阿迪達斯帶著自己的全明星陣容回歸街球場，「拼」出了這個夏天的最後一把「火」。
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文 / 李佳浚
編 / 李祿源
一個當過八一隊長的前CBA職業球員、一個為了打籃球情願推掉演出的rapper、一個擁有超級人氣的NBA巨星，還有幾個從街頭摸爬滾打到聚光燈下的草根球手。
八月的上海，他們與一眾將籃球視為終身熱愛的人們來到了梅奔中心外的世博慶典球場，在燈光和歡呼之下，打響了阿迪達斯「火拚」草根籃球聯賽全國總決賽。
這個夏天最後的籃球熱，都在「火拚」
決賽無弱旅。
從去年的「火拚」總冠軍唯球夠、復活賽中涅槃重生的北京建友，到代表校園勢力掀起青春風暴的兩所高校，來自不同背景下的八支勢力在同一片球場上捉對廝殺，用一個個高光時刻持續點燃著街頭籃球最原始的燥熱感。幾輪奮戰後，最終的冠軍之戰在特邀球隊STRIPELIFE，和上海站冠軍華泰體育兩支球隊中展開。
總決賽前，吳澤健、曹岩、蔣文涵（GALI）三大明星球員便集結起STRIPELIFE這樣一支擁有跨界文化基因的特殊軍團，作為特邀球隊來到全國賽場上。而所有球隊都在重點關注的「大反派」華泰體育，在城市賽階段就以勁爆球風將整個街球圈的目光都聚集到了上海，陣中的Douglas和Kone兩名球員，更是曾經效力於在今年早些時候戰勝中國男籃的澳門黑熊隊。
最終決賽打響。在自身實力的基礎上，華泰體育又派出身高超過230cm的禁區大殺器Deguara，並在一開始就憑藉內線優勢不斷為自己創造領先。而隨著STRIPELIFE這邊三分手感打開，吳澤健和Jaycson不斷貢獻著高難度進球，幫助球隊拉近比分，讓看台上的觀眾感受到了這終局之戰的強度。
比賽節間，隨著NBA巨星詹姆斯·哈登的到場，整個場地音量大開，徹底爆發出狂歡般的氛圍。哈登在觀眾的簇擁中來到場上，向中國球迷的熱情致敬，並在與小球迷展開趣味互動後，回到觀眾席化身助威團中的一員，為繼續爭鬥的兩支決賽球隊揮起了毛巾。
儘管STRIPELIFE憑藉毅力在後程連續發起反撲，但隨著華泰體育持續肆虐內線，比賽也逐漸失去懸念。最終，華泰體育成功加冕2024年「火拚」聯賽的最高榮耀，也在整個街球圈的見證下贏得了尊重，而一段段在社媒上廣為傳播的高光時刻，則成了他們打開影響力的最好敲門磚。
得益於草根籃球的持續爆發，隱秘於各地的籃球天賦不斷走進各大社交媒體的鏡頭，創造了許多原始、街頭，同時帶有衝擊力的觀賽場景，也讓越來越多的籃球愛好者們都能夠近距離接觸到高水平的賽事活動。
但與此同時，在氪體對草根籃球生態的持續關注中，我們發現，儘管這個江湖還是承載著流量和話題，但其中的玩法卻已經在一定程度上形成固有邏輯，許多圈內的從業者和達人也曾向氪體表達出一份相似的顧慮：這個行業，到了需要尋找增量的時候。
而在「火拚」賽場上，我們似乎能逐漸找到這個問題的答案。
王牌賽事生態回歸，攪局者阿迪達斯的「球場視野」
2015年，短視頻籃球生態還遠不像當下這麼過熱，阿迪達斯本著為中國每位熱愛籃球的普通人構建籃球比賽平台的目標，初次打響了「火拚」的名號，在全國範圍內建立了紮實的參賽選手和群眾基礎。
中間經歷了三年的停擺後，去年夏天，阿迪達斯「火拚」草根籃球聯賽回歸即高潮———素人球員與曹芳、黃宇軍、王增傑等街球老炮的同場閃耀，現場官宣對於林葳的簽約，還有騎電動亮相的哈登，「火拚」用賽程中創造出的一個個名場面喚醒了整個籃球行業的期待，全民參戰的賽制，也在最大程度上帶動著所有籃球愛好者們的熱情。
而正是這種從元年延續下來的包容性基因，才造就了「火拚」在籃球賽事生態中的與眾不同。
今年的「火拚」賽場上，我們能看到初次亮相公開賽場的年輕天賦，面對職業球員展示過人球技，也能看到將籃球作為愛好的說唱歌手，在賽場上面對成熟球手奮力防守。就如同貫穿整個賽事的「顛覆」二字一樣，職業、草根、校園、業餘，當擁有不同背景，不同履歷的人們在場上相聚，必然會有更多絕境中的奇蹟出現，更多以下犯上的故事發生，帶動著觀眾們感受這項運動的核心魅力。
蔣文涵（GALI）奮力補防內線
與此同時，上文也提到，野球生態需要新的形式和增量出現，從而向前繼續發展，因此，一份具有包容性的賽制和定位也能讓中國乃至世界籃球生態中不同領域的球員互相得到交流，從而創造出更多體娛形式的可能。
以獨特視角不斷「顛覆」人們心中對於籃球文化的定義，這是「火拚」的競爭力，也是阿迪達斯一直以來的優勢所在。
將視角拉遠就可以發現，對於多元籃球賽事的重視，一直貫穿在阿迪達斯在籃球領域的規劃當中。從NBA賽場上頂級球星的簽約和對於歐洲聯賽的多年贊助，到對於德魯聯賽、Overtime旗下OTE等多元化聯賽的關注，再到對於像Jr. NBA等青少年賽事的加持，阿迪達斯所涉足的賽事生態全面且準確，而當他們將這份經驗帶到街球場上，用高調回歸的「火拚」完成其宏大願景中的最後一塊拼圖，也證明了他們一直以來對於籃球領域的深化洞察。
事實上，阿迪達斯還為今年的「火拚」打造了全新專屬ADIZERO SELECT 2.0。該鞋款以白色為主體，左右腳採用鴛鴦色設計，其中左腳為黃色三條紋搭配綠色後跟色塊，右腳為深紫色三條紋搭配橙色後跟，整體具有視覺衝擊感，這樣一雙擁有超強產品力的鞋款，在最具現代文化屬性的街球賽場得以展現。
同時阿迪達斯還推出了橙色、綠色和黑金三款配色的球衣，其中加入了速度感圖案，並以雙面可穿形式製作，以裝備加持賽事，助力球員們在場上肆意競爭，為觀眾帶來更好的籃球表現。
如何投出「制勝一球」？
去年十月，橙色背景中亮相的愛德華茲一句「Believe That」，不僅引起了球迷的火熱討論，更是「顛覆」了球鞋市場。
有人說，「華子一代」——ANTHONY EDWARDS 1讓籃球鞋又變得「酷」了起來，這並不誇張。極具科幻屬性和想像力的造型，打破了人們已經習慣的球鞋公式，加上愛德華茲在賽場上的給力表現，這款革命性產品也一躍成為阿迪達斯旗下最暢銷籃球鞋。
相似的邏輯，在年初的哈登第八代簽名鞋 HARDEN VOL.8 上得到了延續。圍繞華子和哈登兩大來自不同籃球紀元的頂級代言人，阿迪達斯的籃球產品線在市場中收到的反饋達到了全新高度。
哈登在火拚現場為球迷送上親簽 HARDEN VOL.8
華子一代在官方渠道上頻頻售罄，二級市場的價格不斷走高，哈登八代也好評連連，延續了「王牌旗艦款」產品的基因，而這一切，還是在全球球鞋市場增速仍舊處在「大跳水」的情況下做到的，可以說是直接證明了阿迪達斯籃球策略上的成功。
在賽場上延伸廣度，在產品上創造高度。阿迪達斯已經為自己的下一步鋪開了堅實的基礎，而如何保持這樣的勢能，讓阿迪達斯籃球繼續迎來「復興」，仍舊是一個具有挑戰性的問題。
從近兩年阿迪達斯在球星合作、產品創新、市場策略等多個維度中的創新和策略調整來看，他們看起來已經攢足了能量，而阿迪達斯在全球範圍內的第三大市場———大中華區，更是他們極其看重的一環。
在近日開啟的哈登中國行，成為了體育迷之間最具討論度的話題之一。不管是在「火拚」賽場還是品牌活動中，哈登「接地氣」的表現深得觀眾好評，甚至還在沒有環節規劃的前提下，主動繞場一周給球迷依次簽名，性格是哈登人氣高漲的原因，同時也展現出阿迪達斯與其合作的深刻，整趟行程在最大程度上給阿迪達斯帶來了品牌形象收益。
而在品牌層面，阿迪達斯對於中國區市場的重視同樣有直觀體現。據氪體了解，阿迪達斯中國設計團隊一直在產品設計上擁有話語權與自由度，可以結合中國元素以及市場審美走向，推出最適合中國籃球愛好者的產品，眾所周知，這在世界品牌里並不常見。
結合上文中提到的阿迪籃球賽事生態，可以感受到他們對於中國市場的整體規劃，讓每個細分籃球領域的愛好者們，都能感受到阿迪達斯的存在和助力。
無論是在草根街頭，還是在頂級聯賽，阿迪達斯都在用行動證明：對籃球的熱愛，始終是前進的最好驅動力。儘管已經能從近期的市場中總結出優勢和正向收穫，但有野心的阿迪達斯顯然並不滿足。在這場全球化的競逐中，如何通過持續的產品創新、市場深耕與文化驅動，把自身在中國乃至全球的籃球生態推向新高度，將成為阿迪達斯在未來歲月中的關鍵考驗。