寫文案，沒靈感、沒思路、沒想法、沒創意......
怎麼辦？
最近有好幾個人問我這個問題。
這是太常見一個問題，痛苦又煎熬。
基本上所有做策劃、做創意、做文案的都經歷過，且一直都會碰到這個問題。我也經常會大腦短路，一片空白，那滋味簡直令人抓狂。
頭腦風暴會上，別人激情四射，侃侃而談，創意玩法一個接一個，而自己腦袋一片空白，只想快點結束；
寫文案做策劃時，別人很快就能有一個不錯的切入點，而自己毫無思路，還在默默查案例。
這是通病！
很多培訓專家輕風雲淡的說學幾個技巧，再推薦你看幾本書就OK了。
別聽他的，扯淡！
到最後他會告訴你：不是方法不行，而是你不行！
記得老賊給大家推薦過一條創意公式：
Creativity=Copy +Transform +Combine
創造力=複製 +轉化 +結合
複製是一切的基礎；轉化是提煉邏輯、總結規律；而結合是最終創意的形成。
複製 Copy
首先你需要大量的看、大量的閱讀、大量的記錄、大量的觀察生活，不停的積累自己的 「複製庫」。
只有量變才能產生質變。
這就是為什麼每次要創意，別人能高效而你只能想破頭，最後推脫於 「創意是需要時間的」。
別人早就建好了自己龐大的素材庫，只需要調用即可，而你只能想破腦袋或臨時找案例。
沒什麼想法是憑空出來的，總會有外物的刺激，不要想著無中生有， 那可能是上帝該乾的活。
這也就是為什麼總說要多讀書、多去旅遊，善於發現生活中的細節......等等。就是為了能 「複製」 更多的東西。
轉化 Transform
然後，你要及時站在前人肩膀上，去轉化這些 「複製」 來的東西，歸納它們的形式、提煉邏輯，總結規律、挖掘本質，把它們轉化成自己可以用的東西或方法論。
結合 Combine
最後，就是與現有東西的進行結合，將一系列事物相互聯接起來，進行重組。
比如可以結合你的產品/服務/用戶，也可以結合任何你在 「複製」 過程中發現的新元素。
這也就是美國廣告大師詹姆斯·韋伯·揚說的：創意，就是舊元素的新組合。
到此，一個不錯的新創意可能就出來了。
為啥我說很多培訓專家說的就是扯淡！
因為想要有創意、有想法、思路多，技巧只是輔助，關鍵還是不斷複製，不斷轉化，不斷結合，長此以往，強化內功。
怎麼可能一步登天！
而其核心就是長時間的大量積累，不是一兩天就能解決的，這註定是一個痛並快樂的過程。
每個人的認知都是基於過往所有的經驗和知識積累，你說你過往都沒有積累什麼知識，認知怎麼升級和跳躍嘛？創意和想法又如何蹦得出來？
任何行業都是這個道理。
幾十年前，廣告教父奧格威創作出了他的經典廣告代表作：
這也許是他有史以來最著名的汽車廣告文案，直到現在都一直被津津樂道，奉為經典。
但奧格威自己也坦白說：「當我接手時，我花了三周時間大量閱讀汽車資料，最後看到這句——在時速60公里的車上，最大的聲音來自電子鐘。」
奧格威大神就改了幾個字，一條世界聞名的廣告文案就這麼出來了。
事實就是如此，這個偉大的創意實際上90%來自積累複製，但這並不影響它的偉大，也不影響奧格威的才幹。
所以，每次別人問我 「寫文案沒靈感、沒想法、沒創意，怎麼辦？」 這個問題時，我的回答基本都是一樣的：
1、大量的看各種國內外經典案例，把腦袋撐爆，把素材庫也給撐爆，這個短期就會慢慢見效。
2、長期大量的閱讀，不只是技巧理論類，各種書都得看，多出去逛逛，多看看生活中的人。這是個持續自我豐富的過程。
3、可以挑選幾個輸出質量穩定的品牌，假想自己在為他們服務，每次在一些重要時間節點去寫這些品牌的文案，並備註好你的文案策略和邏輯。
然後等到品牌官方發布文案後去對比下：他為什麼那麼寫，他的策略邏輯是什麼，和你有什麼不同。一定要去分析。
前2點其實就是不斷複製積累的過程。
很多時候，你看別人有想法有創意，僅僅是因為他知道而你不知道，就這麼簡單！
過去我看得多，積累得多，至少我想到一個好點子的機率都會比你大點，這是毫無疑問的。
一般淺層次的創意比拼，也就是在比拼誰見多識廣。太多時候，腦洞大的人和一般人之間其實就是隔了一個案例。
人最怕的不是不敢想，而是根本都不知道，你讓他怎麼想？
先別管什麼創意，什麼靈感。我們首先要做的就是大量去閱讀、去看案例、去記錄。
不斷的去學習去積累，達到創作臨界點，沒人能一開始就無中生有，腦袋空當然就啥也想不出。當腦袋要被撐爆時，想法自然噴涌而出。
而第3點就是不斷轉化和結合的過程，把積累來的東西不斷進行刻意訓練，不斷總結反思。
假想服務其他品牌，這一點都不虧，提升是自己的，培養策略思維也是自己的。他們還持續為你提供優質對標，長期 「服務」 又何妨？
好了，這就是我的答案。
我的方法不討喜，很苦逼。
膽小慎用！
文 | 木木老賊（公眾號ID：mumuseo）
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