先是定製「店鋪」，再是定製「店主」，接下來就到了重磅環節——定製奶茶。

點擊「創建飲品」，有奶茶、瑪奇朵、茶拿鐵、純茶、調味茶、找新鮮6種，我選擇了自己常喝的瑪奇朵；

下一步是基底選擇，阿薩姆紅茶、茉莉綠茶、四季春茶、清香烏龍茶、抹茶，都是1點點的經典茶基底，我選擇了抹茶基底；

緊接著是加料環節，有8種選擇，都是線下點單會見到的小料選項，我選擇了「波霸+紅豆+冰淇淋」的搭配；

點擊放大，看詳細過程

做法環節，有3種冰量和5種甜度選擇，考慮到剛才選的小料，我在這一步選擇「正常冰+不另外加糖」的做法。

最後是命名環節，取名的同時還可以寫下飲品故事，更有專屬感，我取了「奇妙能力水」這個名字。

事實證明我還是太保守了，因為當我完這款定製飲品上架之後，發現首頁的排行榜上，排名第一的飲品叫「愛你一萬年」，獲得了5635票。

排行榜上的前50名里，不乏「小仙女的快樂」「竄稀奶茶」「亞鐵與氫氧的故事」等吸睛飲品。社交平台上也有腦洞大的網友搭配出「xx的二鍋頭」「xx的洗澡水」之類的搞笑DIY。

這套操作不是玩玩而已，點擊「我要購買」，頁面會跳轉至「1點點+」小程序，系統提示定製飲品已加入購物車，可選擇到店自取或外賣。

我在附近的1點點線下店拿到了我的定製飲品。看到標籤上列印出來的「奇妙能力水」，不得不說，比平時喝奶茶多了一分滿足感。

定製玩法，為什麼又火起來了？

其實，1點點這個「定製奶茶」的玩法早在2020年就上線了。為何現在引發一波熱度？在網友相關話題的花式討論中，我找到了一些原因：

1、「模擬人生」式的遊戲體驗，永遠有吸引力

網友對「定製奶茶」的評論，離不開「好玩」兩字。從店面形象到產品搭配，我親身體驗下來，確實有種「模擬人生」的遊戲感。

近年來，模擬類和角色扮演類遊戲廣受年輕人歡迎。在遊戲中模擬開店，研究產品配方，上架飲品，這一套流程下來，體驗感和成就感滿滿。

2、「可選擇性」很豐富，用提示來避免黑暗料理

定製奶茶的「定製」，體現在每一個環節的多樣選擇上。

茶飲和咖啡行業時常出現消費者對於「不能去冰」之類的吐槽，底層邏輯是這一屆顧客見慣了各種產品，想要更多的主動權。

而品牌方，也儘量從系統上避免了顧客「自由發揮」出黑暗口味。

在定製環節，如果搭配不當，系統會提示「這是黑暗料理無法製作」「這樣的組合太難了，試試別的吧」，消費者反而覺得很有趣，甚至截圖發到社交平台，評論笑聲一片。

3、能成為更有趣的社交貨幣，提供情緒價值

這屆年輕人，不會放過任何一個展現個性的機會。

翻看「定製奶茶」話題下的帖子和筆記，可以看到五花八門奇奇怪怪的命名，從某種程度上反映出定製者的個性縮影。

• 有督促減肥的「xx減肥茶」「xx喝不胖」「暴力瘦瘦水」；
• 有體現打工人屬性的「實習加油」「摸魚快樂水」；
• 有惡趣味滿滿的「xx的洗澡水」「xx的漱口水」「xx的眼淚」；
• 還有樸實的願望「發財水」「高考加油高考必勝」；
• 更有追星和二次元粉絲，藉機花式表白。

社交平台上，大家紛紛曬出「獨家定製秘方」，或「黑暗料理搭配」，玩得非常起勁。

後疫情時代，年輕人對社交聯結和情緒價值的需求變得更強了。一杯定製奶茶，分享到社交平台上，可以讓身邊人轉發互動、為奶茶打榜等，成為更有趣的社交貨幣。

小紅書博主分享定製奶茶

不過，我在定製體驗的過程中發現，用「趣開一點點」定製奶茶的價格比普通下單價格高，一些細心的網友也發現了這個問題，發帖吐槽品牌。

在門店取餐時，店員告訴我，這是因為在門店或者小程序下單時，有些小料是免費的，但免費小料在定製程序里卻是收費的。店員還熱心地建議我，下次定製奶茶時可以不選擇免費小料，在門店或者小程序備註店員免費添加。

可見，玩法流行的同時，也要做好相關的解釋，或者做好設置，避免為消費者帶來負面感受。

挖掘紅極一時的「復古營銷」

是不是一個好思路？

今年，「復古風」在各界都很流行。這次「定製奶茶」的熱度回潮，讓我看到「復古」的另一種可能——營銷玩法復古。

年輕人不經意間發掘的有趣玩法，竟是曾經的熱潮，會在原本的熱度基礎上增加一層話題討論度。

特別是中小玩家來說，與其在出新品的賽道跟著「卷」，另闢蹊徑，讓消費者「自主創新」，或許是個可以參考的思路。

在不改變供應原料和操作方式的前提下，讓顧客自由搭配，既能滿足消費者新鮮感，又能增加品牌曝光度。

同時，也可以借鑑1點點，提前設置避免「黑暗組合」，帶來不好的產品體驗。

茶飲行業從來不缺會營銷的品牌，而在合適的時機來波「復古」也是不錯的營銷打法。

你還知道哪些「定製」的有趣玩法？歡迎留言。