直播电商会取代传统电商吗?

2020-04-04     胡景晖

4月1日,锤子科技前CEO罗永浩完成了在抖音直播间带货首秀,三个小时,累计观看人数超过4800万人,总交易额超1.1亿元,总销售商品超91万件,累计粉丝增量215万人,单场音浪收入362.3万元,创下了抖音平台最高的带货记录。罗永浩在直播结束时表示,直播初期将以每周1次的频率进行,随后会逐步增加至1周3播,最后将努力发展到日播。

当日,在淘宝薇娅直播间更是卖起了火箭,价值4000万元,上架5分钟内就有800多人拍下了50万定金;快手主播辛巴更是宣告当日卖货4.8亿元,更是创下电商直播新记录。

景晖智库首席经济学家胡景晖表示:直播带货是传统电子商务领域的一次大胆创新,继淘宝、拼多多、京东直播卖货之后,抖音、快手短视频平台也成为了直播带货平台的后起之秀,相比传统的电商销售相比,直播带货内容更直观,互动性强,解决客户选择恐惧症,更依靠主播的影响力,如罗永浩本身就自带流量,未来网红直播带货、短视频商品销售很可能成为一种主流的购物形式。

自2003年非典直接促进了淘宝、京东等电商平台的崛起,在经历新冠疫情爆发后,中国的互联网电商又将上一个台阶,那就是从传统的互联网电商变成了直播电商,2020年也将成为中国直播电商的元年。受新冠疫情的影响,人们线下活动、外出活动减少,网上购物、网上观影、远程教育、远程办公等进入了活跃期,这也给中国的很多商业模式带来了改变。

胡景晖指出:以往传统商务服务领域要从厂家生产商品,到产品推广,到线下销售才能实现商品到购买的价值转化,罗永浩直播带货,也使得中国营销流通领域发生了一个重大的变化,就是厂商、商品、品牌、品牌代言、渠道销售、导购推销集成在一个环节完成。

罗老师此次直播也是把互联网能做的购物、社交、娱乐三件事结合在一起了,但新生事物的出现总会有一些缺陷和不足,比如商品质量问题,消费纠纷问题,第三方监管问题等,传统的广告销售都会对产品本身进行审核,直播带货如何实行有效地监管,保障消费者利益还是一个空白点。

所以,我们的立法、执法、行业监管,应该更进一步保障广大消费者的利益,规范和监管市场,让我们恢复消费的信心,也让直播带货这种新型的商业形式能够更长远积极健康地发展。

文章来源: https://twgreatdaily.com/zh-hans/hmfHRHEBnkjnB-0ziSMe.html