文 Article / 刘汉龙 Liu Hanlong
图 Pictures / 海报博物馆 Poster House
纽约海报博物馆（Poster House）将在今年3月2日举办一场聚焦20世纪日本海报设计的展览，这是近几十年来日本海报设计在西方最集中的一次展示，也从时间上涵盖了跨越一百年的日本海报文化，讲述日本的“设计力”形成的各个方面。龟仓雄策、田中一光、横尾忠则、永井一正……通过这些设计圈闪闪发光的名字和他们的海报作品，也看到一个国家，一个民族，如何靠设计自立于世界民族之林。
20世纪不同时期的发展
二战后，随着日本经济复苏，制造业的空前增长使其跃升为世界第二大经济体，文化艺术的发展也经历了一次重要的转折。日本企业成为家喻户晓的品牌和全球品牌，广告为设计创造了无限的机会，海报成为一种重要的商业艺术形式。
左：《P.B. 大奖赛》田名网敬一，1968 ； 右：《广岛呼吁海报比赛》龟仓雄策，1983
上世纪60年代日本经济发展着重开拓国际市场，新经济运动使得国民消费力大幅提高。这一时期日本的海报设计也开启了国际主义时期，政府积极推动国际交 流来宣传国家形象，提升国家竞争能力。于是，1964年东京奥林匹克运动会使日本成功捉住了这个展示机会，重新进入了国际社会。《第十八届奥林匹克运动会》（XVIII OlympicGames）由日后被誉为日本现代平面设计之父的奥运会主设计师龟仓雄策设计，他将日本传统太阳初升的形态、金色的五环、红色的太阳标和金色粗体文字和谐地组合在一起，兼顾民族特征的同时又有较好的国际认同，是国际奥林匹克海报设计中的杰出作品。
随后，日本海报由于广告和商业市场的需求，进入了多样化的发展阶段 ，就像日本经济一样，从此登上了国际舞台。当时，激进主义设计运动兴起，日本也出 现一批追求新认识、新行动、文化多样性的年轻 人，以横尾忠则为首的地下话剧的海报设计师们大放异彩。他的《缠腰布仙：忘却编》（Petticoat Osen: A Tale ofForgetfulness）风格大胆，怪异，具有浓厚的作者风格和波普特征，被纽约现代艺术博物馆永久收藏。海报作为一种表达方式，也是一场脱离了剧场的话剧。
《第十八届奥林匹克运动会》龟仓雄策，1965
20世纪70年代中期，欧美国家陷入经济停滞，而日本迎来战后最强盛的时期。日本政府也在1976年引导将设计行业设置为日本标准产业，“设计”成为国民眼中经济发展不可或缺的行业，加上经济持续发展的势头，这一切成为设计得以繁荣发展的保障。海报设计在商业营销的媒体环境中发光发热，标志性事件是1970年大阪世博会，使战后的海报设计开始进入成熟型的商业时代。日本国际地位的再次转变，成功鼓励了设计师开始构思新形式的图形媒体，并将日本传统美学的各个方面与西方设计习语相结合。
20世纪80年代开始，日本国家实力和经济基础稳固壮大，意识形态和文化精神也有了变化，设计师们思想激荡，拒绝既成价值体系，争相进行新的独立性艺术探索。海报也从功能主导转变为追求深度感的画面叙事和造型风格，表现手段更加自由。新一代设计师主张个人特色和创新观念，像胜井三雄这样的电脑艺术先驱者就创作出了丰富的数位效果海报。田中一光的《日本舞踊》（Nihon buyo）使用12等分极限分割的方式再现传统形象，把握住现代风格的视觉特性，也有效传达出“日本品味”。由此看出，日本海报设计不仅在为企业和社会创造信息，也敢于与时代正面交锋，竭力打造新的时代文化。
《NIKKE 服饰店》（Nikke），奥山仪八郎，约1990
内田繁（Shigeru Uchida）形容20世纪是一个“意识形态的时代”，以信念或观念为基础的强意志的时代，但是，这之中并没有包含人。从1980年代到21世纪初，日本海报的功能超越了单纯的商业领域，开始关注和反映解决污染、气候变化、自然生态环境破坏、全球和平等社会问题。《永井一正设计生活》（Kazumasa Nagai Design Life）中，永井一正使用日本江户时期“浮世绘”版画的平涂效果和几何化图形创作出系列非人类中心主义的海报，蕴含着对未来设计应有姿态的展望。
“日本风格”的海报设计
从创作特征上分析日本海报的风格，其在海报图形设计上更多使用理性秩序的几何化图形或精致细腻的摄影图像；海报的文字设计具有错落有致、严谨完整的东方美感；海报设计的色彩保持素雅简洁的现代风格与饱满厚重的浮世绘风格并重；在海报的版式设计中，不直接照搬西方平面艺术的 构图方式，而是充满禅意的留白运用，以及对版画构图的改良与借鉴，具有随意性、自由性。总之，日本海报设计以兼容并蓄的改革理念，形成独树一帜的风格。
《缠腰布仙：忘却编》横尾忠则，1966
田中一光在其《设计的觉醒》中提到：“在日本海报设计的源头中，隐藏着种种传统的痕迹，虽然只是依稀可见，却是我们不能够忽视的影响。”日本海报设计起源于浮世绘版画，历史上保有注重商业与美术结合的传统。日本民族传统文化本身也是大众化的，这或许和他们单一种族基础有关。除此之外，日本传统的书法、绘画、工艺、雕刻等都对海报设计产生一定影响。
正是由于众多日本优秀设计师们的努力探索，用海报设计处理个人的现代身份，民族传统和消费主义的统一，最终使我们看到这些生动的，具有广泛国际认同的“日本风 格”海报。（编辑：九月）