文 Article / 商译婷 Roxanne
图 Pictures / 各品牌 The Brands
一直以来，无论是从生肖层面还是传统中国文化层面，中国农历春节的寓意对于时尚品牌而言都是一次精准命中消费者的机会，各大品牌以不同切入点献上春节胶囊系列来庆祝这一年一度的盛事。2023年是癸卯兔年，“月中有玉兔，乃卯之属性”，十二生肖中位居第四的“卯兔”跳出，伴随着大家对兔子可爱灵动的印象，从LOUIS VUITTON到FERRAGAMO，从栩栩如生的写实兔到惟妙惟肖的卡通兔，从服装到配饰，时尚品牌各自对“生肖兔”给出了极具特色的解读。
> FERRAGAMO新春限量系列
中式文化情结
与刻画全貌不同的是，FERRAGAMO新春限量系列将设计的起始，聚焦于描绘一双赤兔之眼。静若处子，动若脱兔。该系列呈现的兔眼印花，兼具了兔在动静之间，双眼顾盼生姿，坚定自若的神态，欲以独特的视角诠释古典意象的当代魅力。FERRAGAMO成衣简洁洗练的风格更巧妙地与传统瑞兔形象关联起来，设计师马克西米利安·戴维斯（Maximilian Davis）通过绝妙的调配与创作，将佛罗伦萨式的优雅与沉静融入其中。真丝方巾、丝带巾将高精度兔眼印花与花丛树影中的白兔形象传达得惟妙惟肖。
> LOUIS VUITTON兔年限定系列
LOUIS VUITTON对兔形象的解读，走向了更为深厚具体的中国传统文化细节，参考中式窗花和双色版画，让兔子形象更加温润中庸、更符合多年龄段受众的需求，Precious Rabbit系列配饰将品牌经典的monogram图案与农历兔灵动结合，讨喜的中式灵感中是LOUIS VUITTON的标志性元素。
DIOR的2023中国新年限定系列的兔年灵感藏在葱郁的Jardin Magique图案中，摆脱“春节红”，由超模游天翼、刘婷蕾浪漫演绎的大片中，浪漫旖旎的色调中是葱茏草木的美景，诗意礼赞癸卯兔年，可爱灵动的兔子图案与旖丽花朵相映成趣，如同中国传统的风光水墨画，展现春日柔情与优雅气韵。DIOR成衣利落的廓形与柔美的印花完美融合，释放佳节轻松悠然的愉悦氛围，进一步加深与中国之间的创意联结。
DIOR2023中国新年限定系列
ALEXANDER MCQUEEN发布的2023兔年限定系列，以象征着好运、喜悦、欢快的中国红为主色调，搭配纯净的象牙白为融合，展现温暖而又喜庆的冬日氛围。渐变色The Curve手袋高级又耀眼，藏有中国红的毛绒Bow手袋，让红韵若隐若现、独特而有魅力，还有点不经意间点缀的写实风格孪生兔图案，为系列单品注入了更多灵动之美。
IP兔的时尚转身
除了以别出心裁的角度在服装设计中呈现兔子，似乎在设计表面贴上写实兔子的形象在一些消费者看来是一种略显“懒惰”的春节营销，这个时候为了避开这个不讨巧的俗套怪圈，不少品牌便纷纷将视线投向了卡通兔子。如今各行各业都在分IP联名的一杯羹，联名带来的品牌影响力和热度让大家尝到了甜头，那些曾经活跃于每个中国人儿时的卡通兔子IP就脱颖而出了。
> ALEXANDER MCQUEEN2023兔年限定系列
专精于皮革制品的英国品牌MULBERRY与倍受欢迎的荷兰卡通兔子角色米菲（MIFFY）合作推出独家农历新年胶囊系列。米菲兔诞生于1955年的荷兰，这只穿着裙子也能活蹦乱跳的兔子一会儿在Bayswater包袋中，一会儿又在Iris包袋上，就像在进行一场都市的好奇历险，在草绿色、矢车菊蓝色、珊瑚橙色和象牙色为主的色调中，品牌标志性英伦传统格调中融合妙趣活泼的米菲元素，经典单品变得实用而有趣。
> MULBERRYXMIFFY限定系列
年轻的Chloé则选择与日本玩具大厂MY MELODY一起迎来兔年的冒险，联名合作并推出“Chloé x My Melody萌兔新年系列”。肯尼亚独立女性工匠编织的Chloé x My Melody WOODY提篮包，紧凑圆润的造型营造轻松惬意的萌趣氛围，家喻户晓的美乐蒂兔跳跃在前侧，趣游自然和怀抱惬意的基调跃然而出，萌趣的美乐蒂作为主要元素贯穿于该系列的多款单品中，增添活力与俏皮的节日氛围。
表中窥兔
延续虎年纪念版的工艺，VACHERON CONSTANTIN江诗丹顿再次续写中国十二生肖“兔”的传说，雕刻大师和珐琅师的专业技术造就了以神兽为主题的精美表盘。在棕色或蓝色的田园背景中，以手工雕刻枝叶装饰图案，图案源自中国传统花卉图纹，玲珑有致的兔子浮雕经由工艺大师手工雕琢，占据了构图的中心，在珐琅底色上呼之欲出。更值得关注的是，这款兔年限量版表盘上没有时针或分针，深浅不同的浮雕图案组合在一起，形成层次感丰富的背景效果，这幅精致的兔年“工笔画”得以在表盘上完整呈现。
> Chloé x My Melody萌兔新年系列
PIAGET伯爵生肖表的渊源可以追溯到2012年，今年特别推出的Altiplano兔年生肖掐丝珐琅工艺面盘超薄表中蕴藏着对东方传统文化的敬意，成双成对的福兔以极为精细的大明火掐丝珐琅工艺烧制而成，小小的面盘空间上尽显伯爵的精湛工艺。双兔图案由瑞士知名珐琅艺术大师安妮塔·波切特（AnitaPorchet）绘制，呈现出两只灵气十足的绒绒白兔形象。
> HERMÈS邀请中国插画家“废画三千”创作的新年视觉
HERMèS的兔年献礼是另辟蹊径的数字视觉呈现，HERMèS每年都会发布一支基于生肖而创作的新春动画广告，今年HERMèS邀请中国插画家“废画三千”创作，梦幻的兔子形象在数字效果的呈现下更加怪诞灵动，这种天马行空的细节和想象力“为新年送上温馨俏皮的祝福”。
以“兔”之形探索时尚新岁，传统文化仍然是品牌理解力的重要部分，如何以现代的视角解读它，如何真正理解其中的细微差别，避免刻板生硬的动作是人们想要的真实性。（编辑：九月）