一年一度的支付寶集五福活動又雙叒叕來了！人們不禁要問：支付寶集五福活動還香嗎？筆者的回答是：真香！
1 「集五福」來了！
新年將至，支付寶延續了5年的過年集五福活動也開始了——今年的集福主題為「綠水青山過福年」。1月13日，支付寶官方微博宣布，今年的春節集五福活動正式啟動。根據支付寶官微發布的數據，五福上線一小時，就有124529人集齊；而截至1月14日上午10點44分，短短一天半時間竟有500萬人集齊了五福。
「集五福」活動有多火？2016年第一期敬業福一戰成名後，集五福的活動熱度便迅速躥升到了高位。支付寶數據顯示，繼2016年79萬人瓜分2.15億現金紅包後，2017-2019的五福集齊人數分別為1.68億、2.51億和3.3億。
如今的五福活動，正在不斷往「中國新年俗」上面引導，強調沾福氣，打「文化傳播」牌。按照支付寶五福項目組產品經理冠華的話來說，就是「每個人分到的可能並不多，但大家願意把它當作過年的一件樂事」。
2 今年的「集五福」什麼樣？
在種種「沒新意」、「年年如此」的質疑下，今年的集五福玩法除了沿用「AR掃福」，「螞蟻森林澆水」、「螞蟻莊園喂雞」等方式外，還新增兩項新玩法：支付寶集五福今年的特殊福卡是「全家福」，「全家福」是五福之外的另一張福卡，憑藉此卡有機會抽取「幫你全家還花唄」的獎品。
這是去年「花花卡」的升級，不過「全家福」的獲獎名額減少至888份。而截至16號早上10點，已經有超過5300萬人集到了「全家福」坐等抽獎。「福滿全球 」則是一個點亮全球九大地標的活動，集的福越多，點亮的地標就越多。
3 「集五福」的背後
2016年和2017年，集五福的獎金分別為2億元。第一年79萬人平分了270多元。第二年，集齊的人增至1.68億，最高的拿到666元，最少的只有幾毛錢。2018年和2019年，獎金池擴大到5億，分別有2.51億和3.3億人集齊了五福。獎金髮放依舊採用拼手氣的方式，去年中獎金額多為1.68 和 2.08 元。
參與用戶數太大，支付寶就算砸100億，按照去年的人數計算，平均一人只能分得30多塊，難有實質上的驚喜。打法上，集五福也逐漸被定義成一個「網際網路時代的過年方式」，試圖成為一種新的文化傳承。淡化「談錢」後，支付寶的目的還是在於拉新和促活，今年的五福就暗藏不少「小心計」。
集五福的設計有意激活銀髮人群和下沉市場。今年的集五福突出了「家」的概念。「全家福」是幫全家還花唄，用戶和家人一起組建「我的家」，就可將還花唄的金額從18，888元，提升至48，888元，「我的家」同時也是今年一種重要的集福方式，用戶可以通過「到店消費」等方式獲得積分，並獲得福卡和兌換產品。
根據淘寶官方數據，春節前夕淘寶親情帳號發起綁定數環比上漲42%。集五福和親情帳號正是淘寶加速市場下沉的一支奇兵。此前有報道稱，從2016年到2019年，集五福的用戶增長了125%，而其中90後和銀髮族的人數增幅最多。而今年，通過「全家一起集福」的玩法，五福有望通過主流用戶帶動其他家庭成員，「我的家」人數上限是10人，這意味著爺爺奶奶、姥姥姥爺、叔叔阿姨、兄弟姐妹都可以被邀請進入，為支付寶挖掘更多下沉以及銀髮人群。
海外用戶，也是集五福謀劃的一塊增量。「福滿全球」中，有杜拜哈利法塔、西班牙巴特羅之家、澳大利亞墨爾本之星三個海外城市，也是近年來支付寶在大力推廣的市場，支付寶數據顯示，過去四年，全球有千餘個城市參與集福，其中東京、曼谷和新加坡是參與「集五福」最有熱情的海外區域。
4 多家網際網路擲近百億紅包
春節營銷已經逐漸成為網際網路公司們的「年終大考」，每家公司都試圖絞盡腦汁在春節更多地留下自己的身影，對支付寶而言拉新已不再是現階段的需求，而是需要考慮如何將「集五福活動」所獲得流量有效利用。
根據QuestMobile發布的《2019春節大報告》顯示，2019年2月4日到10日，用戶增長主要分布在泛娛樂和社交領域，從DAU（每日活躍用戶數量）上看，用戶過億的App陣營里，快手和百度增速最快，QQ、微博、抖音短視頻分居其後。百度App在春晚期間一超帶多強，當天DAU暴漲1億。
事實上，多家網際網路企業豪擲近百億紅包也只為一求流量：
快手：除夕發放10億元現金紅包
2019年12月25日，快手宣布成為2020春晚的獨家互動合作夥伴，並將在除夕當天發放10億元現金紅包。參與方式也很簡單，因為快手與春晚的互動主題為「點贊中國年」，所以觀眾只需要看視頻+點贊就能領到紅包。除此之外，快手在春節期間還上線了一系列預熱活動，其中包括1月10日上線的「集卡分一億」，只要用戶集齊「繽紛快手，點贊中國」對應字符的8張卡，就能在除夕當天18：00瓜分1億現金。
抖音：20億元紅包
1月14日，抖音方面宣布，「發財中國年」春節紅包活動已經啟動，1月14日至1月31日期間，用戶完成集卡、紅包雨、玩遊戲等活動，即可參與分享20億元紅包，並有機會抽取萬元錦鯉紅包。今年抖音的玩法有三：一是集卡，集卡分為兩個階段，首先是集金卡，集齊「發財中國年」五字即可參與平分3億紅包；其次是集鑽卡，集齊6款產品logo即可參與平分2億紅包。二是互動小遊戲，三是紅包雨，用戶在1月17日至1月25日指定活動時間，進入活動介面可以參與領取。四是10000個萬元錦鯉紅包。
百度：發放超5億元紅包
百度今年啟動了「好運中國年」的春節活動，百度幾乎全系產品均參加了這個活動，該活動具體分為「集好運分2億」和「團圓紅包」。前者需要用戶集齊10個好運卡，就可以分享2億紅包；後者則需要用戶組隊之後分紅包，人越多紅包越大。
阿里巴巴：20億購物補貼+5億元紅包+清5萬輛購物車
淘寶是春晚獨家電商合作夥伴，雙方此次合作的內容不是直接發紅包，而是要帶來春晚史上最大力度的獨家電商補貼，同時為5萬名消費者清空淘寶購物車。據悉，淘寶旗下的聚划算將在春晚當天帶來10億元補貼，而在整個春節期間，聚划算的補貼總額將達20億。
相比購物補貼，清空購物車顯然對用戶的吸引力更大。它的參與方式也很簡單，春晚當天，觀眾根據主持人提示，打開淘寶APP，進入相應頁面，就能等待清空購物車。
京東：分3億現金紅包
京東最新推出全民炸年獸玩法，瓜分3億購物紅包。根據京東玩法，做任務集爆竹即有機會瓜分獎池，更可參與抽取「錦鯉大獎」，組隊PK還能贏紅包。通過炸年獸，挑戰終結年獸，即可參加抽獎。在1月4日也可以組隊贏取戰隊紅包。
騰訊：1億元紅包
只要在進入騰訊理財通的活動頁面，每天就有多次砸金蛋的機會，還有機會獲得現金紅包等多重獎勵，全民瓜分1個億。在抽取紅包後,參與「砸金蛋」活動的用戶還將獲得「超級錦鯉大獎」的抽獎機會。
微博：除夕分1億元
今年，微博先推出了「集卡開鴻運」活動。微博新年集開運卡活動時間在1月9日至1月24日，除夕18:00前集齊6種開運卡，包括萬能卡，即可合成鴻運紅包，在除夕當天開啟紅包就可以參與瓜分1億！微博表示，集卡成功後100%有獎，最高可以分到2020元。
如今春節期間的搶紅包活動越演越烈，幾乎隨便打開一個app，都能發現其推出了春節福利。可是，金錢攻勢似乎並不是百試百靈的，還有一些用戶對此不太買帳，參與活動積極性不高。儘管紅包數額巨大，看起來十分誘人，但分攤到數億參與者的金額並不高。所以如何調動用戶參與度，使活動變得更吸引人，也是每一家參與春節營銷活動的企業所面臨的挑戰。
-結 語-
一年一度的支付寶集五福，如今已經不僅僅是作為一個周期性活動存在了。收集五福卡這一核心動作已經作為最大常量固化成為了活動屬性。
不可否認的是，80後90後這兩個網際網路主力軍群體，終將會把集五福活動深深植入到記憶中，就如同60後70後對於春晚的儀式感記憶一般，留下濃郁的追念味道。也許未來我們的孩子在談起兒時的新年記憶時會說：「我們小時候呀！過年都玩集五福！」
那麼今年的集福、搶紅包活動，你參與了嗎？
部分稿件資料來源：
支付寶集五福活動還香嗎？
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100億！網際網路大佬爭著「送錢」，春節紅包大戰全面爆發！集五福、清購物車，支付寶、淘寶、百度等巨頭全來了！瘋狂的背後卻是…http://finance.ifeng.com/c/7tEjxlBr9aF