第3214期文化產業評論
當前，越來越多的文創產品出現在我們面前：文創雪糕，文創文具，文創禮品等。在萬物皆可內卷的情況下，文創產品千千萬萬，怎麼樣才能做得出色呢？文創思維又要怎樣培養呢？我們推出的文創落地必修課~泛IP時代文創產品體系化運營，7月3號4號在上海交大開班，歡迎報名～
作者| 欣翔
編輯| 馮嘉欣
來源| 文化產業評論
正文共計3445字 | 預計閱讀時間9分鐘
俗話說得好：每逢佳節費腦筋（bushi）。節日不能白過，留下一點思考價值，總是好的。
禮品經濟與「卷」文化
中國人過節，得有拿得出手的禮物——送過孩子送員工，送過媽媽送爸爸。在萬物皆可內卷的當下，節日禮品在創意層面的「卷」是一件很有意思的事情。
先拿剛過去的端午來說，各大網際網路公司的禮盒依然是大家關注的焦點之一。作為走在時代前沿的人群，他們拿出的禮品某種程度上折射了年輕消費市場的審美趨勢。想要探究顏值經濟，節日禮品是個不錯的切入點。
新榜夏之南就在視頻號做了個新媒體公司端午禮盒開箱，稍微截取幾個大家感受一下：
位元組跳動端午禮盒
酷我音樂端午禮盒
好看視頻端午禮盒
附加幾個其他公司的參賽選手。除了在包裝設計上下功夫，如何與品牌屬性做結合，如何想方設法讓禮品滲透到日常生活中，都是各大參賽方為了殺出重圍擠進第一梯隊必須考慮的課題：
快手端午禮盒
攜程端午禮盒
KEEP端午禮盒
易車端午禮盒
陌陌端午禮盒
（以上五款禮盒圖片來自公眾號「環球設計榜」）
近些年，幾大傳統節日的禮盒「掰頭」火藥味越來越濃，只有你想不到，沒有他們做不出來——就是玩兒。加上今年端午河南衛視的再度出圈，我們從管中可窺得傳統文化在年輕人中更受歡迎的打開方式，拒絕平庸，拒絕僵化。
再來看看更親和一些的禮品市場，比如送給爸爸的禮物。相比女性禮品的花樣百出，男性禮品競賽顯然不在一個量級。雖說長輩有可能不太在乎所謂顏值和創意，但送禮的一方，即年輕人的眼光門檻，足以帶動更廣泛的禮品一起「卷」起來。
在搜尋給爸爸的禮物過程中，我們會發現幾大趨勢：越來越推崇文化元素，越來越注重設計感和科技感，所以博物館文創、品牌聯名、智能家居禮品頻頻湧現。
蘇州博物館文徵明一杯茶禮盒
艾優宮廷藝術電動牙刷禮盒
PGG可攜式頸椎按摩儀
其實禮物送給誰不是最重要的，我們需要關注的是送禮群體不可逆的審美和消費標準。一句話總結當下的禮品經濟：送禮樂趣千千萬，文創思維占一半。
文創思維與破局之路
跳出送禮，文創思維影響的遠不止人們一來一往之間，更在愈加廣泛的層面潛入大眾日常，與品牌破圈密不可分。這些品牌可能是前面提到的博物館，可能是景區、商業空間，更可能在茫茫快消市場裡尋求破局。
河南博物院文物修復盲盒
景區雪糕大戰
（圖源微博 蜻蜓隊長）
B.Duck小黃鴨X東北大板
文創新經濟的競爭是大勢，規避不能解決瓶頸問題，唯有入局才能提升自我，拿到破圈優先權。
入局第一步：建立文創產品體系。文創產品看似體量不大，但門道頗多，不深諳其中的人難免摸不清方向，或者在建立體系過程中冷不丁踩坑。要走上正軌，既需要體系化思維，也需要落地指導：
而足以正常運轉的文創閉環，需要涉及不同專業領域的人群。這些人群聚合在一起，相互配合，彼此賦能，可以讓這個體系產生價值的過程更加順利，也更具潛力。
這個人群集合體，我們可以稱之為文創體系的信任聯盟。文創經濟中人是關鍵，進入一個優質的信任聯盟，不失為事半功倍的路徑。
文創言果與信任聯盟
已知在文創新經濟中，破局的必經之路是文創產品體系的建設和運營，那麼必須有人去鋪平、拓寬這條路，並聚集信任聯盟成員。文創言果就是這樣一個角色存在。
文創言果是一個致力於創建文創體系有機生態的平台，在文創新經濟的市場環境下，召集有創造力的人去做有改變力的事。
今年5月初，文創言果攜手文化產業評論開辦了第一期專題課程——泛IP時代文創產品體系化運營，詳解文創運營管理實務，也配置了相關領域分享嘉賓的精準輸出。而藏龍臥虎的課程參與者，也自然形成了具備新鮮活力的信任聯盟。
提取幾點課程中的乾貨吧。
【主講嘉賓：文創行業資深運營管理專家魏樂】
十餘年實戰經驗濃縮為「文創（產品）體系化運營」的知識系統，包含150條運營實務主題+55個硬核知識點+20條文創落地黃金法則。
為什麼文創市場看似充滿商機，卻難操作？我們簡單總結為兩個要點：一個是資源層，也就是文創素材的核心——文化內容；一個是轉化層，即完成商業轉化的各個市場環節或者各行各業。
學習文創商業化基本規律和運營方法，不只是為了將文化資源變現，更是為了提升市場化認知水平，更好地保護和反哺文化生產，為民眾們提供更有品質的精神享受。
【分享嘉賓：B.Duck小黃鴨品牌總監黃亞辛】
我們公司有一百多位設計師，其中有一半的設計師是在做不同的風格指南。基於不同產品和不同項目的具體情況，都會有有針對性的完整的風格指南設計來做指導。
比起小黃鴨以二維形式在產品上的呈現，我們更希望是和產品形態的三維化立體化地結合，讓它更生動。
【分享嘉賓：上海市海華永泰律師事務所合伙人韓冰清】
對於一位著作權人來說，如果不幸被侵權了，想打官司再來諮詢律師來得及嗎？打官司講究證據，有些證據可以在諮詢律師後再行收集，但有些證據如果未提前保存好或固定好，就來不及了。
務必需要保存好能證明自己是權利人的證據，例如：作者聲明、作品登記證書和首次發表證明。
再分享一些學員反饋。
中國從古到今，每個時代，每個地域都有著自己獨有的文化氣質，他深深的吸引著我們這裡的每一個人。大家通過自己獨特的視角，用文創再現中國的山川、大地、風土和人情，我們交流經驗，碰撞靈感，學習方法論，資源互通，枝葉相持，攜手煥發文化行業新生機。如果你也熱愛傳統文化，如果你也想加入推動中國文創行業升級的隊伍，就來加入文創言果吧。
漢儀設計中心總監趙蕾
「文創言果」，最初看到心裡有個聲音「名字起得好」，兩天課程體驗下來，「文創言果」名符其實聚焦落點在結果的果，果實的果。
1.有別於其他的文創知識或者理念培訓，這裡有大英博物館等頂級博物館文創商業運營實戰專家，體系化揭示「文化資源商業化的底層邏輯」，全閉環的實操方法論，學即致用。
2.各文創精英提出企業目前實際面臨的問題，當場有運營專家、戰略導師、法律顧問答疑解惑，難得的智囊團。
3.同學間面對面交流，明確各自企業的業務強項，當場對接合作，「你的這個業務我們需要，我們可以合作」，直接高效。
4.更有投資人當場了解了同學的優勢，資源互補，當時表態「我可以投你」，還有「你們需要找運營嗎，我可以幫你們代運營」。
兩天的學習感言，「文創言果」，果然值得！
上海迭美實業總經理張洪霞
在泛IP時代下，文創產業在商業上可見厚積薄發的力量。這是一個最好的時代，中國與文創言果的每一位，都是時代的締造者和見證者。我們，作為文創產業的從業者以及推動者，肩負文化自信的使命，心系文化傳播的重任。雖任重而道遠，但我們在文創言果遇見了志同道合的朋友，交流不同形式的文創實踐經驗，我想，我們結伴而行，勢必走的更遠，在這個過程中，文化也將滋養我們，變的愈發強大而自信，每一代人都與上一代及下一代，做好承上啟下的傳承與創新，這就是文創產業的內核，加入我們，一起行動！
天下票倉IP運營總監張婷
文創落地必修課
泛IP時代文創產品體系化運營
就在下個月初，文創言果與文化產業評論再度聯手的第二期課程也要來了。同樣的主講乾貨力度，不同領域的分享嘉賓配置和信任聯盟成員，值得文創新經濟入局者的特別關注。
觀望不如實踐，市場永遠會留一扇門給追趕時代趨勢的人。文創新經濟浪潮里的qian能，我們等你一起開發。
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文章來源: https://twgreatdaily.com/472849468_152615-sh.html