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从企业家的角度探究商业本质
01
就在前几天，中国有史以来最成功的出海产品，TikTok遭遇了严重危机。
Tik Tok的CEO周受资，在美国国会大厦接受了来自美国50个州众议员的公开质询。
实际上，这并不是一场看乐子的听证会，更像是一场对中国企业充满恶意的批斗会。
为什么美国政府要重提对TikTok的封杀呢？这对中国企业的出海之路有哪些影响呢？
02
在这场接近5个小时的听证会中，有超过50位国会议员向周受资发出了200次提问。
但是，周受资的回答大多持续不了几秒钟就会被打断，要求只能用“yes”或“no”来回答。
这不是难为人吗？
要知道，在美国，被质询人在听证会上的发言是要负法律责任的。
对于一个复杂的问题来说，不可能仅用“是或否”来回答。
何况这些问题大多充满了敌意和有罪推定。
整场听证会更像是一个走流程的秀场，双方的态度在一开始就十分明确：
周受资代表的Tik Tok把态度摆得很低：
你说我受中国母公司控制，那我把本部放在新加坡，我们的雇员都要有美国籍或者绿卡。
你说我的数据不能放在中国，行，我把数据库放在美国，请美国人监管。
基本上除了命不能给你，别的你说啥就是啥。
但是，从美国议员老爷们的表现来看，这种“卑躬屈膝”的态度并没有被认可：
你说你们的“德州计划”，类似于苹果的“云上贵州”能保证数据安全，我不信！
Tik Tok只要母公司是字节跳动，那就是家中国公司，既然是中国公司，那就是受中国政府控制。
你要为什么，对不起，我不相信中国有私人公司。
在这种“预设立场”和“有罪推定”的大背景下，Tik Tok派出的周受资尽管在各方面都是足够优秀，也仅仅只是能做到在美国公众面前维护Tik Tok“乖巧”的形象，以及为自己赚一波同情分而已。
实际上，拜登政府和议员们已经从这场听证会上得到了自己想要的一切。
03
议员们想要什么呢？
大家都知道，美国的议员们是选出来的，每个人都代表了一个选区选民们的利益。
这场听证会与其说是捍卫美国利益，不如说是夹带私货，宣传自己的政治理念。
比如这个议员主推中国威胁论，就会说Tik Tok被中国政府控制。
那个议员主打反对非法移民，就会说Tik Tok帮助非法移民偷渡。
另一个议员主打“黑命贵”，就攻击Tik Tok的算法不够照顾黑人。
拜登政府就是寻找各种理由，以封杀为名，让TikTok分拆卖给美国公司，把股权、控制权全部交出来。
为什么这么说？
美国在全世界的霸权主要依靠四根柱子：
军事、金融、传媒、科技。
其中军事差距在逐渐被缩小，金融霸权在疫情以来，已经被撕开了一道口子，银行面临着重大风险，科技现在就是靠制裁和卡脖子这种见不得光的方式来维持优势。
而传媒这个美国传统强项，已经随着视播时代的到来，被短视频、直播这类新的传播媒介所动摇。
Tik Tok，就是动摇美国在媒体领域霸权的那个角色。
截止到目前，Tik Tok在美国的月活已经达到1.5亿，相当于每两个美国人，就有一个人是TikTok的用户。
而且，在年轻人当中，TikTok不管是占有率、还是使用时长都独占鳌头。
这种威力的构建基于两点：
一是基因优势，
短视频、直播相较于图文的理解难度更低，基本上做到了人人可创作，理解无障碍，老外玩的比中国人还勤快，因为老外更不愿意动脑子。
二是技术优势。
Tik Tok脱胎于抖音，更远可以追溯到今日头条。
这么多年来，在国内数以亿计用户的使用数据和训练下，磨练出了字节跳动强大的推荐算法。
这绝不是复制个代码就能模仿的，而是基于数据、算力、算法的全面优势。
Facebook当年就想要抄袭，结果被打还不了手。
如果没有限制，毫无疑问，TikTok会成长为美国未来最大的流量池。
有了这么庞大的流量池能做什么呢？
这一点没有哪家企业能够比中国互联网企业更明白。
对于美国政府来说，巨大的流量以及超强的内容传播能力，意味着舆论权力的归属。
对于企业来讲，那就是巨大的商业利益，以及对商业模式的重新变革。
短视频和直播会深度改写现有营销模式，让无数公司的命运发生变化。
所以，对于美国政府和企业来说，不能把主导权交给TikTok，忠诚不绝对，就等于绝对不忠诚，
但是，“根”在中国的Tik Tok，是没有办法做到两头绝对忠诚的。
04
从更深的角度来说，从Tik Tok这件事上，我们需要关注到一点：
在复杂的国际环境下，中国企业还要不要出海了？
这个问题其实可以拆分成两个问题：
一是我们还需不需要出海？
这个问题的答案是显而易见的。
对手越是不让你做什么，就意味着你的方向大概率是正确的。
目前国内的需求仍然在复苏的过程当中，统一大市场的循环打造也仍待时日，一个病人病了三年，想要恢复起来也没有那么快。
企业想要增长，就需要在保障国内业务稳定的情况下，尽可能的去海外找需求。
这一点是毫无质疑的，中国企业需要走出去，在一个更大的平台中竞争，而不是一直在国内内卷。
第二个问题就是，我们还能不能出海？
互联网上总有一种为别人辩护的声音。
好像就是你在别人底盘上不守规矩，犯错了接受惩罚也是对的。
但现在的情况是，对方就是想要你的命，不是你跪下就行了。
就像Tik Tok这一次要是在美国选择低头，把美国业务的控制权让出去，很快，欧洲各个国家都会学着美国，让TikTok名存实亡。
其实，在国内互联网长期“内卷”的竞争环境中，已经有越来越多的企业在商业模式上的探索比国外企业走的更远。
不管是Tik Tok，拼多多的海外版temu，还是希音、安克公司，在出海都收获了成效。
国内的商家，即使没能力独自出海，跟着这些大平台出海，大概率也是可以在大哥吃肉的时候，能有一口汤喝的。
05
当然，我们判断Tik Tok的未来，大概率不会那么走到最坏的结局，至少来得不会那么快。
一是美国有非常完备的法律规定，即使政府再不要脸，也得按着法律流程一步步的来。
Tik Tok和美国政府之间的纠纷，还得持续很长一段时间。
二是Tik Tok在美国的群众基础已经非常扎实，1.5亿的月活用户，几百万在Tik Tok上讨生活的企业和网红，这些都是“可以团结的力量”。
只要有越来越多的人使用Tik Tok，离不开它，那么，TikTok在下次的听证会上就会拥有更多说话的机会。
所以，对中国企业来说，只要出海的路没有被堵死，就要坚决的往外走。
就像短视频直播、数字化转型一样，这是一条难而正确的道路。
路虽远，行则将至，讲的就是这么个道理。
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责任编辑 | 罗英凡
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