如果把寫作也當做增長來做，那寫作的北極星指標是什麼？
閱讀量或粉絲量，這個是最容易想到的，如果再問一下，寫作的目的和意義是什麼？指標會有什麼變化嗎？
- 收入增長？
- 認知增長？
- 社交人脈增長？
目的不一樣，拆解出來的關鍵指標和執行路徑千差萬別。
對於一些商業類公司來說，閱讀量/粉絲量就意味著廣告收入，所以寫作的手法更多是為了閱讀量和粉絲量，帶來的直接結果就是在運營端會以標題吸睛，內容追熱點等手法。
其商業模式是： 收入= 高流量 * 低客單 * 低轉化率
當然，也有的公司，堅持輸出高質量的內容，來獲取精準高質量的用戶，不一味追求用戶量，而是追求質量。
其商業模式是：收入= 低流量 * 高客單 * 高轉化率
對於非內容領域創業者來說，肯定不指望通過寫作來獲取收入，所以不會去追熱點，不會起誇張的標題，很難達到很高的閱讀量，有時候甚至只有幾百個閱讀。
但是令我驚奇的是，反而是那種閱讀量很少的文章，在行業交流的時候遇到一些大咖會說「哦，我看過你寫的那篇文章」。
內容越垂直，感興趣的人越少，反而能吸引到更精準的人群，引發共鳴。
對於創業者，寫作意味著什麼，真的有必要花時間在寫作上嗎？
不同的出發點決定了不同的路徑選擇。
回到這篇文章的主題上，對我來說，寫作的意義和目的是什麼？
我覺得有三：
1
寫作可以讓人持續深度思考
寫作是對認知的不斷梳理，可以持續深度思考，讓思考形成持續性和連續性，認知能力持續疊代；
有時候有很多靈感，如果沒有記錄下來，這些東西就很難產生積累，只有持續寫作，就能產生巨大的認知複利效應；
認知決定出路，深度的思考，才能高質量的決策。現在回想起來，認知能力提升最快的階段就是寫作
2
寫作可以形成高質量的社交
跟人面對面交流，核心還是在輸出自己的觀點，見面是一對一的溝通，而寫作是一對多，哪怕是一篇文章只有100個閱讀量，通常要好於跟一個人當面交流。
更何況，這100人裡面很可能有一兩個未來會對你創業產生巨大幫助的人，形成線索後再線下深度交流，社交效率大幅度提升。
3
寫作可以建立潛在的精準流量池
之前說過內容是最精準的「廣告」，因為寫什麼內容就能吸引到什麼人群。創業這段時間，曾經苦於團隊都是做網際網路出身的，不擅長銷售，一度是我們最大的短板。後來想明白了，創業就要發揮自己所長，轉變思路，以我們擅長的方式做增長，通過知識輸出的方式來做銷售，反而起到了非常好的效果。
去年一年我們公司高度重要的合作夥伴，幾乎都是我出去做高質量的分享而帶來的合作，並且這種分享所展示出的專業能力帶來的信任度，對合作達成的轉化率要遠高於一般的銷售方式。
因此，我的增長公式是：
收入= 認知 * 高質量的決策效率 * 高質量的流量 * 高轉化率
對於一個創業公司負責人來說，做事肯定要有取捨，不可能什麼都自己親自做，想清楚了這3點，再同樣以增長的邏輯來看，那寫作就應該納入重要的工作內容。
內容更是一個需要持續積累的事情，很難一蹴而就。
人生、創業何嘗不是這樣？
作者：黃天文 萬信公司CEO，暢銷書《引爆用戶增長》作者，前360金融運營總監，百度、奇虎360、去哪兒員工。