在很長一段時間內，人類的社交媒體平台分為兩種：一種是中國的，一種是美國的。基於美國社交媒體在世界的占有率，因此，也可以說一種是中國的，一種是世界的。
後來，有那麼一小段時間，這種分類有若隱若現地插入了「第三者」——中企控制的在美國走向世界的社交媒體平台。
它就是TikTok。
之所以把TikTok獨立出來，是因為它在海外的發展速度著實出乎很多人意料，而且從趨勢上而言，完全有「獨挑大樑」的潛質。
不過，後來隨著各種類似於微軟和甲骨文等美企要入股或者「併購」TikTok的消息出現，一陣紛紛擾擾的博弈之後，社交媒體平台又變回了中國的和美國的兩種類型。
不管怎麼說，現在的海外社交網站上，逐漸形成了四足鼎立的局面：目前已經屬於馬斯克的Twitter、已經更名為Meta的臉書旗下四大金剛（Facebook、Messenger、WhatsApp以及Instagram）、理論上屬於位元組的TikTok和2006年賣給了谷歌的youtube。
不用看數據，大夥也能感覺出來，youtube已經逐漸被市場邊緣化了，失去了它原有的競爭力。而Twitter在微博型社交上的地位一直很穩，甚至可以說是一枝獨秀，目前沒有發現可以撼動其地位的替代產品。
相比之下，Meta和TikTok不僅在產品類別上有直接競爭，而且從市場規模上，也可能相提並論。
因此，很多外媒最近在分析Meta和TikTok這兩家公司時，都用到了「挑戰」和「威脅」這樣的詞語。
那麼，事實上，現在和未來的TikTok是否真的會對Meta構成威脅呢？如果有，威脅有多大？
我們不妨從多個角度進行對比一番。
首先在市值規模上。截至美東時間5月10日收盤，Meta Platforms市值高達5349億美元；而TikTok的母公司位元組尚未上市，不過綜合各大國際投行給出的估值來看，大約是1400-3530億美元之間。
也就是說Meta的市值大約為位元組估值的兩倍。
但是如果我們深入分析的話，會發現臉書自2021年6月底和7月初突破萬億美元的大關之後，便一直下降，目前已經蒸發了將近一半。市值下降並不可怕，可怕的是下降的原因——Meta的業績多次不達預期。
相反，位元組的估值在2021年底相比2020年底增加了800億美元，到了2022年的最新估值中，又增加了300億美元。最近傳出抖音上市的消息後，外界單獨給抖音的估值已經飆到了2000億美元，按照大摩給位元組三大支柱（抖音、TikTok和頭條）分別占估值的35%、35%和20%（剩下的10%為其他）來算，抖音一旦上市，位元組的估值很有可能就無限接近甚至超過了Meta Platforms。
接著來看看用戶量。
數據顯示，截至2021年12月底，TikTok全球下載量超過30億次；月活躍用戶超過10億。而根據臉書母公司Meta發布的2022年第一季度財報，該公司旗下所有產品累計總下載量超過98億次，每日活躍用戶（DAU）19.6 億，市場預期19.5億；每月活躍用戶（MAU）29.4億，市場預期29.7億。
從數字絕對值上看來，不論是總下載量還是月活躍用戶，TikTok都只是Meta的1/3左右，似乎沒有可比性。但是別忘了，Meta統計的是包括旗下四大王牌產品在內的所有產品的下載量和活躍量。如果平均到每一單一的產品，那就不一定「打」的過TikTok了。
實際上，以市場追蹤為主要業務的安億致用公司發布報告顯示，自2020年TikTok超過臉書及其即時通信平台成為全球下載量最多的應用程式之後，2021年和2022年的第一季度，TikTok都一直蟬聯榜首的位置。相比之下，2022年的第一季度，Facebook下載量排名更是跌到了近五年新低。
這就是為什麼，創立了18年經營了10年社交產品的臉書公司單一產品的用戶積累量依然不及TikTok的原因。
按照這種趨勢下去，不論是客戶量還是活躍客戶量，Meta的產品都會從領跑者變成追趕者，甚至變成遙望者。
再接著看看業績。
2021年第四季度，臉書公司每股收益為3.67美元，營收為336.7億美元，而市場預期為每股收益為3.84美元，營收為334億美元。更重要的是，這個季度，臉書產品的客戶活躍量平均每天減少50個。
2022年第一季度，營收279.1億美元，同樣低於市場預期的282億美元，而且其同比增長僅有7%，在2021年的同比增長為48%，漲幅直線下降。
2021年TikTok營收大約為75億美元，就體量上而言，與臉書公司的各大產品還有不少差距，但是從增速上來看，接近300%的增長率卻是讓臉書無比羨慕的。
對於社交媒體平台而言，收入的潛力主要來源於廣告——這才是外界認為臉書公司受到威脅的真正原因。
研究機構InsiderIntelligence日前對TikTok2022年廣告收入做出了預測，2022年TikTok的全球廣告收入預計將同比增長兩倍，達到116億美元，超過Snap和Twitter兩者廣告收入（預計的104.4億美元）之和。到2024年，TikTok廣告收入預計將達到236億美元，將正式超越經營了近20年的YouTube。
按照該研究機構的說法，TikTok獲得的廣告來源，只要為YouTube、Facebook和Instagram的分流。也就是說，就未來收入潛力上看，臉書公司的廣告主會慢慢轉移到TikTok上。
當然，目前來說，還有一個未知變量，那就是臉書公司投入了數十億美元並且已經虧損了十幾億美元的新研究產品Reels。這一產品的最終成功與否，將會極大改變社交媒體經營企業的市場格局和廣告吸引力。
綜上所述，目前的TikTok對於臉書公司來說，是一個強有力的競爭者，但是不論要達到「威脅」的地步還為時尚早。不過從短期市場顯現出來的趨勢上來看，TikTok很有希望成為這樣的人選。
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