文 Article / 王蕊 Wang Rui
图 Pictures / Poliform
意大利家具为什么在全球市场拥有极高的评价和极好的口碑？除了严谨工艺、独特设计，以及高贵的气质，还有什么奥秘？意大利乃至世界最知名的家具品牌之一Poliform的总裁乔瓦尼·安扎尼（Giovanni Anzani）接受本刊记者采访时，从企业经营的角度带领我们分析、了解全球家具市场现状，分享意大利家具品牌的成功经验。
传承80年的家具品牌
Poliform是典型的意大利家族企业。1970年，乔瓦尼正式进入公司工作，那时候Poliform只有35名员工。现在，Poliform也仅有1000多名员工，但在全球95个国家设立100余个专卖店，仅中国就有25家专卖店。
乔瓦尼介绍说：“83年前，我的父母在米兰北部的布里安萨家具区（BrianzaFurniture District）创办了Poliform这一家具企业。1970年，作为家族的第二代，我 进 入公司工作。现在，53年过去了，家族 第三代有8个人 正 投 身 于Poliform。这样的传承，让我感到欣慰，我对他们充满信心。”
据乔瓦尼介绍，Poliform在全球家具市场能有今天的卓越品质和地位在很大程度上归功于米兰北部的布里安萨家具区，这里是意大利风格和家具设计的发源地。与大部分意大利经典高级奢侈家具品牌不同，Poliform全线家具都在意大利生产，其中的80%出口。发展至今，有很多资本想要注入Poliform，但Poliform凭借多年传承下来的设计、生产和管理经验，依旧保持较高的产值和效益，从未对外开放投资。
> 在发布全新户外系列作品之际，Poliform在米兰市中 心布拉雷街区的的圣辛普利西阿诺教堂(Chiostri di San Simpliciano)的十字回廊设置“感知”（PERCEZIONI）装 置，构建一片让人身临其境，在此驻足并聆听自我感受的空间
在乔瓦尼53年的经营下，Poliform在家具行业扶摇直上，从单一柜体开始，开创模块化的组合方式，到现在涵盖整个房屋的家具生产线。多年来，Poliform不断调整对家具市场的建设方向，收集客户需求和建议，让流行趋势在家具上有更深层次的体现。
设计是Poliform生产理念的内核，“品质代表生活”是Poliform传递的美学态度。Poliform注重与国际设计师、建筑师的合作，如吉恩马利·马索德（JeanMarie Massaud）、艾缪尔·加利纳（Emmanuel Gallina）、马塞尔·万德斯（Marcel Wanders）等，他们为Poliform打造了丰富的各类家具产品。然而，Poliform对于设计师的选择十分苛刻，并不看重设计师的名气，而是只选择与品牌价值观一致的设计师—好的设计既可以服务于生活，又要打破现有界限，实现设计的民主化。
每一件家具都是独一无二的设计
Poliform最大的特色就是定制化的产品设计。乔瓦尼说：“在我们的室内设计中，你找不到同样的单品设计。Poliform一直是有订单才做设计，所以我们的仓库里没有存货。”
> 户外系列沙发
除了单品设计外，Poliform还提供全屋设计方案，但在每个房间，几乎找不到一样的产品。“Poliform设有一个总承包部门，专门为各大酒店、房地产商，以及豪华游艇等提供全屋设计方案。在家具行业，有很多品牌在模仿Poliform，但是很难‘复制’Poliform的设计方案。或许会有部分产品设计与Poliform雷同，但是我们不会放在眼里，这样的‘复制’并不会影响Poliform的生产与销售。”乔瓦尼说。
Poliform的底气来自于持续的研发与创新。Poliform凭借先进的生产线及科学的创新技术，选择全球最优良、最健康及最创新的材料，通过协同合作与定制，全面保障产品的完美搭配及不可替代的独特性。“因为我们做过的设计足够多，无论是木材、石材，还是其他材料，我们都有大量的调研和收集，仅面料我们就有700多种。”乔瓦尼介绍道。
Poliform始终相信，现代化的工业生产技术与传统匠心工艺的结合，最能体现意大利精细制造的优秀品质。精确的生产工艺结合细腻的人工完善，从半成品到成品，每个环节都有严格把控。
不可忽视的中国市场
近年来，随着中国消费水平的提升，中国市场的销售额占Poliform全球销售额的25%。甚至在澳洲市场有一半以上的客户也都是中国客户。
> Pivot是一套集成在Poliform陈设中的枢轴开闭装置。 Pivot门的饰面和把手与睡眠空间陈设系列中的衣柜和厨房系 列的门相呼应，确保了完美的视觉连贯性
中国不仅有巨大的消费市场，中国设计力量的崛起是Poliform更加看重的。乔瓦尼特别提道：“从目前参观米兰家具展的情况来看，我发现一个明显的变化：前几年，Poliform展区的中国观众喜欢打开柜门，仔细拍照研究某一件家具的五金、结构、零部件等等。但最近几年，中国人会停留于一个产品的外观和整体设计方案。中国人从前是为了生产加工而来，现在是为了产品设计而来。这说明，中国越来越看重设计，而不单纯是为了生产。”
“我了解到中国年轻消费者是中国消费的主力军。对于Poliform这样一个经典家具品牌而言，如何服务好年轻消费者，是我们始终面临的挑战。我们希望通过精致的设计方案、高质量的产品，以及艺术的融入，找到年轻消费群体的准确定位。”乔瓦尼说，“家具产业不同于时尚、汽车产业，年轻人紧跟潮流就会为喜爱的商品买单。大部分年轻人不愿意花时间去了解一件家具、一个家具品牌。”
“中国是亚洲市场的领头羊。从我们这些年的销售经验看，中国消费代表了亚洲消费”。马尔科·朗戈尼（Marco Longoni）说。
> 在米兰家具展上，Poliform 的 Architectural 项目，将设计 品质与设计理念的完美展现，以新姿态演绎空间新趋势
“我们接下来将会继续深耕中国市场，就像中国城市的发展是一环又一环的向外扩张，我们也要不断扩展我们在中国市场的份额，提升在中国市场的影响力。”乔瓦尼说。
室内设计的数字革命
在本届米兰设计周期间，意大利德莫斯有限公司（De Domus srl）与 Polifom合作推出了创新项目—“室内设计数字革命”（Interior Design DigitalRevolution）。该项目使用来自中国广东的云工业软件服务商三维家的设计软件，快速、真实、立体地呈现Poliform新系列家具设计，这是家具品牌借助数字技术打破传统设计壁垒的创新性尝试。
德莫斯公司总经理袁萃明博士介绍说：“德莫斯希望以此为所有梦想拥有家的人提供实现梦想的机会。在意大利语中，‘家具’这个词的词源意思是‘照顾’。德莫斯想要照顾家庭，使家庭真正成为一个充满创造力和美丽的地方。”
> Link是一个面板系列，用于装饰墙壁，产品也带有开口，可 用来划分和连接内部空间。使用移位旋转门或滑动门可以隔开 固定面板。Link采用定制设计且可以集成在Poliform旗下的所 有线性、转交、三边或四边方案的产品系列中
Poliform 的卓越品质、德莫斯的数字技术，在米兰设计周大量的设计活动中脱颖而出。艺术家莉娅·博什（Lia Bosch）的加入，为此次Poliform的新品发布锦上添花，“室内设计数字革命”也是莉娅·博什在艺术创作上的新尝试。莉娅致力于不同的艺术表达方式和开发新的潜力。莉娅在设计、摄影、舞蹈、表演、时尚等方面有不同的艺术创作经历，以及她在纽约、洛杉矶、巴黎等地的长期生活经历，使得她拥有更独特的艺术创作视角。数字时代，技术的快速发展，引起各行各业的反思与变革，莉娅说：“知识是无所不在的，最重要的是以最有成效的方式来获取和发展知识。”
乔瓦尼·安扎尼说：“数字技术的发展促进新的生产模式，跨越行业、跨越地理的数字技术也改变了家具产业的供应链。‘室内设计数字革命’项目在米兰设计周众多设计活动中很容易石沉大海，但这次尝试是为了让我们更好地了解技术背后新工具的作用，以及未来如何利用这一工具促进家具行业发展。”（编辑：王蕊）