第3099期文化產業評論
近日，由郭麒麟、宋軼主演的網劇《贅婿》登陸愛奇藝平台，引發了網友的觀看和討論熱潮。《贅婿》作為一部由網文改編的爽劇，自有自己的「爽點」與「特點」所在，在豆瓣評分上達到了7.1的高分。《贅婿》爽在哪？人們又為什麼喜愛「爽劇」呢？背後的原因值得仔細思考。
作者 |范圓圓（文化產業評論作者團）
編輯 |魚七七
來源 | 文化產業評論
正文共計3654字 | 預計閱讀時間11分鐘
如果最近有朋友和你說她在熬夜看開年大劇，這部劇十有八九就是《贅婿》了。
為什麼這麼說？因為《贅婿》真的很火。這部影視劇於2月14日情人節在愛奇藝平台首播，僅僅開播22小時，愛奇藝平台內的話題熱度就逼近了一萬。《贅婿》在其他平台也是如此，在微博話題中，《贅婿》的閱讀量達到了18.4億，喜提28個熱搜。在豆瓣上，有6.2萬人標註看過這部電視劇，3.3萬人在看這部電視劇，還有1.6萬人想看。
這些數據足以證明，《贅婿》是一部熱度爆表的影視劇了。
但不了解情況的觀眾可能會奇怪，這部影視劇如果只聽名字，頗像八九十年代的鄉村狗血愛情倫理劇，和「後娘」「妻道」等奇怪的名字重疊在一起。事實並非如此，《贅婿》這部影視劇改編自網絡文學，原著是網文作者憤怒的香蕉在閱文集團起點中文網連載的小說《贅婿》，而影視劇《贅婿》則是由鄧科導演，郭麒麟、宋軼主演，蔣依依、朱珠等人參演的劇集，講述了由郭麒麟扮演的蘇家布商贅婿寧毅，如何幫助宋軼飾演的蘇檀兒在武朝商界做出一番事業，最終成為江寧首富的故事。
那麼這樣一部劇集，到底有什麼魔力，能讓觀眾們熬夜狂刷，甚至有人一口氣刷12集呢？
《贅婿》：論爽劇的自我修養
《贅婿》是一部爽劇。雖然何謂「爽劇」目前還是眾說紛紜，但可以明確的是，「爽劇」多在故事、情節、人物等等諸多方面，最大限度的為觀眾創造爽快感、暢快感。《贅婿》恰恰就看準了這一點，在人物、段子以及價值觀上給予觀眾最大的「爽感」。
《贅婿》的人物爽在「自帶外掛的穿越」與「升級打怪」的模式中。郭麒麟扮演的寧毅，本是商界名流江皓辰，因為意外穿越到了蘇家贅婿寧毅身上。
江皓辰作為一個現代人，本就掌握著超越古代人的知識，再加上自己在商界浮沉的經驗，來到蘇家幫助蘇檀兒經商，不可不謂是內行，在故事開頭，他就幫助女主，好好治了治站在女主角蘇檀兒對立面的蘇家二房父子。
同時，寧毅這個人物不是一開頭就無所不能，他還是處於「升級打怪」的模式當中。一開始的寧毅一手爛牌，家道中落，以至於迫不得已去當蘇家贅婿，被大家瞧不起，可他用自己的智識（雖然是穿越的智識），處理好了家事、國事、天下事，贏得了大家的尊重，也改變了時代。在這樣的情況下，觀眾也隨著人物慢慢成長，在人物成功之時，獲得了相當大的成就感。
不僅如此，《贅婿》還爽在段子上。《贅婿》作為一部喜劇，劇作的段子撐起了半邊天， 說出了太多觀眾想說又不敢說的話。
蘇家設宴款待蘇檀兒當官的舅舅，在宴席上，身為贅婿的寧毅卻被舅舅嫌棄，認為寧毅破壞規矩，不該上桌吃飯。舅舅還認為同贅婿一起吃飯會影響自己的官聲，寧毅不甘示弱，「就和我吃這一頓飯，就影響了您的官聲，看來您這官聲也沒多少啊」，並反駁了打圓場的眾人，「你要想尊敬他，你敬他是你的親爹我都不管，我沒有這樣的舅舅」，隨後拂袖而去。
看到這樣的場景，觀眾怎一個「爽」字了得？像不像飯桌上對你亂要求的長輩？在生活中遇到這種情況，縱有千般不快，大家大多只能掛著尷尬而又不失禮貌的微笑，但是寧毅做到了大多數人想做又不敢做的事，就是狠狠地懟回去。
還有女主蘇檀兒被蘇家二房父子陷害，準備開業售賣的布料被雨淋濕，新店開張眼看就要泡湯之時，寧毅挺身而出，通過「拼刀刀」拉人砍價的營銷手法解決了困境。
觀眾既為主角解決了困難而感到暢快，又為魔性的「拼刀刀」（拼多多）砍價而會心一笑。 這樣類似的段子還有很多，不得不讓觀眾拍手稱快。
最後，《贅婿》「爽」在價值觀上。在劇作開播之前，因為《贅婿》原著作者的相關言行激起了女性群體的憤怒，以至於劇作《贅婿》遭到了抵制，並深陷爭論之中。看起來此劇似乎要「未熱先涼」，但在《贅婿》開播之後，人們卻驚喜地發現這是一部價值觀非常正確的劇作。《贅婿》用實打實的情節粉碎了「不尊重女性」的言論。
在蘇家二房父子用「女人自古在家相夫教子才是正途」的理由來干涉蘇檀兒掌握店權時，寧毅的一番慷慨陳詞讓人心潮澎湃，「這規矩是你定的啊？所有女性都得聽你的啊？」以紡織業先祖都是女性來擊退蘇家二房父子，有理有據，讓蘇家二房父子啞口無言。
寧毅被誤認為去拈花惹草因而被送進了「男德學院」，在這裡進行了讓觀眾啼笑皆非的學習，不僅要誦讀《贅婿經》，還要學習如何育兒、做飯甚至是針線活，可謂是傷害性不大，但侮辱性極高。
寧毅在這裡就是性轉版的小媳婦，他所接受的，是封建社會對女性的桎梏和傷害。 這樣的情節，諷刺的是幾千年來男女之間的不平等，在荒誕背後，恰恰體現的是對男女平等的呼喚，這樣正直的價值觀，任誰看了不說一個「爽」呢？
對人物、段子以及價值觀的精心安排，使《贅婿》成為了一部「爽劇」。觀眾為什麼喜歡看爽劇呢？這裡面可大有學問。
爽劇：個人心理與社會價值的雙重訴求
人物、段子與價值觀上的「爽」，讓《贅婿》成為了一部爽劇，觀眾在觀看時，對這些「爽點」大呼過癮。無獨有偶，近年來的爽劇層出不窮，宮斗劇《延禧攻略》、打怪劇《斗破蒼穹》等，都是爽劇的代表。爽劇為何頻頻受到觀眾的青睞？原因在於它符合觀眾心理與社會價值的雙重訴求。
爽劇首先在觀眾的「移情」中，起到一種情感宣洩的作用。很多人之所以喜愛觀看電視劇，是因為可以沉浸在劇情中，忘卻生活中的煩惱事。在觀看電視劇時，觀眾往往把自己與個人立場帶入到劇作中，善良正直的主角遭受陷害會使觀眾憤懣不平，有情人歷經磨難終成眷屬，會使觀眾感動落淚。
還有一些演員因為過於成功的飾演了劇作中的反面角色，在現實生活中被觀眾責罵，這都是觀眾「移情」的體現。爽劇因為「爽」這一特點，在心理上非常容易被觀眾接受。
試想，在快節奏的現代生活中，你已經被工作上的瑣碎、生活的一地雞毛折磨的疲憊不堪，好不容易能有點時間看電視劇消遣娛樂一下，充滿懸念關卡，主角又頻頻開掛的爽劇難道不香嗎？
生活中你想出人頭地，但是頻頻遭遇挫折，總是打碎了牙往肚裡咽。爽劇的主角一開始和你一樣卑微，卻憑著自己的努力加神奇的運氣獲得了成功，這是大部分人都會羨慕的狀態。 在隨著爽劇主角哭笑之時，人們的情感得到宣洩，精神上的滿足在一定程度上消解了生活中的怨氣，讓人們釋放壓力。就有觀眾在觀看寧毅懟反派時擊節稱快，認為《贅婿》承包了他春節期間的所有快樂。
其次，爽劇符合社會價值最大化的要求。當下的時代是一個碎片化的時代，這種破碎的時代氛圍，要求人們以一種快速、直接的方式把握生活，短視頻的興起就是一個明證。
鋪天蓋地的信息轟炸，也使人們無法快速進入深層次的思考與領悟當中。情節拖沓、不直奔主題的作品，往往沒辦法讓大眾感興趣， 而爽劇的直接、乾脆，故事模式的相對簡單固定，懸念或笑點的集中，都是大眾喜聞樂見的，這是當下大眾群體的娛樂訴求。
再之，因為爽劇的「爽點」密集，是可以很好地進行二次創作的。通過b站、快手、抖音等平台，爽劇可以在剪輯後向大眾迅速推廣，實現更好、更精準的宣傳效果。爽劇便於剪輯也便於宣傳，在這樣的情況下，可以實現社會價值的最大化。僅僅在b站上，就有大量關於《贅婿》的投稿剪輯作品，以各種角度的解說為主。
最後回到《贅婿》本身。優質的爽劇首先是一部劇，既然是一部劇作，就必須要拿出劇作的誠意。除了滿足以上爽劇都有的特徵以外，《贅婿》的誠意也是滿格的，並展現了自己的特色。《贅婿》沒有侮辱觀眾的智商，主角不是傻白甜，情節發展也符合事實邏輯，服裝道具上，也看的出來是花了心思的。劇作的段子，不是為笑而笑，往往承載著一定的道理，男德學院諷刺的是千百年來男性對女性的壓制，呼喚的是性別的平等；拼刀刀等魔幻的營銷手法，也是符合經濟與銷售的原理的。加上《贅婿》本就是穿越、劇中劇的結構，觀眾對充滿現代意味的段子不會苛求，只會會心一笑。
同時，《贅婿》的格局很大，沒有將故事拘泥於單一的個人與家族，寧毅在之後還會面對國家層面的問題，在他的成長中，關於個人如何處理與國家、時代的關係也可以窺見一斑，不由得讓人心生期待。《贅婿》通過密集的爽點與劇作的誠意，取得了成功。
結語
《贅婿》作為一部古裝爽劇，通過人物、段子以及價值觀方面的精心設計，給予觀眾最大的爽感。同時，它也符合爽劇受到大眾歡迎的標準，通過寄託人們日常實現不了的願望，讓觀眾在劇集中盡情宣洩自己的情感。它的爽點密集，符合當下社會的觀看特徵，也有利於二次創作，實現價值的最大化。再加上《贅婿》向觀眾呈現了自己的特色和誠意，受到觀眾熱捧，實在是情理之中。
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