品牌是企業的無形資產，也是最重要的資產，而商標就是品牌最基本的載體，對於商標的保護怎麼強調也不過分！
商標對企業有多重要？當遇到侵權事件時，它的的價值就轉化了。
說到運動品牌，大家應該都知道國際知名跑鞋品牌New Balance，20世紀90年代進入中國，但其中文品牌名「紐巴倫」被它在國內的代理商偷偷搶注了商標。
這家名叫陽江友聯鞋業的公司私自大量生產仿冒產品，給New Balance品牌造成了嚴重傷害，最低導致其退出中國市場。
2003年，New Balance重返中國，並且親自註冊了New Balance、NB、N字母等商標，但它卻沒有吸取上一次的教訓，竟然忘了將新的中譯名「新百倫」註冊下來。
結果「新百倫」、「百倫」被國內一家民營企業搶注，一時間，市面上各種紐巴倫、紐百倫、新百倫、新平衡、紐巴倫斯如雨後春筍般冒了出來，店鋪開得到處都是，讓人難辨真假。
2013年，「新百倫」商標的擁有者周樂倫還一紙訴狀將New Balance告上法庭，要求對方停止侵權並賠償9800萬元。這場官司，周樂倫還打贏了，一審獲得全額判賠，終審獲賠500萬元。
儘管此後New Balance憑藉其對「N」字標的擁有，作為自家產品上的代表性標識，打贏了針對紐巴倫、新百倫、新鈕百倫、新平衡等品牌的官司，但是雙方的反覆上訴遷延日久，商標之爭顯然制約了New Balance在中國的擴張與發展。
其實過去二三十年，有很多人及公司以註冊、出售商標為業，很多人手中持有幾百個、上萬個商標。過去因為品牌少、創業少，還沒有體會到商標的價值。
近些年來，隨著全民創業時代的到來、電商的大發展，大家創建品牌、在線上線下開設店鋪，結果突然發現——商標不夠用了！很多初創企業拿著自己想好的名字去註冊商標時才發現商標早就被別人註冊了。
蘋果最近起訴了一家創業公司Prepear，只因為這家公司的logo是一顆梨，而蘋果認為這個梨和自家logo太像了。
儘管Prepear從事的業務是幫助用戶計劃膳食、管理食譜、配送食品，和蘋果公司八竿子都打不著。
這件事曝光以後，網友們紛紛吐槽蘋果的霸道，表示這兩個logo一點都不一樣。看起來蘋果是不允許這個世界上有第二個水果logo存在的，管你是梨、桃還是芒果、香蕉。
而事實上，蘋果也的確是這麼乾的，它對幾十家小公司的水果logo都發起了訴訟。 作為宇宙第一大公司，蘋果對於商標的看重可見一斑。
為了保護自家商標，很多企業都有自己的辦法，尤其是被稱為「中國土豪式山寨防堵法」的商標保護大法。
老乾媽註冊了192件商標，將老乾爸、老乾爹、老乾娘、老姨媽、乾兒子、乾兒女等等七大姑八大姨統統收至麾下，謹防山寨。
類似的有阿里巴巴，將阿里媽媽、阿里哥哥、阿里弟弟、阿里姐姐、阿里妹妹、阿里伯伯、阿里叔叔、阿里爺爺整個阿里家族一網打盡，註冊一空。
所以說，企業註冊成功商標後註冊防禦性商標也很重要，這樣就杜絕他人申請註冊相同商標的可能性。
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