第3092期文化產業評論
《你好，李煥英》是賈玲身為導演的轉折點，也是賈玲領銜的大碗娛樂在電影市場邁出的「第一步」。大碗娛樂將經典小品《你好，李煥英》改編為電影，作品質量、口碑和票房已在市場中得到了驗證。電影業務或將成為大碗娛樂突破規模限制、實現價值轉化的重要途徑，從而放大「小品IP」的商業價值、實現跨界變現。
作者 |黃艷如（文化產業評論作者團）
編輯 |王夢宇
來源 | 文化產業評論
正文共計5124字 | 預計閱讀時間13分鐘
「李煥英」逆襲！
今年春節檔一開始被認為是「一超多強」的格局，《唐人街探案3》預售成績一騎絕塵，遠超同檔期競爭對手。但是在春節檔正式開映五天後，《你好，李煥英》口碑一路走高，穩紮穩打地實現了逆襲，已經在2月15日坐上單日票房冠軍。從目前2月16日的預售成績來看，《你好，李煥英》的票房和排片，都已經反超了《唐探》。
隨著口碑的進一步發酵，《你好，李煥英》的長線票房價值將陸續釋放，貓眼專業版預測該片總票房有可能超越50億元，甚至有望問鼎春節檔票房冠軍的寶座。這也意味著，賈玲領銜的「大碗娛樂」，贏得了一個漂亮的「開門紅」。
「大碗」裝進電影
牛年春節檔，賈玲自編自導自演的處女作《你好，李煥英》稱得上是「第一黑馬」，不僅票房完成華麗逆襲，豆瓣評分也從開局8.1分一路漲至8.3分，「賈玲成中國票房最高女導演」「張萌說賈玲票房40億再胖回來」「賈玲花四年把一個小品變成電影」「看你好李煥英後遺症」等話題接連登上熱搜榜，熱度空前。
「帶貨女王」薇婭更是於2月15日晚在微博發《生女當如賈玲姐—— 〈你好，李煥英〉觀看感》長文支持電影，再次把電影推上熱搜榜第一，真可謂牛勢如虹、勢不可擋。
而在眾多屠榜熱搜中，「賈玲花四年把一個小品變成電影」這一條最值得電影行業關注。
電影《你好，李煥英》脫胎於2016年的同名小品，也是賈玲領銜的大碗娛樂成軍後的第一個小品，在當年的《喜劇總動員》綜藝節目中獲得了第一名。此次大碗娛樂也是電影《你好，李煥英》的出品公司之一。可以說， 賈玲用四年時間，把一部成功的小品變成了一部成功的電影，也邁開了大碗娛樂在電影市場上的「第一步」。
眾所周知，賈玲是著名喜劇演員，她曾憑藉著自己獨特的相聲表演風格，登上過三年央視春晚舞台，收穫了大批粉絲。但很多人不知道的是，賈玲還有另一重身份——北京大碗娛樂文化傳媒有限公司的聯合創始人、大股東、實際控制人、最終受益人，持股比例為65%。而大碗娛樂的法定代表人是賈文田（也就是賈玲的父親）。
作為主打喜劇演藝產業的公司，大碗娛樂自2016年7月成立以來，主要從事喜劇創作、IP研發、藝人管理和影視劇綜藝節目的製作、投資等綜合業務。
賈玲曾在專訪中提到將公司起名為「大碗娛樂」的緣起。她自稱孩提時代飯量大，大碗對於她的意義就是幸福和滿足。她希望讓更多和她一樣熱愛喜劇的人快樂地做自己想做的事情，專心地做屬於自己風格的喜劇，把快樂傳遞給觀眾，這也是大碗公司的定位和宗旨所在。
大碗娛樂發展歷程
文化產業評論根據公開資料整理
但從大碗娛樂的發展歷程來看，賈玲對公司的業務定位並 不局限在喜劇、小品上。早在2017年參加《喜劇總動員》時，她就在採訪中透露，自己公司的主業就是做綜藝、小品，但以後也會進一步進軍電影、電視劇市場，並且會把自己最愛的事業和最愛的人結合在一起。
如今看來，這個最愛的人，指的就是賈玲的母親。這部「四年磨一劍」的電影《你好，李煥英》，就是最好的證明。
如果倒推時間，賈玲其實早在大碗公司創立伊始，就已經萌生了進軍電影市場的念頭。根據公開資料顯示，為了這部電影，賈玲2016年起就漸漸減少工作，專心撰寫電影劇本，劇本初稿於2019年年初完成。
作為《你好，李煥英》的第一編劇，賈玲把自己的喜劇人生，都寫進了這部電影里。片中聚集了賈玲的好友圈和大碗娛樂公司的旗下藝人：飾演年輕母親的閨蜜張小斐、圈內好友沈騰，還有賈玲的恩師馮鞏，他的出場伴隨著一句經典台詞，「我想死你們了」。
這句春晚流行語，出自1995年馮鞏表演的小品《最差先生》，是馮鞏帶給喜劇界的經典。可以說，電影中的人與事，都是賈玲喜劇生涯不可或缺的人物。
賈玲用這一句流傳至今的喜劇名言，回敬了自己近10年傳統相聲演繹的喜劇精神，也以這樣一部極具意義的電影為起點，開啟「大碗娛樂」的電影之路。
喜劇藝人「破圈」
在電影《你好，李煥英》的演職人員名單中，不乏大碗娛樂旗下的藝人。
據悉，在大碗娛樂創立之初，就廣納賢士陸續簽約了多位喜劇界的資深演員與金牌編劇。比如曾與賈玲在《歡樂喜劇人》《喜劇班的春天》等節目中多次合作的實力派「戰友」張小斐、許君聰、卜鈺、何歡等，此次他們在《你好，李煥英》中均有出色表現。
其中，孫集斌、劉宏祿、卜鈺不僅是電影的聯合編劇，也是大碗娛樂公司的簽約藝人、編劇。據公開資料顯示，這樣的團隊配置正這與大碗娛樂選擇旗下藝人的要求相吻合：儘可能簽約能夠「編劇、導演、演員合一」的多棲藝人。
大碗娛樂旗下主要藝人（部分）
好的演員和作品是積累良好口碑的保障，而好的平台則能夠讓好的品牌和作品的影響力進一步地延續、輻射出去。由於喜劇小品屬於小眾的藝術表演形式，但囿於有限的市場體量和觀眾規模，喜劇演員要在自己的主場裡「出圈」不易，「破圈」更難。
賈玲與張小斐是多年好友，賈玲曾在微博上為張小斐在拍攝中的遭遇鳴不平，張小斐稱賈玲為她生命中的「貴人」
為此，大碗娛樂將目光對準了綜藝、春晚和電影市場。
2016年以來，大碗娛樂旗下的藝人先後參與了《歡樂喜劇人》第1、2、3 季；《喜劇總動員》《喜劇班的春天》第1、2 季；《咱們穿越吧》等綜藝節目。旗下藝人在《歡樂喜劇人》大電影《若是如此》《霹靂再現》《小明和他的小夥伴們》等影視劇中擔綱角色。值得一提的是，大碗不僅主動「入勢」更自我「造勢」。2017年7月，大碗娛樂自主出品了實景明星即興喜劇節目《開心劇樂部》，正式進軍原創綜藝領域。
緊接著，大碗團隊還抓住了春晚的橄欖枝，在2020年中央廣播電視總台春節聯歡晚會上表演了小品《婆婆媽媽》，在2021年中央廣播電視總台春節聯歡晚會上表演了小品《一波三折》。在春晚這個面向絕對量級收視群體的舞台上，大碗迅速打開了自己的知名度。
從這個意義上而言，在電影、春晚、綜藝等場合的高曝光率顯然是讓喜劇藝人獲得知名度、樹立大碗品牌影響力的重要方式之一，也為大碗娛樂實現從喜劇品牌到綜藝品牌、春晚品牌乃至電影品牌的升級與相互推動提供了可能。
如今，《你好，李煥英》的爆火在讓大碗藝人獲得品牌背書、得到流量加持的同時，也必將使大碗娛樂的「品牌效應」輻射得更廣。
資本闊步進場
電影行業是一個充分競爭的市場，深耕其中並不容易，要真正贏得市場、贏得觀眾，必須把電影作為一個產品來看，做出縝密的布局和思考。 高品質的內容、充足的資金、運營市場的經驗，三者缺一不可。
這就不得不提電影背後的投資方們。電影《你好，李煥英》的主要投資方為北京文化、貓眼微影、新麗傳媒、阿里影業。主要的發行公司為中國電影、貓眼微影。
春節檔上映的電影及其基本情況
從目前情況來看，投資方提供給大碗團隊的不僅僅是資金，還有豐富的宣發資源、渠道和運營經驗。比如，北京文化曾參與出品及發行過《戰狼2》《我不是藥神》《無名之輩》等爆款電影，在電影的宣發上有成功經驗。而新麗傳媒也曾憑藉著主投《煎餅俠》《夏洛特煩惱》等「黑馬喜劇電影」體現出了其對市場的獨到眼光。
目前，從電影《你好，李煥英》對宣發節點的把握、推動和成效來看，宣發團隊表現得相當專業。
電影《你好，李煥英》的重要創作和宣發節點
治癒系的主題和喜劇化表達，內容上的真摯情感和在宣發上借勢升級後的線上宣發，無疑讓《你好，李煥英》「合家歡」的屬性得到了最大化的釋放。
結語
優秀的小品IP題材、傳遞真善美的價值觀、大眾對優質喜劇電影的需求，讓《你好，李煥英》成為了春節檔一匹名副其實的「黑馬」，作品質量、口碑和票房已在市場中得到了驗證，也讓「大碗牌」電影成為未來電影市場的一種可能。
「李煥英」之後，這個「大碗」能否繼續分電影市場一杯羹？能否進一步放大「小品IP」的商業價值、實現跨界變現？我們拭目以待。
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