我國會展行業增長迅速，展覽面積和展館數量已趕超歐美國家
1、會展行業概括
會展即會議、展覽及大型活動等集體性活動，一般是由政府或其他社會團體組織，基於一定的地域優勢、經濟特色或資源優勢，將供需雙方召集於一起，按照事先約定的時間和地點所舉行的綜合性活動，是現代商業服務業的重要組成部分，亦是現代經濟貿易的重要樞紐。會展主要包括會議與展覽，其中會議主要為企事業單位及企業的各種業務會議、專業研討會、各種大型會議等，展覽主要為展覽銷售活動、大規模商品交易活動等。
會展行業產業鏈較長、產業關聯度較大，對貿易及經濟發展具有較強的助推作用，是推動國民經濟發展的重要增長點。具體來看，會展業不僅能夠帶來場館租賃費、展位費、搭建費等直接收入，也能夠帶動參展企業和目標買家實現貿易互動，促成雙方貿易的達成，對參展企業銷售業績增長具有顯著的促進作用。此外，會展業具有「一帶九」的聯動優勢，即會展業除本身產值外，利用其產業關聯效應能帶動交通、通訊、酒店、餐飲、旅遊、零售、廣告、印刷、裝飾、物流貨運等周邊產業的發展。
會展行業的產業鏈，是以展覽企業和展覽場館為核心，由會展主辦方和承辦方、展覽服務機構、會展代理銷售機構、參展商和參展觀眾等多個因素共同組成的鏈條，這一個鏈條上的每個元素緊密聯繫、相互作用，創造出比單一企業更大的協同效應。
2、會展行業發展情況
（1）全球會展行業規模較大且持續增長
隨著經濟全球化水平的不斷提升和國家間合作的不斷加深，會展行業與旅遊業、房地產並稱為「世界三大無煙產業」，也由此成為城市名片、城市經濟助推器的代名詞。人類社會文明進步越快，對彼此的物質、文化交流需求也越高，因此會展在國家經濟發展中的地位也愈加重要。現今，歐洲會展經濟在國際上整體實力最強，規模最大，德國、義大利、法國、英國都已經成為世界級的會展業大國，大多數行業頂級和世界大型展會在歐洲舉辦，其展出規模、參展商數量、國際參展商比例、觀眾人數、貿易效果及相關服務質量等均居世界領先地位。同時，歐美已開發國家在國際會展行業內倡導形成了國際展覽局（BIE）這一政府間國際組織，以及國際展覽業協會（UFI）、國際展覽與項目協會（IAEE）、獨立組展商協會（SISO）等國際性行業協會組織。
會展業作為現代服務業的重要支柱之一，其全球市場的規模正在逐步擴大。根據UFI發布的《2022年全球展覽場館地圖》顯示，至2022年，納入UFI統計的全球室內展覽面積總和達到4,060萬平方米，近5年每年平均增速為3.46%，其中擁有5,000平方米及以上展覽面積的場館數量有1,358家，與2017年相比增加12%。全球性會展為廣大參展商提供了一個將商品和服務推銷給大規模潛在客戶群體的平台，促進參展商和潛在客戶進行交流及商業合作，從而成為國際貿易的重要營銷渠道。
註：國際展覽業協會（UFI）是世界博覽業最具代表性的協會，也是展覽業界唯一的全球化組織。
（2）國內會展行業發展整體向好
隨著國民經濟的不斷發展，我國會展行業增長迅速，展覽面積和展館數量已趕超歐美國家。根據2022年UFI數據，中國室內展覽總面積達1,021.67萬平方米，占全球展會國家室內展覽總面積的25.20%，排名首位，其次為美國，室內展覽面積為693.62萬平方米。
3、會展行業特有的經營模式
會展行業的主要商業模式為會展組織企業利用其自身的展會策劃能力、展會組織經驗、客戶資源信息庫等要素，結合展館資源，組織參展商及買家在固定的地點、固定的時間內進行產品展示及貿易洽談，以此獲取展位、展覽服務等收入。
為提升展會效果樹立展會品牌，獲得參展客戶和買家觀眾的認可並產生持續參加的意願，需要投入成本進行宣傳推廣以招攬買家觀眾、擴大展會影響力、提升參展商的參展效率，是會展行業商業模式的核心。
4、會展行業的周期性、區域性或季節性特徵
（1）周期性
當某一區域經濟水平處於上升階段，會展經濟較活躍，各行業企業因為銷售收入和利潤同步增長而易於接受會展企業邀請參加展會。當經濟形勢緊張或市場處於飽和階段，當地企業傾向於尋找新的市場，力求通過參加境外會展開拓新的目標市場，因而會展行業不存在明顯的周期性。
（2）區域性
會展企業通常是基於目標區域的企業、觀眾、場館及配套服務機構等基礎資源策劃發起並組織會展項目，因為會展具有較強的區域性特徵。對於國內展會而言，主要集中於商品貿易相對活躍的華東地區及華南地區，對於境外展會而言，歐美國家占據主導地位，亞太與中東非次之，且辦展「東移」及往新興市場經濟體遷移的趨勢明顯。
（3）季節性
從全球會展行業來看，會展行業整體不存在顯著的季節性特徵。但會展的舉辦或受到不同地區氣候、節假日安排、參展商、採購商和觀眾的自身經營安排的影響，而在不同地區呈現略微的季節性差異，如國內春節前後通常展會舉辦率較低，春節後復工復產氣氛活躍，展會舉辦率相對較高，類似的，歐美國家的聖誕假期等長假附近會出現會展淡季。
更多行業資料請參考普華有策諮詢《2023-2029年會展行業市場調研及發展趨勢預測報告》，同時普華有策諮詢還提供產業研究報告、產業鏈諮詢、項目可行性報告、專精特新小巨人認證、國家級製造業單項冠軍企業認證、十四五規劃、項目後評價報告、BP商業計劃書、產業圖譜、產業規劃、藍白皮書、IPO募投可研、IPO工作底稿諮詢等服務。（PHPOLICY:LDL）