2018年的全球智能手机市场，六强的格局更加稳固，华为的市场份额从2017年的10.52%增加到去年的14.65%，成为市场的最大赢家。此外，小米，OPPO,vivo的市场份额都略有增加，以四大品牌为代表，中国品牌在全球市场的分量一直在呈现上升趋势。
那么其它品牌的生存状况如何，一直是媒体关注的焦点，从前年开始，国内一些品牌的销售出现了剧烈的震荡，出货量曾经高达4000万部的金立手机一夜之间倒下，成为许多国内品牌的真实写照。还有一些手机品牌虽然还能维持，不过发展态势已经岌岌可危。
近日，国际调研机构IDC公布了2018年全球智能手机出货排名，从中可以看出下跌幅度最大的几个品牌分别是魅族，中兴以及日本的索尼。魅族从2017年的2154万部下滑到551万部，下跌幅度超过70%，中兴通讯则从3436万部下降到1050万部，下滑幅度接近七成。中兴通讯这个品牌在国内市场已经没有多少存在感，在国际市场有一定的销量，去年美国的禁令对中兴的影响很大，销量出现断崖式的下跌也在情理之中。不过中兴对于智能手机业务的态度一直让人看不懂，定位于高端市场的努比亚被分拆出去，如今也是不温不火，与其分散精力，各自为战，倒不如合力将一个品牌做好。
魅族手机品牌的下滑也和品牌运营有关，放弃了入门级的魅蓝品牌，其它机型的销量没有跟上来，销量下滑也就在所难免。更深层的原因恐怕和国内市场竞争加剧有关。华为，小米，OPPO，VIVO每一家企业旗下都包含多个品牌，在高，中，低端市场都有布局，无论是价格还是性能，质量都有很强的竞争力，一些中，小品牌的市场空间越来越小，这也是魅族销量下滑的根本原因。
有升就有跌，有一家企业就是HMD，首次打入全球市场十强。HMD看起来是一个新品牌，其实这家企业的前身就是大名鼎鼎的诺基亚，只不过如今的运营团队换成了富士康。HMD负责销售，生产制造交给富士康代工，HMD主要的市场还是在功能机，和传音控股一样，是全球功能型手机的主要玩家。去年HMD的智能手机出货量达到1882万部，虽然量并不大，不过进步明显，诺基亚正在重新回到人们的视线当中。