直播电商会取代传统电商吗？

4月1日，锤子科技前CEO罗永浩完成了在抖音直播间带货首秀，三个小时，累计观看人数超过4800万人，总交易额超1.1亿元，总销售商品超91万件，累计粉丝增量215万人，单场音浪收入362.3万元，创下了抖音平台最高的带货记录。罗永浩在直播结束时表示，直播初期将以每周1次的频率进行，随后会逐步增加至1周3播，最后将努力发展到日播。

当日，在淘宝薇娅直播间更是卖起了火箭，价值4000万元，上架5分钟内就有800多人拍下了50万定金；快手主播辛巴更是宣告当日卖货4.8亿元，更是创下电商直播新记录。

景晖智库首席经济学家胡景晖表示：直播带货是传统电子商务领域的一次大胆创新，继淘宝、拼多多、京东直播卖货之后，抖音、快手短视频平台也成为了直播带货平台的后起之秀，相比传统的电商销售相比，直播带货内容更直观，互动性强，解决客户选择恐惧症，更依靠主播的影响力，如罗永浩本身就自带流量，未来网红直播带货、短视频商品销售很可能成为一种主流的购物形式。

自2003年非典直接促进了淘宝、京东等电商平台的崛起，在经历新冠疫情爆发后，中国的互联网电商又将上一个台阶，那就是从传统的互联网电商变成了直播电商，2020年也将成为中国直播电商的元年。受新冠疫情的影响，人们线下活动、外出活动减少，网上购物、网上观影、远程教育、远程办公等进入了活跃期，这也给中国的很多商业模式带来了改变。

胡景晖指出：以往传统商务服务领域要从厂家生产商品，到产品推广，到线下销售才能实现商品到购买的价值转化，罗永浩直播带货，也使得中国营销流通领域发生了一个重大的变化，就是厂商、商品、品牌、品牌代言、渠道销售、导购推销集成在一个环节完成。

罗老师此次直播也是把互联网能做的购物、社交、娱乐三件事结合在一起了，但新生事物的出现总会有一些缺陷和不足，比如商品质量问题，消费纠纷问题，第三方监管问题等，传统的广告销售都会对产品本身进行审核，直播带货如何实行有效地监管，保障消费者利益还是一个空白点。

所以，我们的立法、执法、行业监管，应该更进一步保障广大消费者的利益，规范和监管市场，让我们恢复消费的信心，也让直播带货这种新型的商业形式能够更长远积极健康地发展。