所有的光鮮亮麗都敵不過時間
並且一去不復返
但是時間也總會允許我們留下記憶
2019年看過太多的廣告文案，真的很多
但你知道，要說多肯定是忘記的最多
不過，有一些文案真的值得我們記下來
去反覆看，去慢慢品，去手抄
好文不厭百回看，多記一個賺一個
01
做媽媽，是女孩做過最酷的事。
出自惠氏啟韻
這是天與空為惠氏做的一支廣告，針對這屆90後新媽發聲：媽媽們要經歷時間最長、標準最嚴苛的考驗，還有長時間的心理壓力。卸貨成功後，還要面臨小魔頭的日夜折磨......
媽媽們做著世界上最難的工作。
新一代的女生，不再做苦媽媽，而是做酷媽媽。你才是這顆星球上，最酷的女孩紙。
02
全世界在做夢，你在造夢。
出自蘋果《Goodnight Developers》
這是蘋果為第30界全球開發者大會(WWDC)做的一支宣傳片，致敬每一位奮鬥在深夜的程式設計師。
視頻中的每一位程式設計師，在夜深人靜的時候還繼續著自己的工作，每一次鍵盤的敲擊聲都是他們追夢的腳步聲。
特別是這個視頻的背景音樂，名字我非常喜歡，叫 「I Guess I Should Go to Sleep」（我覺得，你該去睡覺了）。
我為什麼喜歡這句文案？因為不止是程式設計師，所有認真活著、認真生活、認真為明天而奮鬥的人，每一個你我他，都在造著自己的夢。
03
相比於高光時刻
黑暗中的微光更值得銘刻
出自華為#心裡的話 用影像說#
心裡的話，不說出，也能看得到。
這是華為在 「未來影像」 HUAWEI P30系列作品徵集活動中，發布的一系列海報，文案很不錯，把心裡的話，用影像說出來。同系列的還有：
04
讀書的人，面上有光
出自kindle
這是亞馬遜配合全新Kindle青春版上市，推出的一個以 「讀書的人 面上有光」 為主題的活動，從漫畫家許先哲、獨立音樂人小老虎，到舞者韓宇、rapper ICE等等，記錄那些年輕又閃閃發光的讀書人。
看到這句文案，我的腦子裡立馬就想到天下文化出品的 「我害怕閱讀的人」 文案，之所以害怕，可不就是讀書的人面上有光嘛？
我不用Kindle，但我讀書。
05
他說被子裡有2個小情人
一個叫他爸爸 一個叫他老公
出自錢皇絲綢
喜歡這個文案，原因很簡單，這個 「他」 說的不就是我嗎？
06
我怕丟掉安全感
但我更怕再也跑不出安全區
出自Keep《怕就對了》
這是KARMA為keep做的全新廣告《怕就對了》，沒有用那句 「自律給我自由」，而是從從1.8億Keepers里進行挑選，最後選定了瑜伽胖仙女、盲人跑者、老年泳者、冠軍騎手、跳水女孩。
從真實故事出發，找出人們心中所怕，打破他，產生共情力。通過 「我怕…但我更怕…」 的文案句式來鼓勵所有人戰勝害怕。
同系列的其他海報，也都直擊人心。
我怕總會被別人盯著看
我更怕永遠是個小透明
我怕做沒把握的事
我更怕這就到頭了
我怕每一次彎道加速
我更怕被人甩在身後
07
《長大》
長大是一件很難的事
上一次和爸爸媽媽告別的時候
我學會了忍住不哭
我就知道自己長大了
出自銀聯#讓山裡的才華被看見#
這是銀聯為農村留守兒童做的一次山村公益活動，他們在上海陸家嘴地鐵站擺放15台 「詩歌POS機」，只要通過銀聯閃付為孩子們捐贈一元錢，POS機就會列印出一份孩子們寫的詩。
山裡的孩子們用自己寫的詩展示才華，山外的人們用綿薄之力來肯定他們。同系列的還有：
《小狗》
「汪汪汪」
夏天出生的小狗不知道
一年回家一次的那個人
就是我爸爸
《偷偷長大》
種子被埋在大雪安靜發芽
老枯樹在夜裡長出一根新枝丫
而我在爸爸媽媽
看不到的地方
偷偷長大
《晚上》
夢是夜晚被撕開一個口子
在另一個世界
我們都能見到想見的人
《一家人》
我八歲
妹妹四歲
小黃狗三歲
08
我沒那麼多故事可講
但不代表我沒有夢想
出自《少年的你》
09
管什麼分寸
我征服的那些山知道
我抑鬱過 但沒軟弱過
出自NIKE#管什麼分寸#
這支文案出自NIKE三八婦女節文案，以「管什麼分寸」為文案主線，請了一系列中國女性運動員，從她們各自的真實故事出來，打破所謂的女性 「分寸」。
文案雖然沒有NIKE之前 「It's only crazy until you do it」 格局感那麼大，但依舊很燃。沒有賣慘、沒有批判，而是真實客觀的每一個人，用行動打破偏見。傳達出NIKE精神 「 just do it」。
管什麼分寸
五星拳王，太不淑女？
請來當面指教
—蔡宗菊
管什麼分寸
跳得過記錄，也跳得出命運
—楊文蔚
管什麼分寸
在世界豪門，一樣踢主力
—王霜
管什麼分寸
MVP和博士學位，我都要拿下
—邵婷
10
媽媽叫我儘量少花錢
我只有 「少」 這個字沒做到
出自#淘寶折學#
這是今年618的時候，淘寶在台灣省推出的一組本地化海報，主題為 「淘寶折學，學到賺到到」。
10組海報都是圍繞台灣當地的真實生活場景，用簡單通俗卻又生活化的文案直擊用戶，表達出台灣同胞的購物態度，相當地接地氣。
我之所以喜歡，是因為我很喜歡奧美與台灣全聯合作推出的 「經濟美學」 經典系列文案，「淘寶哲學」 與這個很類似，愛屋及烏吧。
比起坐在你昂貴的跑車
我更愛清空我的購物車
感情就像購物一樣
新的不來，舊的不去
不只一起結婚
更要一起結帳
能躺著買，何必站著搶
江湖在走，淘寶要有
出來逛，遲早要買的
11
我只在兩種情況下閱讀
想讀和不想讀的時候
出自得到APP總編輯李翔
這是得到APP為發布全新產品「得到閱讀器」時，發起的一次 #我為專注力代言# 徵集活動，號召大家分享自己的專注時刻。
整個系列有76張海報，展現76個普通人的76個專注時刻。得到鼓勵專注學習、閱讀，為在意的事情花費時間，希望世界因為專注而產生微小但美好的變化。
很喜歡 「我只在兩種情況下閱讀：想讀和不想讀的時候」 這一句，正合我意。還有一句也說出了我的心聲：
一直寫下去，世界會浮現在紙面。
12
所有無話可說，都是無人可說。
出自陌陌《人設該扔扔》
陌陌推出的這個 「反恐視頻」 ，直指社交恐懼症，文案句句戳心。朋友那麼多，能交心的有幾個？甚至有的時候，心裡話對著陌生網友，更能自在暢快的訴說。
視頻包括了10個小視頻，無論是扔掉人設，還是遠離自來熟，歸結到一句就是 「社交應該更輕鬆」。
陌陌鼓勵所有人：不要一個人在人海沉浮，我們要撕掉標籤，融入世界，秉心而為，管它有的沒的，我自在開心就好。真挺好！
不是你不合群 是群不合你
怕酒杯越碰越低 怕笑話越講越黃
里有多空 心理包袱就有多重
對付玻璃心 就得鐵了心
13
每次我問老爸
在門口等多久了
他都說剛出來
出自#京東一下 喜悅到家#
這是2019年京東在年貨節圍繞 「京東一下，喜悅到家」 做的一組文案。
文案的切入點是正在回家途中的人，歸途中的我們總會感慨萬分，對家的思念、對缺失陪伴的愧疚等情緒都爆發出發，而這組文案，簡單的隻言片語，卻充滿洞察，讓人看後，笑中帶淚。
老婆說
女兒總對著家門變魔法
說把爸爸變回家
每次回家
兒子刻在門後的身高線
都會再高几厘米
這些年
高鐵修到了家門口
我卻很少回到家裡頭
14
一日不工作，便覺得面目可愛。
出自台灣X礁溪老爺酒店
這是今年奧美為礁溪老爺酒店做的 「有些任性，大人才懂「 系列廣告「天后休假中」。
依然延續老爺酒店任性的態度，以更加本土化的姿態，洞察到年輕職場成年人不敢休假的痛點，再結合媽祖文化在台灣省的影響力，提出這一主題。
廣告以神仙也需要休假為訴求點，講述媽祖作為台灣同胞的大家長，平日裡有求必應、終日無休的她居然都休假去了，通過社交化口吻鼓勵年輕人休假。
休假，是千年以來最偉大的發明。
放人一假，勝造七級浮屠。
浴袍加身，大過天尊。
沒有不敢休的假，只有不敢休的人。
我在專心做夢，沒空託夢。
多聽身體的話，少聽老闆的話。
15
遮瑕與傷痕
遮瑕是用來掩蓋皮膚瑕疵的
傷口和淤青不是瑕疵
出自杜蕾斯
這是杜蕾斯在#國際反家庭暴力日#推出的熱點海報：它們只想回歸原本的作用，不想做掩蓋暴力的幫凶。
杜蕾斯幾句話撕開了家庭暴力的面具，讓痛苦的真相見光。號召所有人面對家暴，不再沉默，不要再隱忍，不要自己騙自己，去勇敢反抗。杜蕾斯每一句文案都直戳人心，為大愛發聲。
家暴，從來都不是來自遠方的哭聲，它就在我們的身邊，這樣硬剛的杜蕾斯，支持。
定位與控制
定位功能是用來查找丟失物品的
伴侶有獨立的人格不是物品
婚戒與強迫
婚戒是用來見證婚姻誓約的
違背伴侶意願的性行為不受誓約保護
窗簾與掩蓋
窗簾是用來遮擋隱私的
正在發生的暴力不是隱私
耳機與冷漠
耳機是用來隔離噪音的
伴侶說話的聲音不是噪音
世界很大 美好的東西真的很多
別總起鬨說2019廣告沒落了，文案消亡了
這裡老賊只是推薦了驚鴻一蹩
只要你願意發現，我相信會有更多好的
夢想是不老的保養品，有好奇心才能繼續長大
可能你覺得 「更加苦逼」 的2020年來了
但我還是會告訴你，朋友
學會擁有自己逗比歡樂的生活
記錄周遭一切給你的感動與靈感
看越來越多好的壞的看不懂的作品
珍藏那些精彩有力量的文字
「開心點兒朋友們，人間真不值得」
文 | 木木老賊（公眾號ID：mumuseo）
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