「我想看看同行在做什麼樣的書，以及我做的這種類型的圖書有沒有新的選題方向，或者說新的呈現內容的技術手段。」6月19日-23日，第30屆北京國際圖書博覽會（Beijing International Book Fair，簡稱BIBF）在北京國家會議中心召開。這是一場圖書從業者的盛會，也是專業讀者口中的「面基」大會，出版人在這裡碰撞出合作的火花，優質的出版物從這裡出發，以各種各樣的形式抵達全球市場，被看見、被傳播。
「泡」在BIBF會場的這幾天，潮新聞記者遇見了很多人，也聽到了許多因圖書而起的故事——
編輯在現場找選題、會老友，走「斷」了腿卻面基了偶像，收穫一堆小禮物；
普通讀者在展會上打卡集章薅羊毛，甚至鼓起勇氣「搭訕」了喜歡的出版社，感謝他們做的書對自己的影響；
出版社、代理商和科技公司們則拿出了他們的「看家寶」，和無數展商約談、會面，幫助優質的海外圖書進入中國，也助推中國優秀文化海外傳播。
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形形色色的人、各具特色的展位，搭建起一個出版交流的平台，也開闢出一扇展示文化的窗口。以圖書為中心，內容上下游產業在這裡集聚，無數新業態在這裡發芽，在傳統書業屢受衝擊的當下，讓更多人看到了這個市場即將迎接的無數機遇和無限可能。
讀者參觀首屆中國名家名作譯介展。
逛世界禮物市集的讀者。
【1】讀者專業，上班「摸魚」
書多，專業讀者多，逛起來很廢體力，是記者對BIBF的第一印象。
這幾天，哪怕到了午飯時間，場館內大多是忙忙碌碌的，有人顧不上吃飯，匆匆忙忙坐在展區里小桌子旁和海外展商洽，有人拿著樣書往返，穿梭於各個展位間，有時遇見感興趣的現場活動，還會停下腳步聽一聽。
出版社活動正在進行。
隨便逮住幾個在展位前流連的讀者，就能發現逛展的大多是業內人士，工作空檔順便「摸魚」到別家瞧瞧，買點小紀念品回去。
一位從事出版行業工作的讀者告訴我，她平時喜歡讀與歷史、哲學有關的社科書籍，BIBF是國際圖書版權交易非常重要的平台，她之所以來看展，是因為自己做的書也在這裡展出。「之前我也逛過好多次BIBF，但能明顯發現，這兩年圖書市場出現了一個明顯的變化。首先大家更重視封面設計了，展位上出現了很多設計不錯、想讓你繼續往下看的書籍；其次就是出版融合的趨向更明顯了，很多出版社開始嘗試讓書籍和讀者產生進一步關聯，現在很多書後面都有二維碼，讀者看完書後掃碼，可以體驗到AI、VR等新技術，還能與出版社、作者間建立聯繫，給出對書籍的反饋。」
供參觀者翻閱的書籍。
記者隨機在廣西民族出版社展位攔下了一位買文創的讀者，她來自榮寶齋出版社，剛在自家展位忙完，因為這裡擺的文創小本子很有特色，就順手買了一套，「它帶著廣西壯族自治區的特色花紋，9塊錢一本，一套12本，90塊，用來集章剛剛好。」
廣西民族出版社展位前聚集的人群。
今年，這位讀者作為出版從業者第一次參展，從業者的視角，她對圖書行業有了更深的理解。
「我大學專業是書籍裝幀，今年剛到現在的崗位，干這行前，我只是個普通的讀者，讀的書、買的文創，都是他人的成果和結晶。但在這行沉澱下來後，你會發現一本書衍生出來的生產環節遠比展示出來的更豐富，這個過程中可能會發生很多意想不到的特殊情況。知道這些情況讓我對出版業有了不一樣的感情。就拿文創產品來說，我知道出版社做的文創很多都是限量的，第一手最新鮮，如果做出來的產品市場銷量不好，它就可能被停產，成為孤品，賣得好才會再版，一般展會上遇到孤品的可能性比較高，所以要在這裡多買些。」
廣西民族出版社的文創產品。
廣西民族出版社的文創產品。
在延邊人民出版社文創櫃檯前，一位背著帆布包的觀眾剛買了小鴨子的周邊，她說，自己來自中國印刷技術協會，來這裡主要是為了汲取業內優秀經驗，「7月份山東濟南將舉辦全國圖書交易博覽會，我想在BIBF了解下出版社們對印刷的品質、環保方面的新要求，以及出版與印刷融合的新趨勢，說不定到時可以在全國書博會用到。」
延吉人民出版社的文創產品。
「每位來這裡的讀者關注點可能都不一樣，有的人是餐館老闆，想了解各大菜系的菜譜，有的人是美食愛好者，想深入學習烹飪文化。」在BIBF美食圖書展工作人員看來，BIBF並不是以銷為主的展會，而是作者、出版社和版權方交流的平台，通過這個平台，將會有越來越多人感受到中外優質圖書的魅力和影響力。
BIBF美食圖書展。
【2】以圖書為錨，理解行業之變
BIBF期間，展出的不僅是圖書，更是版權引進和輸出的產業鏈條，和中國文化在原創領域持久的影響力。
展位上哪本書最受歡迎？人民文學出版社有限公司對外合作部主任曾少美，指了指貨架上擺的《歡迎來到人間》，「很多國外的出版社來問這本書，阿拉伯、黎巴嫩、波蘭、黎巴嫩的都有。」
參加過多屆BIBF，曾少美明顯感覺到國際出版社對中國圖書的興趣增加了，「按10年前的情況來看，我們每年簽約圖書大概只有20多種，現在每年有100種圖書籤約，數量有所提升。另外，過去亞洲的出版社對我們更感興趣，現在歐美國家的出版社也與我們建立了緊密的聯繫。」
擺在人民文學出版社展位上的《歡迎來到人間》
值得一提的是，BIBF期間，人民文學出版社還「跨界」與網易遊戲達成合作，就《蛋仔派對》遊戲IP的跨媒介改編、新數字推進新型融合出版模式等方面進行深入合作，「《蛋仔派對》遊戲在小學生中非常火爆，人民文學出版社希望用蛋仔的形象開發適合小朋友的圖書，比如讓蛋仔穿越到唐朝與杜甫相遇，探索經典文化傳播的新方式、新途徑。」曾少美說。
E區B1層，以「版權代理、出版經紀、圖書貿易、文化交流」為主業的銳拓傳媒展區擺滿了各種各樣的樣書，工作人員向我介紹，這是一家成立於2006年的公司，參加BIBF已近20年，「進展區需要提前預約，一般來現場的都是看選題或者有簽約意向的客戶。」
版權代理需要經過哪些環節？銳拓傳媒任丹告訴我，他們分國際業務部和亞太業務部，因為需要跨國交易，業務流程比較複雜，「一般流程是，出版社編輯現場看過樣書，如果對選題感興趣，提交評估申請，出版社內部翻譯一部分文字試讀，還需要開選題評估會進一步商議，之後才可能達成交易。線下參展主要目的不是達成合作，而是通過日常的溝通與互信建立信任，因為做的是全品類圖書，基本上中信出版社、人民文學出版社，清華大學出版社等國內95%叫得上名字的出版社都與我們有合作。」
銳拓傳媒展區。
從業多年的任丹明顯感到了圖書出版的趨勢變化，「疫情後讀者們明顯對人文歷史類、工具類和實用類圖書的需求增加了，往年特別火的繪本需求量有所下降；另外，不管國內還是海外出版社，購買圖書時都會相對謹慎，對選題的挑選和書籍質量的要求更為嚴格；再考慮到國內電商平台的衝擊，出版社為了降本增效，可能更傾向於做一些長效選題的再包裝。」
在任丹看來，目前海外市場最火的還是圖像小說，「因為這種類型的書籍對語言、知識背景、文化背景的要求相對較低，閱讀起來也更輕鬆；此外，言情小說《冰糖燉雪梨》、漫畫《狐妖小紅娘》、東方玄幻小說《妖神記》等網絡小說和連載漫畫在海外也很受歡迎。」
【3】包容開放，讓小眾不再小眾
再將視線轉向藝術圖書板塊，BIBF召開30年，越來越多海外藝術出版物進入中國大陸，它們看中的，是中國廣闊的市場，以及中國開放包容的文化態度。
C區4層德國TASCHEN出版社展位，店員向記者展示了他們6月份剛剛出版的新書THE BOOK OF PRINTED，這本書的封面被他們應用到了展牆的設計上，很是吸睛，「我們是一家以藝術圖書為主的出版社，此外還會出版一些關於建築、設計的工具書，賽道相對小眾，但很多客戶一提起藝術圖書，就會想到我們。今年是TASCHEN第一次參加BIBF，主要目的是給品牌增加一些曝光率，讓更多讀者認識我們。」
TASCHEN出版社展區。
TASCHEN出版社今年6月推出的新書。
在善本文化國際部黃瑩看來，他們希望把國外優秀的出版物，展示給國內的讀者。她以公司代理的小眾出版社HOXTON MINI PRESS舉例，「它是一家坐落於東倫敦的獨立出版社，會和各種各樣的攝影師合作，出版一些他們心中比較優秀的作品。我們代理引進後，國內喜歡攝影的人就能閱讀這些作品，從中學習到一些知識。」
善本文化展區。
讓黃瑩感觸最深的還是文化的差異，她發現，一些在海外賣得特別好的書，在中國卻銷量平平。說著，黃瑩拿起了架子上的一本攝影集，「這本書的作者是位英國的攝影師，因為下班時間早，他每天都會沿著地鐵走走，隔著玻璃拍一些照片，之後他就成了專業的攝影師。他的書在海外很受歡迎，所以引進時我們對它在中國的傳播抱有很大的期待，可惜結果並沒有我們想像中那麼美好。」
不過，這個「小插曲」並沒有澆滅黃瑩對這類圖書的興趣，她說，這是一個很好的學習機會，「不是大家不喜歡我們就不引進了，中國需要這樣的書籍了解海外，就像海外讀者需要通過書籍了解中國文化一樣。」
【4】好撕的包裝，元宇宙的介入
以一本書為窗口，無數連結圖書生產的企業正在拔地而起。
走在國家會議中心E區B1層，一家浙江公司的展位吸引了記者的注意，公司副總經理楊金虎從展架上拿下一本裹著塑料包裝的筆記本，向記者介紹他們在圖書包裝上的專利，「我們日常見到的都是圖書的塑封包裝，拆起來特別困難。我老婆給孩子買童書時就有這種感覺，她說得用刀才能把包裝拆下來，還有把書割破的風險。經過市場調研後，我們發現這是一個比較好的切入點，便用兩三年時間研發新的機器，使圖書包裝能夠直接撕下來。」
據楊金虎介紹，這種塑封包裝在酸奶、方便麵等商品上得到了廣泛應用，但在書籍方面還沒有普及，今年年初，他們推出了可以製作這種包裝的設備，並申請了相關專利，想通過BIBF把這項創新推廣出去。「現在我們在河北有十幾個客戶了，中信出版社和果麥出版社也用了這個設備，覺得我們的技術特別好。」
浙江眾大包裝設備有限公司展品。
在B1層數傳集團展位，「元宇宙出版」吸引來往觀眾佇足體驗。元宇宙出版到底是什麼，它有怎樣的應用場景？帶著這樣的疑惑，記者找到了數傳集團元宇宙產品總監聶勝群，他拿著一本名為《月球》的書對我說：「元宇宙出版就是利用版權資源，以VR/MR設備作為載體，進行開發，帶給讀者沉浸式體驗。過去讀者掃碼閱讀時，只能看到一些平面的多媒體資源，淺嘗輒止地了解到一些初始概念，進行扁平化學習。在學習月球科普、非遺或者動作體育知識時，這種學習形式有所局限，我們希望開發一些數字教材，走進學校和博物館，以交互遊戲的形式，提升讀者的學習體驗。」
在聶勝群看來，元宇宙是未來10多年的發展趨勢，作為內容生態方的數傳集團，最關鍵的就是儲備資源，收集讀者感興趣的內容數據，當硬體發展開發到某個階段時，才能實現內容和用戶的直接匹配。
數傳集團元宇宙出版體驗區。
無獨有偶，C區4樓中國圖書進出口（集團）有限公司展位，記者同樣看到了科技與出版結合的最新嘗試，還親身體驗了一下MR書籍《覺醒年代》，「中圖雲創智能科技（北京）有限公司成立以來，定位就是用新技術賦能出版，想讓閱讀變得更有意思，更能吸引讀者，過去這三年中，我們其實做了挺多不同的嘗試，將VR、MR技術與傳統書本相結合，讓書中內容更顯真實，您剛剛體驗的《覺醒年代》就是我們和安徽人民出版社合作的。」現場工作人員介紹。
國內頭顯設備還未普及的情況下，相關產品有哪些應用場景？「我們大多是和出版發行單位開展項目型的合作，在圖書館、博物館、高校圖書館等文化空間進行產品投放，我們還在做元宇宙閱讀空間，開發『圖壤』大世界平台，邀請一些單位入駐。讀者可以進入元宇宙免費體驗、甚至付費體驗一些內容，為出版社和書店提供引流和營收的新渠道，他們也很願意做一些新的嘗試。」該工作人員告訴記者，目前這類產品還未形成可以普及的產業化標準，還具有一定的探索性，所以出版社一般會選擇一些很大的暢銷書來嘗試。
他認為，近些年產業發展取得了顯著進步，「去年我們還沒有專門開發空間類的平台，只是推出了相關概念，做了一個更簡單的demo。今年我們已經開發出了一個可以使用的產品，引入了空間計算的概念，並加入了現實的閱讀內容。我們取得的數字資產還可以復用，圍繞作品人物開發相應的數字人，以不同形式進行展示，比如，今年是馬可波羅逝世700周年，我們就在威尼斯策劃了一個展覽，回頭還把它訓練成了可對話的數字人，你可以和他交流任何有關馬克·波羅的知識。」
中圖雲創展位上展出的數字人。
技術疊代更新，出版物的形式也有了更多元的呈現，同樣在C區4樓網絡出版展區，以遊戲為依託，傳統文化與娛樂正在深度碰撞、結合，以更易於接受的形式，彰顯中國獨有的魅力。
騰訊遊戲展區，許多參觀者在甲骨文全球數字煥活和「數字長城」裸眼3D全息投影前停下腳步，現場工作人員介紹，這兩個項目都是遊戲技術發展的基礎上做成的。「在公眾印象中，遊戲是騰訊公司的主業之一，我們希望通過此類項目讓大家意識到，藉助遊戲的技術，騰訊公司在文化傳承方面也有一定探索。」
騰訊「數字長城」裸眼3D全息投影展陳。
網易遊戲設置了「共贏之路」「文化之路」「藝術之路」「科技之路」四個展區，無論是遊戲中的場景、人物還是道具，隨處可見中國歷史文化的影子，「我們會結合非遺文化、史料歷史和古代神話打造遊戲，為此還專門建立了歷史考據智庫，以智庫史料文獻為基礎，設計遊戲劇情和世界觀。」工作人員指著館內一個穿著青衣的模特說，「這個遊戲叫《永劫無間》，模特身上穿的就是以《白蛇傳》為主題設計的服飾。」
網易遊戲展區以《白蛇傳》為主題設計的服飾。
走進旁邊的三七互娛展區，同樣能看到大量的文化與遊戲的跨界案例，其中，一款在研的古籍修復主題遊戲讓人印象深刻，「這是我們和廣東省社科院合作的項目，前期調研階段遊戲策劃團隊和古籍修復師進行了大量的討論和磨合，以化繁為簡的方式，通過遊戲形式還原古籍修復的關鍵步驟。目前前期調研已經完成，遊戲玩法和美術風格基本確定，幾個月後遊戲可能就能和大家見面。」三七互娛品牌部林志瑤介紹，2018年公司就發布過文化傳承計劃，生產了《飛天夢想啟航》《小神農尋百草》《星星生活樂園》《清風俠沖沖沖》等多款遊戲。
三七互娛展區的古籍修復師現場演示古籍修復過程
幾圈逛下來，又回到那個老問題，圖書會消亡嗎？我想用一位參觀者接受採訪時說的一段話結尾——
「雖說現在AI發展得很快，有人覺得它可能會取代人，取代出版業，但實際上，書籍永遠不會消亡。閱讀時情感的交流，未來的書籍，一定會以更好的形式，更能拉近讀者和書關係的形式，被轉化為各種各樣產品，走出國門。」
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