，蘇州、無錫、寧波、南京等新一線城市分別增長4.6倍、3.7倍、3.2倍、2.8倍。
去哪兒網2021年春節假期景區門票預訂量城市TOP10
此外，江蘇省文旅市場實現強勁復甦。據江蘇省文旅廳發布的信息顯示，春節期間，綜合江蘇智慧文旅平台監測數據、移動運營商手機信令數據，經測算， 全省接待遊客總量達3514.41萬人次，較2019年同期上漲3.06%；實現旅遊總收入238.85億元，恢復到2019年的85.1%。其中，全省233家4A級以上景區共接待遊客1694.41萬人次，較2019年同期上漲11.90%；全省764處鄉村旅遊監測點共接待遊客1328.96萬人次，占全省遊客接待總量的37.81%。
周邊游和古鎮游成為熱點
今年春節，疫情防控原則上提倡就地過年，非必要不外出，鼓勵人員不跨省流動，旅遊活動由「高消費、大流動」的模式向城市化、本地化、近郊化」轉變。
據湖南省文旅廳發布的假日市場總體情況顯示，納入監測的48家鄉村旅遊區累計接待遊客54.45萬人次，同比增長1010.53%，累計實現營業收入1.14億元，同比增長658.87%。129家文化服務單位累計接待人數33.91萬人次，同比增長1529.44%。
表現最為顯眼的是四川。據四川省文旅廳發布的數據顯示，春節期間，前往城內與近郊、住家周邊景區遊客數量激增。遊客接待排名前5位的景區分別是：街子古鎮（44.98萬人次）、三聖花鄉（41.59萬人次）、洛帶古鎮（34.4萬人次）、閬中古城（33.3萬人次）、邛海瀘山景區（31.4萬人次）。
閬中古城的春節民俗活動
與此同時，景城同游成為各地春節假日旅遊最鮮明的特色。7天春節假期，北京遊客接待量排名前十的景區（地區）是：王府井接待89.5萬人次，前門大街景區接待62.4萬人次，樂多港假日廣場接待52.9萬人次，南鑼鼓巷接待42.4萬人次，首創奧萊休閒驛站景區接待27.4萬人次，天壇公園接待24.87萬人次，北京市大柵欄商業街區接待23.6萬人次，北京動物園接待20.5萬人次，頤和園接待20.43萬人次，什剎海風景區接待20.2萬人次。
頤和園昆明湖畔的銅牛成為「網紅打卡地」
據重慶市文化旅遊委發布的信息顯示，7天春節假期，重慶洪崖洞民俗風貌區接待遊客28.3萬人次，磁器口古鎮接待遊客16.6萬人次，長江索道接待遊客5.5萬人次，歌樂山森林公園及烈士陵園接待遊客5.4萬人次；長嘉匯彈子石老街接待遊客20.5萬人次；銅梁安居古鎮接待遊客16.5萬人次；梁平柚海景區接待遊客10萬人次。
此外，據貴州省文化和旅遊廳介紹，春節假日期間，文博場所、革命紀念館成為省內游、近郊遊、親子游的打卡「熱地」。遵義會議紀念館、四渡赤水紀念館、黎平會議紀念館、猴場會議會址、黔東特區革命委員會舊址、婁山關等紅色旅遊景區遊人如織。春節假期前四天，僅遵義會議會址累計接待遊客2.3萬人次。
習水土城古鎮遊人如織
據同程研究院數據顯示，出遊主題方面，森林山嶽、主題樂園、周邊玩樂、歷史遺蹟、城市觀光、古村鎮、宗教寺廟等類別的景區出遊需求旺盛。 鳳凰古城、南潯古鎮、同里、瑤里景區、周莊、徽州古城、西江千戶苗寨等是春節期間比較受歡迎的古鎮。
「酒店旅遊」成為過年新趨勢
眾所周知，往年黃金周像海口、三亞這樣的旅遊熱門目的地城市預訂酒店常常是「一房難求」。而今年春節，在就地過年政策的推動下，往年沒什麼人的一線城市、新一線城市成為酒店預訂的主力軍，在酒店「旅遊過年」成為許多原地過年人的新選擇，且正在朝著多樣化、個性化趨勢加速轉變。
據省海南省旅文廳統計數據顯示，2月13日，全省進港39966人，同比下降26.5%，出港23963人，同比下降77%。全省酒店平均客房入住率45.8 %，同比增長0.3個百分點。全省經營性住宿單位接待過夜遊客27.48萬人次，同比增長30.1%。抽樣調查顯示，2月17日，全省酒店平均客房入住率66.28%，全省經營性住宿單位接待過夜遊客39.37萬人次，其中三亞海棠灣仁恆皇冠假日酒店入住率恢復至7成左右。
三亞海棠灣仁恆皇冠假日酒店
2021年春節長假，海口旅遊交出「成績單」。全市接待遊客總數117.11萬人次，同比增長607.87%；旅遊總收入12.91億元，同比增長431.94%。假日七天，海口免稅店共接待購物人數32712人次，同比增長51.8%，銷售收入1.57億元，同比增長225.5%，人均花費4805元，同比增長43.81%。據 抽樣調查結果，春節假日七天全市住宿業累計客房出租率39.18%，同比去年增長了10.3個百分點。接待過夜遊客28.15萬人，同比增長44.32%。
海口市內免稅店選購免稅商品
從今年酒店的預訂情況來看，相對於北方人在家的過年的傳統，南方人在酒店過年的熱度更高。據去哪兒數據顯示，今年春節前四天酒店全國酒店每晚平均514元，較去年同期增長54元，比2019年便宜56元，除北京、陝西外，全國酒店預訂熱度最高的10個省份皆在南方。其中廣東、四川、海南名列前三。
去哪兒網2021年春節假期酒店預訂量城市TOP10
據北京市文旅局統計數據顯示，春節假期前三天，北京中心城區飯店平均出租率為14.4%，同比減少4個百分點；近郊區飯店平均出租率為20.8%，同比增長8.8個百分點；遠郊區飯店平均出租率為52%，同比增長39.5個百分點。 同時，進入假期第三天鄉村精品民宿的客房入住率達到了90%以上。
在品質方面，城市高星酒店、度假酒店成為許多「就地過年」人群的重要選擇好。據去哪兒數據顯示，在春節的前三天，全國酒店預訂中，高星酒店占比達到6成，除三亞排名第二外，酒店預訂量最高的都為大型城市，其中重慶排名第一，成都排名第3，廣州、深圳、上海排名4至6位。如，上海市金山、松江、青浦、奉賢、崇明等區前三天累計客房出租率較2019年增加27個百分點。
春節假日的上海外灘廣場
另據同程研究院數據顯示，春節假期期間，本地酒店預訂占比較高、「最愛宅酒店」的城市主要有：北京、上海、天津、寧波、重慶、蘇州、泉州、深圳、贛州、無錫。整體酒店預訂熱門城市主要集中在一線和新一線核心城市，分別為：重慶、深圳、成都、上海、廣州、北京、西安、三亞、蘇州、杭州。
結 語
總體而言，因疫情防控和「就地過年」雙重因素，今年春節旅遊假期長途旅客數量出現大幅度的下降，但在短途游、本地游、市內游的帶動下仍然保持了平穩上升的良好態勢。相比令人刻骨銘心的2020年春節，2021年的春節旅遊市場經受此輪新挑戰和新考驗後，必將迎來新一輪發展機遇，進而形成新的假日旅遊模式。這也恰恰說明了，推動文旅產業高質量發展是一項「攻防兼備」的戰略，只守不攻、只破不立，永遠無法出突出重圍！！
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