文 | 浅夏
来源 | 新10亿商业参考
（ID：xsy-shangyecankao）
头图 | 东方IC
马拉多纳留给这个世间的遗产，不是他腕上的两块表，不是他身上的LV，而是他的天外飞仙，他的五毒俱全，他的那句“我宁愿被讨厌，也不愿被可怜”。
——刘原
一代球王马拉多纳走了。
可能很少有人能够理解，马拉多纳的去世，对于阿根廷是一种什么样的冲击，以至于整个阿根廷要全国哀悼三天，并将为其举行国葬。届时，预计将有一百万人送别马拉多纳。作为球星，不是谁都能享受这个待遇。
在阿根廷，马拉多纳如同一个神，被像“民族英雄”一样对待。他在阿根廷最艰难的时候横空出世，用一道“上帝之手”打败英格兰，拿到1986年的世界杯，为这个国家赢得巨大无比的荣誉。
后期的马拉多纳花天酒地，吸毒、酗酒、犯罪、入狱，却依然受到球迷与民众的敬重和原谅。
脱掉球衣，他首先是一个人，活的真实，自我。穿上球衣，他变成神，经历了足球从竞争性到完全商业化的历程，对阿根廷的经济贡献很多，自己却留得很少。
马拉多纳的球员生涯收入不菲，年收入远高于贝克汉姆。
只是在1997年退役后，这位20世纪最伟大的足球运动员开始放飞自我，别提赚钱，连维持生活都成问题，他私生活混乱，被曝出与数位明星嫩模有染，甚至还差点葬送性命，他用一系列荒唐的举动几乎败光了自己的身价。
2004年，有媒体报道，这位巨星的账户内仅仅只剩下几万美元。
好在混沌之后，马拉多纳开始重新面对人生，用“球王”光环开启捞钱之路。
2018年俄罗斯世界杯，他受邀以名宿身份亮相VIP包厢，出场费为日薪一万英镑，所有衣食住行费用均报销。
2009年，他被球迷捧上国家队主教练席位时，合同上的月薪为10万美元，这相当于国内一名好教练一年的收入。
2002年，以马拉多纳名字命名的餐厅、酒、投资足球俱乐部开始出现在大众视野，这为他赚得肖像使用费。
2003年，马拉多纳进军中国，与一名叫做陈宏雷的温州商人，在一家五星宾馆签下了一份长达50年的商业合约，双方还成立了公司，马拉多纳占公司25%的股份。只不过，他随后怀疑自己陷入了商业诈骗案，开始了逃离和欺骗，最终打道回府。
2010年，马拉多纳及团队推出了“温暖中国行”的慈善活动，途经北京、东莞、合肥等。他和巴菲特一样拍卖午餐，也进行商业和游戏代言。
只不过，这位在绿茵场上意气风发的王者，在商业活动上表现出来的是不敬业、不专业、任性和失落，显出一匹“老马”疲态。
他没读过几年书，却被拉进一个经济论坛，讨论中国制造，搞得他只能捋捋胡子，做简单应付。
当一家地产商给他400万元代言费，请他现场讲两句时，他用25秒钟钟，说了一句“Hello”就转身而去，400万元被缩水到100万。
这也不能完全怪他，他对卖房之类的东西，确实一窍不通。
整个中国行，马拉多纳吸走多少金？没有官方的数字。只是听说由于他的桀骜不驯，至少损失了45万美元的收入。
此外，马拉多纳还主动转型解说员、主持人等职业，2005年凭借《十号之夜》拿到了一年数百万美元合同。节目中，由于马拉多纳极高的人气与威望，将节目做到了全阿根廷收视率最高。只要他发出邀请，几乎没哪个巨星会拒绝出场。
有球迷做过计算，包括以上主持人、教练，以及出席足球联赛的种种职业，退役后的马拉多纳年入百万美金不是问题。
也是在2010年前后，50岁的马拉多纳还身陷“欠税门”。这缘于他在1984年从西甲豪门巴塞罗那加盟意甲球队那不勒斯，拿下的750万美元天价转会费。按照意大利税务局要求，马拉多纳应缴纳3700万欧元税金，而20年时间里，他仅缴了总额0.1%。
越长时间不缴，税金产生的罚息就越多。为了还债，马拉多纳被迫将一对钻石耳环以2.5万欧元的成交价拍卖。
虽然成交价格是先前估价的3倍，但2.5万欧元，与3700万欧元的数字相比，如同石头扔进大海。
昔日收入百万的足球巨星被追债，这让很多人觉得不可思议。但这事发生在马拉多纳身上很正常。他把很多钱装进口袋，却因为不会理财，没有像贝克汉姆一样的商业头脑，让自己掉进了经济黑洞。
有人将马拉多纳和梅西做对比，2013年，前足协主席格隆多纳估计，阿根廷国家队40%或50%的收入来自梅西。
2019年，有媒体做过巅峰时期的球员身价评估，对梅西的评估为1.8亿欧元，按照评估标准，马拉多纳若放在当今足坛，他在巅峰时期的身价是2.3亿欧元。
马拉多纳对阿根廷的贡献是超越金钱和物质的。他当年带领阿根廷队赢得了1986年世界杯后，阿根廷经济依旧朝着谷底滑落，通胀前所未有地达到了5000%，这让球王也无能为力。
但他从贫民窟变成足球巨星的励志故事，给了困顿的国家带去振奋和激励，马拉多纳是阿根廷国民的英雄和精神寄托。
这个形象使他被政治化、社会化。马拉多纳所选择踢球的国家，都有来自政客、媒体和舆论的压力。
而在阿根廷足球激情最集中的地方——博卡青年队，他们很多人没有生活来源和保障，他们的经历和马拉多纳童年的经历相似，他们将足球视为生命，将创造了“上帝之手”的马拉多纳视为上帝。
所以当马拉多纳叶落归根，时隔14年重返博卡青年的时候，仅仅电视转播一项就为他本人提供了1000万美元的合约。也是在这里，35岁的马拉多纳结束了职业生涯。
有人曾描述马拉多纳：“他是一个天才的足球运动员，但如果让他去做其他事情，他将会是个穷光蛋。”
马拉多纳中国经纪人也曾在接受中国媒体采访时坦言，马拉多纳最爱的是足球本身，对身价，对商业，兴趣不是很大。
集球王、瘾君子、烂人于一生，马拉多纳的一生是不平凡的。
2008年，导演库斯图里卡用两年的时间拍摄了纪录片《马拉多纳》（Maradona by Kusturica）。
影片中呈现了多面的马拉多纳，“他的足球技术达到极致，比任何人都强百倍，而他的生活却是另一种极致，什么事情都是一团糟。这就是他生活的全部。不管怎样，我想这就是大家崇拜他的原因，因为人们渴求的是不普通的生活。热爱和崇拜的前提是不平凡。”
马拉多纳走了，他带给阿根廷的荣光和信仰不会消失。球迷们知道，他为一个独立国家创造的丰功伟绩，远远超越了财富本身。