线下门店批量关闭，这家手机厂商，如何逆转？

市场形势转变

2010年到2013年的这段时间里对于国内的智能手机市场来说是萌芽期，创业者开始向智能手机市场涌入，开始寻找新的商业模式。

2014年到2015年这段时间国内智能手机市场进入到了“诸强争霸”的局面，小米、金立、魅族、华为等多家厂商都开始在市场上进行“拼杀”。

2016年到2017年这两年时间里，国内智能手机市场走向分级，在“混战”中赢得足够市场份额的厂商逐渐“出线”，成为知名一线品牌。

而市场份额较小的厂商则被划分为二线三线厂商。在这两年的市场角逐之下，华为、小米、OPPO、vivo强势“出线”成为一线品牌厂商。

但是，市场的发展并没有就此停止，到了2018年之后，四大厂商之间的竞逐赛变得更加激烈，就连OPPO、vivo这类厂商都开始和小米抢性价比市场。为了获得更大的市场份额，各家厂商都开启了产线扩张的打法，只为增强竞争力。

一线市场都竞逐的如此激烈，就更不要想二线品牌了，随着四大一线厂商竞逐赛的升级，二三线品牌的存在感就更加薄弱，很多都走到了倒闭的边缘，其中最可惜的当属魅族，毕竟魅族曾经是比肩小米的存在。

魅族当下的处境

根据最新消息显示，魅族在全国各地的线下门店都开始批量关闭，其实，这种关店的节奏从2016年就开始了，造成这种现象的出现与黄章对市场错误的预判和一直更改的品牌标签有着根本性关系。

从华为、小米、OPPO、vivo都加大线下市场的布局这一点来看，魅族做线下没有任何问题，但是它的时间节点选错了，在自己的品牌影响力和现金流还不够大的时候就盲目扩张，结果导致了后来产品出错后，资金链就紧张了，开始批量回撤。

另外，现在在魅族手机身上还没有一个清晰的标签，比如说提到小米消费者就想到性价比，提到OV消费者就相当颜值高，提到华为就相当科技实力强悍，那么提到魅族会想到什么呢？

性价比、低配高价、万年联发科等等，可以说魅族身上的标签太多，不过都是具有时限性的，这导致了魅族一直处于定位失败阶段，所以市场份额想提起来非常难。

如何逆转

虽然说魅族身上有太多的“问题”，但是毕竟它曾经辉煌过，很多消费者对它还是情有独钟的，希望它能够再回巅峰。

黄章如今也是在从新整理魅族，这场“整理”是从内到外的全部革新，不过成效好坏暂时还不可知，毕竟黄章说这话都已经两年了，魅族也没有什么起色。

总结

当下的市场环境下，除非魅族能够亮相出非常惊艳的产品，比如一加7Pro这样具有划时代意义的产品问世。只有这样才能够在艰难的市场环境下，重新打响名声。