双十一赔钱赚吆喝，国产手机厂商难上加难，苹果却偷偷“数钱”

文/JING审核/子扬校对/知秋

在刚结束的“双十一大考”中，各家手机厂商交出了亮眼答卷。亿元战报，接二连三的发布，似乎每家公司都是赢家。但其实，双十一期间，很多厂商都在赔本赚吆喝。根据新浪科技报道，双十一手机行业几乎都不赚钱。

之所以会出现这种情况，原因主要有两点：

一是手机厂商营销费用非常高，部分公司花销甚至超过9亿。二是手机利润低，这主要是由芯片价格上涨引起。而且按照当前形势来看，手机芯片价格在未来很长一段时间里都会维持上涨趋势，这也会让国产手机厂商在市场上变得越来越难。

而苹果则是与国产手机品牌形成鲜明对比，在大多数手机厂商都无法实现盈利的双十一，苹果却在偷偷数钱。这一反差把苹果与国产手机间的差距，体现得淋漓尽致。

苹果之所以能在双十一赚钱，在笔者看来，原因主要有三点。

一是苹果自带流量，无需额外营销。

苹果手机并不需要宣传，其虽然已经开售将近两个月，但销售热度在市场上依旧很高，甚至很多平台都在蹭苹果热度。

例如拼多多，就将补贴苹果手机作为引流的重要手段，每年双十一都屡试不爽。

二是苹果手机芯片成本几乎没有上涨，苹果手机所搭载的A系列处理器是苹果自主研发，成本非常低。

虽然晶圆代工企业在过去一年时间里，对代工服务价格进行了数次上调，但苹果凭借巨大订单，还是获得了超强的议价能力，芯片成本变化几乎可以忽略不计。其实不只是芯片，在采购其他配件时，苹果收到的报价也都要比其他企业低。

这是由苹果在供应链中的地位决定的，而绝大多数安卓手机厂商都没有自己的供应链体系。虽然这并不影响安卓厂商生产手机，但不可否认，这会让安卓手机厂商在供应链上十分被动，采购配件时，只能任人宰割。

三是苹果品牌拥有超高溢价能力。

其实，即便苹果花费重金进行营销，芯片制造成本大幅提升，苹果也仍会是手机市场上最赚钱的企业。

毕竟，很多消费者都已经习惯为苹果设备支付更高的购买费用。譬如在苹果官网，你可以发现价值一百多的充电器和屏幕拭布经常卖断货。消费者会购买这些产品，并不是因为“苹果制造”有更强的实用性，很大原因是它来自苹果公司，拥有苹果logo。

当然，苹果能有如此高的品牌溢价，也是因为苹果一直十分重视技术研发，使得iPhone常年在高端市场保持超强竞争力，而要做到这一切并不容易。

综合来看，苹果相比国产手机，其实更舍得花钱。只不过苹果是将钱花在了研发上，供应链上，让花掉的钱可以生出更多钱。相比之下，国产手机厂商就显得短视不少。