這段時間，「拆卡直播」成為直播界的新晉「寵兒」。這種獨特的直播形式，通過主播代拆卡片、寶盒的過程，為觀眾帶來拆盲盒般的刺激與樂趣。
拆卡直播的內容豐富多樣，從動漫卡牌，到影視明星卡牌，幾乎涵蓋了體育、動漫、電影、明星等各個領域，滿足了不同粉絲群體的需求。
在拆卡直播間裡，一張桌子、一個透明置物架、一堆未拆封的卡盒，以及主播的巧手，構成了直播間的「標配」。觀眾們通過螢幕，緊盯著主播的一舉一動，期待著每一次拆卡帶來的驚喜。人氣旺盛的直播間裡，甚至能吸引上萬人同時在線觀看。
拆卡直播究竟有何魔力，能吸引如此多的網友深夜圍觀？
卡牌帶來情緒價值
凌晨1點，主播小俞的直播間有1000多人在線，只見他坐在鏡頭前，熟練地從未拆封的卡盒中拿出5袋，沿著外包裝頂部齊齊撕開，倒出卡片，挑出稀有卡，放到透明立架的卡槽中，同時念出卡片名，動作一氣呵成。
瞬間，評論區內「飛起來」、「出貨」不斷地滾動刷新。夜色愈濃，小俞的直播間內氛圍卻愈發歡騰，「晚上12點到凌晨3點，是直播間人氣最旺的時間，同時在線人數能有千人。」小俞告訴記者，一些頭部主播場均觀看人次能有50萬，單場直播觀看人次能夠突破百萬。
深夜的卡牌直播間。圖源：短視頻平台截圖
「追逐潮流、收藏集卡是一方面，更重要的是看直播會感到很放鬆，無需花費太多精力，就能認識一大群志同道合的朋友，討論自己熱愛的東西。」多位深夜看拆卡直播的用戶表示。
拆卡直播間的受眾主力軍大多是「90後」、「95後」，甚至是「85後」。在北京社科院副研究員王鵬看來，拆卡直播具有很強的社交屬性。「在直播間裡，用戶可以和主播還有其他網友互動，分享彼此的喜好、經驗和見解。當主播開出稀有卡片時，直播間用戶往往會一起歡呼、慶祝，形成情感上的共鳴和共享。」
王佳是個籃球迷，起初他只是好奇什麼是球星卡，想了解拆卡直播的過程，沒想到一下子被迷住了，每天凌晨都會準時出現在直播間「蹲守」。用王佳的話來說，忙碌了一天，深夜是真正屬於自己的時間，可以追求自己喜歡的事物。尤其是在主播拆開卡片的那一刻，大家仿佛參與其中，共同感受著那份緊張和刺激，一下子忘卻了生活和工作中的煩惱。
浙大城市學院文化創意研究所秘書長林先平表示，直播間就像是緊張生活和工作中的阻斷劑，在是成年人情緒價值的寄託所在，「拆卡具有未知性，每一張卡片的背後都隱藏著不同的可能性和價值，這種未知性激發了觀看者的好奇心和期待感，他們在緊張刺激的拆卡過程中可以暫時忘記生活的煩惱和壓力。」
線下門店卡牌。記者 商澤陽 攝
《2023年中國收藏卡市場研究報告》的數據顯示，在2022年，中國收藏卡的整體規模超過100億元人民幣，而且未來仍將保持高速增長，預計2025年整體規模可達276.6億元人民幣。
中國文化新載體
琳琅滿目的卡牌，IP的作用愈發凸顯。
一些卡牌商家開始在產品設計中融入豐富的傳統文化和歷史元素，力求通過這種創新的方式吸引更多消費者的目光，滿足他們對文化內涵的追求。
在2024法國巴黎國際博覽會——「遇鑒中國」2024中華文化主題展上，浙商企業卡游有限公司（以下簡稱「卡游」）設計的《卡游三國》等四大名著系列國潮卡牌亮相現場，吸引了不少外國年輕人的目光。
2024法國巴黎國際博覽會上國潮卡牌吸引了不少年輕人。圖源：卡游供圖
記者曾在杭州卡游線下門店實地探訪，不少年輕人對《卡游三國》系列很感興趣，「端盒」的顧客不在少數，「這些卡牌的設計很精緻，不僅有年輕人喜歡的動漫畫風，也有80後、90後熟悉的連環畫形式，而且每張卡牌背後都有一個小故事，在收藏之餘能有趣味性。」店員介紹道。
除了三國的故事，《紅樓夢》也被精妙地呈現於卡牌之上，一共有8個卡種，名場面卡、詠詩卡、群像卡是卡數最多的前三大卡種。
「三國是中國具有全球影響力的文化符號之一，而卡牌又是創新的文化符號體現形式，通過精湛的卡牌工藝和巧妙的畫面設計，更容易讓年輕人熟悉並愛上傳統文化。在產品的設計階段，團隊通過翻閱大量的相關典籍資料，力求在創意設計的基礎上還原歷史真實性。」卡游相關負責人說，希望通過這樣的形式，讓世界認知中國的國潮文化產品，也讓傳統文化以更鮮活、更現代的方式回歸到當代年輕人的日常生活中。
王鵬認為，許多卡牌在設計上融入了傳統文化元素和現代審美觀念，形成了一種傳統與現代的融合。這種融合不僅豐富了卡牌的文化內涵，還使其更具吸引力和收藏價值。
「卡牌作為一種文化載體，還具有一定的教育和傳播功能。通過卡牌的設計和故事背景，可以向觀眾傳遞歷史文化知識、價值觀念等，從而起到文化傳承的作用。同時，也可以向世界展示中國文化的獨特魅力和深厚底蘊。」王鵬說。
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