PVC地板在國內地板市場的占有率不斷增長
1、PVC地板行業發展概況
PVC地板產品在歐美等已開發國家及地區的起步較早，早在上世紀三十年代美國就已經開始對PVC地板進行工業化生產。由於其安裝便捷、價格低廉以及環保耐用等優良特性，PVC地板產品在歐美等國家和地區經過近一個世紀的發展，已經獲得了市場的高度認可，每年的需求量處於穩步增長的狀態，是目前全球最大的PVC地板消費市場。然而當地的PVC地板產能卻很有限，極其依賴從發展中國家進口。中國目前已經成為世界上最大的PVC地板生產出口國，主要為境外大型地板品牌商和建材零售商等提供OEM、ODM地板產品。隨著宏觀經濟水平的不斷提升和居民消費理念的不斷變化，PVC地板在國內地板市場的占有率有不斷增長的趨勢。
2、行業發展趨勢
中國PVC行業的未來發展趨勢很可能會繼續推動行業規模及市場占有率的增長。首先，在製造業和建築業的推動下，PVC產品的消費量將不斷增加，這將帶動行業發展，PVC行業市場規模進一步擴大，在市場競爭中規模較大的企業更具優勢。其次，隨著消費升級，PVC、MGO產品引領新產業潮流；此外，消費者需求增加，會使得PVC產品的價格也會上漲。最後，當前，政府在政策和財政支持方面也給予了行業大力支持，將給行業發展帶來更多的保障。
（1）規模效應在市場競爭中的優勢愈加明顯
我國作為世界第一大PVC地板出口國，由於PVC地板在全球的銷量火爆，國內市場上湧現出大批PVC地板生產企業。然而，這其中大部分的企業規模較小，產品質量參差不齊，研發能力薄弱，抗風險能力較差。與此相對的是，行業內具有一定規模、擁有先進技術和雄厚資金的企業開始占據更大的競爭優勢。下游知名的地板品牌商、終端零售商在選擇PVC地板供應商時，會綜合考慮供應商在產品質量、產品開發設計和規模化生產等方面的能力。在這些客戶看來，規模龐大的企業憑藉其充足的產能可以隨時滿足客戶的訂單需求。更重要的是，大型企業往往擁有更強的抗風險能力，在面對錯綜複雜的國際經濟政治形勢時可以靠規模經濟保持其成本優勢，這可以讓企業在面對貿易摩擦等需要作出讓利的局面時依然可以保持一定的利潤空間，這有利於雙方開展長期穩定的合作。因此在未來，能夠在這些下游知名客戶供應鏈體系中屹立不倒的供應商，其必然具備大批量產品開發和供貨的能力，規模效應在行業的優勢將更加凸顯。
（2）新品類產品引領產業潮流
隨著PVC地板行業在國內外的迅速發展以及消費升級，消費者對於產品提出了越來越高的要求，在這種時代背景下，新品類產品SPC地板和MGO地板應運而生。SPC地板的興起始源於2015年左右PVC地板市場出現的一次商品轉型，這次創新轉型的主要原因在於市場上的消費者對PVC地板的環保性和經濟性提出了越來越高的要求。在SPC地板的生產環節，首先由擠出機結合T型模具擠出SPC基材板，然後用三輥或四輥壓延機分別將耐磨層、印花面料和SPC基材板一次性加熱貼合、壓紋形成SPC板材，其加工工藝相對於LVT地板和WPC地板更為簡便。相對簡單的加工工藝使得SPC地板的生產成本更為低廉，其在終端市場的銷售價格也更能夠被廣大消費者所接受，滿足了消費者對經濟性的需求。由於SPC地板生產僅靠熱量即可完成貼合，不需要額外使用膠水，加上SPC地板材料使用的是環保配方，因此其產成品不含重金屬、鄰苯二甲酸酯、甲醇等有害物質，符合EN14372、EN649-2011、IEC62321、GB4085-83等標準，符合消費者對產品環保性的要求。SPC地板產品以其美觀實用、環保無醛、價格低廉和性能穩定等優點，會成為未來若干年內PVC地板市場的主流產品之一。
近年來，PVC地板在全球尤其是歐美已開發國家和地區的需求持續放量，中國作為世界上規模最大的PVC地板出口國其出口規模也相應地不斷增加。根據中國海關相關數據統計，2017年至2022年我國出口PVC地板金額從33.88億美元增長到62.42億美元，年均復合增長率達14.41%。2023年 1-7月出口金額達29.35億美元。
3、行業競爭程度
隨著歐美PVC地板市場的火爆，國內有越來越多的OEM、ODM企業加入到全球PVC地板市場的供應鏈中來，這批企業中大部分不具備自主研發設計產品的能力，呈現出規模小而分布散的特點，其單一的產品結構和其整體龐大的產能使得PVC地板市場內部競爭日趨激烈。在這樣的市場環境之下，一旦外部貿易環境惡化或者內部爆發價格戰等情況，都可能導致該類PVC地板企業利潤出現大幅下滑。
行業內部競爭日趨激烈，為應對市場上越來越激烈的內部競爭，PVC地板生產企業要積極主動獲取全球PVC地板市場動態信息，了解客戶最新需求以及市場上前沿產品和技術，加大對新材料、新產品、新工藝的研發投入力度，並制定差異化的產品競爭策略，才能在目前市場上激烈的內部競爭中脫穎而出。
4、行業壁壘
（1）人才壁壘
PVC地板是一種對生產設備、工藝技術水平等方面都有較高要求的產品，對工藝、技術等要求較高，需要企業在工藝技術和設計研發能力方面持續積累經驗，專業的生產、技術團隊對企業的競爭力有著至關重要的作用。為滿足不同客戶對PVC產品的個性化需求，企業需要較多的具有豐富行業經驗的人才以維持和不斷提升企業的研發、技術和定製化生產能力，人才隊伍的培養和積累亦會對新進企業形成一定的壁壘。
（2）技術壁壘
PVC地板對工藝技術水平、生產設備要求高，擁有精密的機器設備、規模化的生產線和成熟的製造工藝可以在更大程度上保證產品品質和性能的穩定。除此之外，隨著技術的快速進步以及各種新材料在PVC地板領域的運用，只有擁有高水平研發團隊、體系和技術的企業才能夠迅速針對市場的快速變化作出及時的回應，研發出符合當前市場潮流品味、技術領先、擁有核心競爭力的產品。因此，PVC地板行業對於缺乏研發能力的新企業來說，具有較高的技術壁壘。
（3）質量認證壁壘
隨著社會經濟水平的提高，消費者對地面裝飾材料的實用性、裝飾性和環保性提出了越來越高的要求。因此，PVC地板生產企業需獲得相應的認證才能將產品推向市場，相關認證包括ISO9001質量管理體系認證、ISO14001環境管理體系認證和ISO45001職業健康安全體系認證等。PVC地板生產行業中，大部分企業從事出口業務，因此產品還需通過美國FloorScore認證、歐盟CE認證、FSC-COC認證和德國TUV認證等。企業若要取得國內外相應的認證，需要投入大量人力和物力去全面提高企業的生產運營核心競爭力，且認證周期較長，難以在短時間內獲得通過。因此PVC地板行業對於擬進入者來說具有很高的質量認證壁壘。
（4）資金壁壘
PVC地板生產行業屬於資金相對密集的行業，在採購、生產和研發環節都需要大量資金周轉才能維持運營。在採購環節，本行業生產需採購的部分大宗商品原材料價格昂貴；在生產環節，PVC地板生產企業早期需投入大量資金用於購買土地廠房、機器設備以滿足生產，並且隨著消費者需求的改變，企業需引進自動化先進生產設備以實現新產品製造工藝；在研發環節，企業需要引進優秀的科研團隊以確保企業產品的技術水平處於行業前列，能夠及時滿足市場上消費者對於實用性、裝飾性和環保性等方面的需求。因此，本行業對於資金實力和運轉效率的要求很高，具有較高的資金壁壘。
5、PVC地板行業上、下遊行業情況
PVC地板行業其上游主要是生產設備所需的PVC樹脂粉、印花面料、耐磨層等原材料；下游主要包括地板品牌商、貿易商、建材零售商、終端消費者等主體。
（1）行業上游情況：
PVC地板行業的上遊行業為化工行業，PVC樹脂粉、印花面料、耐磨層等原材料為PVC地板生產的主要原材料，前述原材料均為化工行業製品，化工行業受原油和煤炭市場、市場上供求關係變化、國家宏觀經濟以及經濟運行周期的影響而具有周期性，因而化工行業的周期性對本行業具有一定的影響。PVC地板行業利潤水平主要取決於上游生產要素的波動及下游需求的變化，目前我國PVC地板行業的平均毛利率在15%-30%左右，波動幅度較大。行業內的優勢企業通過技術創新、產品升級、提高售價等多種方式來消化原材料價格波動的壓力，競爭實力不足的企業經營情況進一步惡化。
（2）行業下游情況：
PVC地板生產行業的下遊行業主要是建築材料貿易行業，產品主要用於住宅裝修、體育設施裝修，商場裝修等方面。近年來，隨著我國房地產行業的迅速發展、居民生活水平的提升，帶動了建築材料貿易行業的發展，進而推動塑膠地板生產行業的快速發展。建築材料貿易行業的快速發展大幅降低了塑膠地板的流通成本，擴大了產品的流通區域，使消費者以更低廉的價格購買更優質的產品。下游企業為塑膠地板生產企業帶來了源源不斷的需求推動力，同時也為塑膠地板生產行業產品銷售和服務延伸提供了十分重要的銷售和服務渠道。對於塑膠地板生產行業來說，最終消費者的消費意識顯著影響著行業的發展，隨著我國經濟的發展、收入水平的提高，塑膠地板生產行業的發展空間有望得到進一步發展。
6、影響行業發展的有利和不利因素
（1）有利因素：
1）相關利好政策的支持
近些年來，國家對生態保護、節能減排的要求不斷提高，高度重視環境保護、提倡節能減排，而PVC地板作為一種綠色環保、可循環利用的新型地面裝飾材料，其所屬行業的發展得到了國家及產業政策的大力扶持。國家先後出台了《國家重點支持的高新技術領域》《塑料加工業「十三五」發展規劃指導意見》《「十三五」國家戰略性新興產業發展規劃》《新材料產業發展指南》《產業發展與轉移指導目錄（2018年本）》和《塑料加工業「十四五」科技創新指導意見》等一系列政策來支持行業持續健康穩步的發展，將高強、耐高溫、耐磨、超韌的高性能工程塑料和特種工程塑料分子的設計技術和改性技術列入了國家重點支持的高新技術領域。在國家政策的鼎力支持下，使得PVC地板產品成為當前為數不多的同時名列國家戰略性新興產業重點產品目錄、產業結構調整指導目錄和綠色產業指導目錄的高技術新材料和節能環保產品，對行業的發展起到了非常積極的作用。
2）消費理念升級促進PVC地板銷量增長
在物質資源豐富的今天，消費理念不斷升級，消費者在選擇地板等消費品時已不再局限於僅能夠滿足日常的裝飾和功能性需求，而對其環保抑菌、防水防滑、防火阻燃、導熱保暖等性能提出了更高的要求。在這樣的消費理念環境之下，PVC地板以其全面出色的性能從眾多地板品種中脫穎而出，引領時尚潮流。隨著越來越多的消費者對PVC地板的性能有了深入的了解，PVC地板未來在全球將擁有更加光明廣闊的前景。
3）行業技術水平不斷提升，競爭優勢突顯
PVC地板行業與傳統的地毯、瓷磚地板、木質地板和石材地板相比，PVC地板作為後起之秀，其技術和工藝水平仍在不斷提升和成長，這進一步擴大了其與傳統地面裝飾材料的競爭優勢。從裝飾性和舒適性的角度來看，PVC地板行業經過幾十年，傳統的地毯、瓷磚地板、木質地板和石材地板等地面裝飾材料因誕生時間較早，其生產工藝和技術水平已接近頂峰。而與之相對的PVC地板作為後起之秀，其技術和工藝水平仍在不斷提升和成長，這進一步擴大了其與傳統地面裝飾材料的競爭優勢。
（2）不利因素：
1）缺乏知名度高的自主品牌
目前，我國已成為世界PVC地板第一大出口國。然而，國內大部分PVC生產企業的規模較小、產品以中低端為主，多數企業主要為國外地板品牌商、零售商提供OEM、ODM代加工服務，缺乏自主研發設計能力。也有小部分企業憑藉著較為出色的研發能力以及現代化、規模化的生產能力為國外客戶提供ODM貼牌服務，但國內PVC地板生產企業缺乏自主品牌在一定程度上壓縮了企業的利潤成長空間，制約了行業的良性發展。
2）企業規模小、產業集中度較低
我國PVC地板行業目前呈現企業規模小，產業分散的特點。儘管近年來中國的PVC地板生產企業發展較快，但是存在著企業規模較小、產業集中度較低的問題。除少數規模企業的產品質量、管理水平、工藝水平較為先進外，行業內多數中小型企業生產技術和裝備水平不高，大部分中小型企業未能擁有自身的品牌和特色，產品技術含量與附加值偏低。行業小規模企業較多，價格戰等惡性競爭的情況時有發生，這些企業的無序競爭造成行業整體利益的損害，制約了整個行業的發展與提升。
3）海外市場風險加劇
我國的PVC地板主要以出口為主，匯率將不可避免地成為影響行業經營的風險因素之一。隨著人民幣匯率市場化機制改革的不斷推進，人民幣匯率波幅和彈性在相應地放寬和擴大，匯率風險帶給企業的考驗也在不斷增加。除此之外，出口貿易還會受到和進口國之間的雙邊關係、政治及法律體系差異、進口國市場准入和質量認證要求以及整個國際局勢變化的影響。近年來隨著以美國為首的貿易保護主義開始抬頭，不斷產生的貿易摩擦對國際貿易產生了不利影響。出口貿易在上述國際經濟、政治和文化等多重因素造成的海外風險的衝擊之下，對我國出口企業的持續經營能力是一個很大的考驗。
更多行業資料請參考普華有策諮詢《2023-2029年PVC地板行業市場調研及發展趨勢預測報告》，同時普華有策諮詢還提供產業研究報告、產業鏈諮詢、項目可行性報告、十四五規劃、BP商業計劃書、產業圖譜、產業規劃、藍白皮書、IPO募投可研、IPO工作底稿諮詢等服務。（PHPOLICY:LDL）