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歷時1年，「生鮮傳奇」商標案的對決落下帷幕，安徽生鮮傳奇商業有限公司（以下簡稱「生鮮傳奇」）勝出。創始人王衛在朋友圈曬出判決書，並發文感慨：這一紙終極的判決，終於讓善惡歸位！

11月7日，「生鮮傳奇」商標案的對決落下帷幕，安徽生鮮傳奇商業有限公司（以下簡稱「生鮮傳奇」）勝出。

創始人王衛在朋友圈曬出判決書，並發文感慨：這一紙終極的判決，終於讓善惡歸位！

標底一千萬，歷時1年多，作為被告的生鮮傳奇在這場官司中最終勝訴：二審宣判維持一審原判：生鮮傳奇未構成對蘇州寶匯貿易有限公司（以下簡稱「寶匯公司」）的商標侵權。

01

一審勝訴 被再次上訴

2015年6月13日，「生鮮傳奇 樂鮮菜場」在生鮮零售企業福地安徽省合肥市開業，安徽樂城投資股份有限公司（以下簡稱「樂城投資」）的第一家生鮮專賣店面世。

開業前2個月，王衛曾在一場大會上首次透露，樂城投資準備開設生鮮專賣店，定名「生鮮傳奇」，並稱，該名稱的靈感來源於網友，且樂城投資已為生鮮傳奇簽約了兩家門店。

2015年8月，樂城投資向商標局申請註冊多件「生鮮傳奇」商標，類別涵蓋第29類、第30類、第31類、第39類。但樂城投資未能在第35類服務商註冊成功。因為早在2015年4月16日，寶匯公司已申請註冊第35類「生鮮傳奇」商標，並於2016年6月20日註冊成功，商標使用期限為10年。

生鮮傳奇如一匹黑馬「殺」入生鮮零售行業，掀起一池漣漪。此後幾年，生鮮傳奇不斷發展壯大，至2018年10月，門店數量已達百家，縱身一躍成為生鮮零售行業中的標杆企業，成為資本眼中的香餑餑。2018年獲得2億A輪融資，2018年獲得3億B輪融資。

在媒體鋪天蓋地的報道中，「生鮮傳奇」所指及所認，都是安徽生鮮傳奇商業有限公司。

在前方戰事取得階段性勝利時，後方糧草卻發起警報。在生鮮傳奇大舉向前時，突然被寶匯公司一紙訴訟告上法庭，要求生鮮傳奇立即停止商標侵權使用行為，並賠償侵權損失1000萬元。

2018年8月17日，合肥市智慧財產權法庭開庭審理此案。法庭認為：生鮮傳奇正式成立時間早於寶匯公司「生鮮傳奇」商標的核准註冊日期，且不存在主觀攀附惡意，綜合考量門店規模、影響力等因素後，一審法院判斷生鮮傳奇未構成對寶匯公司的商標侵權。

據了解，雖然寶匯公司先一步搶注商標，但生鮮傳奇在此之前已註冊了商號與瓢蟲logo標誌。且最重要的一點是，綜合企業規模與影響力，生鮮傳奇都高於寶匯公司，因此「主觀攀附」的惡意侵權行為也無以為證。

02

二審維持原判

一審敗訴後，寶匯公司不同意判決，繼續上訴，向安徽省高級人民法院提起上訴，要求撤銷一審判決，改判生鮮傳奇停止侵權並給予賠償。

在二審上訴中，寶匯公司稱：一審法院對部分事實的認定錯誤；認定了大量與案件無關的事實；遺漏了重要事實；判決適用法律錯誤，且判決中存在邏輯矛盾，最終導致裁判錯誤。

關於「千萬天價」索賠金額，寶匯公司稱，在2017年之際，生鮮傳奇門店已達30家，根據生鮮傳奇宣稱的18%毛利，其盈利額遠超一千萬，因此，寶匯公司認為，一千萬元索賠系與其侵權盈利匹配，且應當加重賠償。

在王衛發文中，同時還提到寶匯公司不僅要求索賠一千萬元，更要求生鮮傳奇每年給予他們商號使用費。

針對寶匯公司的起訴，生鮮傳奇辨稱，一審法院認定事實無誤，適用法律無誤，請求法院駁回寶匯公司訴求。生鮮傳奇表示，生鮮傳奇自身擁有多件「生鮮傳奇」商標，使用「生鮮傳奇」商標的行為不構成商標侵權，且對涉案商標標識的使用具有合法性和正當性。

根據企業名稱登記管理第20條規定，從事商業公共飲食服務等行業的企業名稱牌匾可以適當簡化。因此，生鮮傳奇在店招及宣傳中使用「生鮮傳奇」標識系簡化使用企業名稱從事的經營活動行為。

此外，生鮮傳奇還認為，超市並不屬於第35類商標服務內容範疇。生鮮傳奇稱：「寶匯公司系惡意搶注商標，無論是在申請註冊前還是申請註冊後，寶匯公司均沒有實際使用『生鮮傳奇』商標的經營活動」。

據悉，在生鮮傳奇註冊「樂鮮傳奇」與「生鮮傳說」兩個商標後，對方也向商標局申請註冊「生鮮傳奇」與「樂鮮傳說」商標，隻字未改，最終被商標局駁回。

王衛在發文中也提到，有人告訴他對方是專業的，他們還註冊了「大嘴傳奇」等一系列與生鮮傳奇有關聯的商標，同時發布一些「黑文章」進行配合。

2019年6月13日，安徽省高級人民法院開庭審理此案。

二審法院審理認為，該案的爭議焦點在於：生鮮傳奇的行為是否構成對寶匯公司的註冊商標專用權侵權，如構成侵權，應如何承擔侵權責任。

儘管雙方當事人庭上觀點針鋒相對，但二審並未當庭宣判，且雙方均不同意調解。

日前，二審庭審結束，維持原判。

搶注商標已成為企業在發展中遇到的常態化現象，由於我國商標註冊的成本和後期維護的成本相對較低，導致部分公司「任性搶注」，甚至在註冊商標後多次倒賣。在日常經營活動中，企業應注重智慧財產權的保護，做好相關防範工作。

北京市兩高律師事務所張荊律師表示，對於企業來說，孕育一個產品從無到有，從有到知名離不開商標法的保護。商標使商品具有了識別性，也代表了商品在同類產品中所代表的身後的無形價值。

從這個案例中可以看出，當事人有商標保護意識，對產品進行商標註冊很有必要。判斷商標是否構成侵權，除了看註冊時間以外，重點還是看實際使用情況。

顯然寶匯公司註冊商標後並未實際使用，並且是在生鮮傳奇爆火之後才予以註冊，不能證明生鮮傳奇對其有攀附的可能性。所以，法律規定是對權利正當使用會予以保護，反之，則需承擔不利後果。

附王衛朋友圈內容全文：