文 / 曹田一
編 / 黃夢婷
如果遇到過去的自己，你最想說些什麼？
「你的未來一切皆有可能，所以放手拼搏吧。」藉助AI科技，奧運冠軍李寧、許海峰與40年前的自己進行了一場「跨時空」對話，找尋自我意義的同時，喚起了國民對那段崢嶸歲月的感動與回憶，引髮網友跟帖熱議。
李寧在節目裡說出了那句「你的未來一切皆有可能」
這樣一幕，出現在7月10日晚人民日報新媒體的「以我為名創造中國精彩」奧運倒計時特別節目上。伴隨著大賽腳步的臨近，全民體育熱情空前高漲，節目吸引了超5500萬人次觀看，是節目精彩的註腳，也是體育熱度的明證。
畫面一幀幀閃過，運動健兒們依次登場，激發了國民對中國體育榮耀時刻的熱情與懷念。不少人注意到，在人民日報的節目裡，一個國人無比熟悉的品牌頻頻出現，成為了中國體育過去與未來連接的重要橋樑，也帶給無數國人關於體育的榮耀與感動。
這個品牌，正是李寧。
伴隨著中國從體育大國向體育強國的不斷邁進，在這次人民日報新媒體首次全矩陣齊發直播開展的奧運倒計時特別節目裡，既要助力奧運健兒出征，也要考慮到對全民運動的促進作用。那麼，李寧究竟有怎樣的魅力，可以成為人民日報在節目內容層面的深度參與者，共同展示中國體育的無限精彩呢？
1984-2024：李寧見證中國體育榮耀歲月
我們不妨跟隨人民日報的特別節目，先來回望那段榮耀歲月。
李寧的傳奇，始於1984年。李寧在洛杉磯獨得三金兩銀一銅，一舉成名天下知。
而就在四年之後，1988年的漢城則成了李寧的傷心地。但這段經歷也讓他意識到——「只要去做，就可能會失敗。失敗是一種可能，但成功也是（一種可能）。一切皆有可能。」
之後，李寧將「一切皆有可能」的信念帶進了李寧公司，在國際品牌占據主導的時代，開闢了一條中國運動品牌的崛起之路。
在隨後的1992年，中國健兒們在巴塞隆納王者歸來，李小雙、張山、錢紅等運動員斬獲金牌，與此前不同的是，李寧品牌首次成為中國隊服裝贊助商，作為中國運動品牌的代表，開始與中國運動員一起閃耀於世界舞台之上，終結了中國運動員在最高領獎台穿國外品牌的歷史，開啟了持續支持四屆中國代表團的佳話。
時間來到2008年，盛會開幕式上，李寧在北京鳥巢上空繞場一周，在億萬國人的期待中點燃了聖火，讓李寧品牌在國人心中達到新高度。
人民日報的節目中還有不少關於冠軍與金牌戰隊的體育故事——「大魔王」張怡寧回憶榮譽背後不眠不休的訓練生涯經歷；李寧、馬龍、孫穎莎「老中青」三代冠軍借新款龍服將運動精神代代相傳；中國跳水隊積極備戰，力求再次上演震驚眾人的「水花消失術」……在體育故事傳承的背後，是李寧品牌一路以來的陪伴與支持。
如今，當體育盛會大幕又將拉開，多支國家隊勁旅出征巴黎的背後，我們也看到了李寧品牌的身影。不論是桌球、跳水等中國傳統強項，還是國家射擊隊這樣的金牌大戶，李寧都以過硬的實力為他們提供全面支持和保障。
自2000年以來，李寧已連續七屆為國乒提供戰袍，每次戰袍的發布，都有一個符合時代特徵的主旋律。而如今再逢龍年，「2024桌球龍服」就帶出了「一元復始」為主題的設計理念。
「龍服」以中國龍圖案為設計靈感，前幅大身採用了中國傳統的扎染工藝圖案作為底紋、肩部運用了金色閃片的幾何圖案，凸顯速度感和運動員的精氣神。李寧此次把傳統文化、前沿科技融入了「龍服」設計當中，是中國運動裝備發展面向全世界的重要展示，更是一個國家製造業發展的折射。
李寧將2024桌球龍服贈給馬龍和孫穎莎
作為中國的國球，桌球一直是孕育冠軍的搖籃。這種深厚的民族情感和對國球的熱愛，同樣也賦予了李寧品牌獨特的情感價值，增添了大眾對李寧品牌的認同與期待。
李寧品牌所承載的，不僅是民族情感，更是對體育精神的不懈追求和突破。正如李寧先生在節目裡所言，「今天我們所講的體育精神，不僅僅是從業者的，更應該是服務於大眾，在各行各業、各個年齡的普通人，都能夠敢於想像、不懈追求、贏得突破，創造自己的精彩。」
這種勇於創新和突破的精神，激勵著各行各業的人們為中國體育事業添磚加瓦，而這恰好呼應了人民日報的節目主題——「以我為名創造中國精彩」。
自中國體育取得首金以來的四十年間，中國體育已在世界舞台上熠熠生輝，不斷在國際大賽中贏得榮譽，成為世界體育不可忽視的力量。作為中國體育四十年發展的推動者和堅定支持者，李寧不僅助力頂級運動員在賽場上展現卓越，更將冠軍精神輻射至大眾運動，推動全民運動事業的蓬勃發展。
從專業競技到大眾運動，李寧與中國體育長情相伴
在專業競技場上，只有懷揣著「敢於想像、不懈追求」的信念，才能實現持續突破，這正是中國運動品牌實現逆襲的關鍵所在。在與中國體育事業同行的道路上，從頂級國家隊到各級專業運動隊，到青少年賽事、挖掘草根運動員，再到全民運動的推廣，李寧品牌都一直以專業的姿態常伴左右。
依靠「單品牌、多品類、多渠道」的發展策略，聚焦跑步、籃球、運動生活、健身和羽毛球五大核心品類，積極拓寬消費者的運動體驗，李寧在各個維度獲得了消費者的廣泛青睞。
作為三大球項目之一，籃球在國內擁有廣泛的群眾基礎和深厚的發展底蘊。據中國籃協於2023年底發布的《中國籃球運動發展報告》顯示，中國籃球人口約1.25億人，村BA成為近些年頗為熱門的鄉村籃球賽事，全國初中生聯賽等相關賽事代表著中國籃球的未來，為中國籃球的發展再添動力。
這些代表中國籃球過去與未來的球員也來到了節目現場。當2008男籃黃金一代的隊長王治郅，與2008年出生的清華附中籃球新星同框，不僅喚起了球迷對往昔輝煌歲月的回憶，更激發了對中國籃球未來的無限憧憬。因為這背後始終有一股力量在默默推動著中國籃球的進步，同時一批批懷揣著08男籃精神的年輕球員，正以堅定的信念，不斷攀登新的高峰。
08男籃王治郅與清華附中新星同框
為了推動中國籃球呈現星星之火的燎原之勢，李寧從專業實力出發，全方面支持中國頂級聯賽CBA，通過韋德之道、馭帥、閃擊等專業籃球裝備，反伍街頭籃球文化產品以及3v3自主IP街頭籃球賽事，在籃球專業和文化領域持續深耕，提升了品牌在海內外的美譽度。
中國體育的發展與傳承離不開青少年，李寧也將很多資源投入到青少年當中。比如與中國中學生體育協會達成十年戰略合作，在籃球、桌球、羽毛球等領域都從運動裝備、賽事搭建、教練培訓展開多項蓄力，鼓勵孩子積極參與運動，培育更多精英球員。
同時，隨著大眾參與體育活動的頻率在提高，李寧順應全民運動的時代發展趨勢，積極參與中國跑步、健身、羽毛球等大眾運動，以專業姿態展示其實力和影響力。
日益龐大的賽事規模和運動人群，撐起以跑鞋為代表的基礎裝備需求市場。根據艾瑞諮詢估算，國內核心跑者和大眾跑者的人群分別為一億人和三億人，跑鞋技術之爭，率先在馬拉松賽事中看出一二。
據悅跑數據研究院發布的《2023中國式躍遷》報告顯示，2023年，穿著李寧飛電系列跑鞋，國內外精英跑者累計103次奪冠、194次登台。在包括北馬、上馬、廣馬在內的國內六場最具代表性馬拉松賽事，男女前8/10名品牌上榜次數中，李寧以29次位列第一。
李寧也抓住了與中國跑步市場共同成長的機會，先後贊助了杭州馬拉松、無錫馬拉松等一系列專業馬拉松賽事，同時還搭建起完整跑鞋矩陣，針對專業競速到初級入門的各階段跑者的不同需求，打造包括飛電、絕影、赤兔、烈駿、越影、超輕六大系列，形成李寧獨有的專業跑鞋產品矩陣，持續強化李寧跑步的專業屬性。
體育不僅是競技場上的較量，更是人們追求健康、快樂的生活方式。在節目中，退役冠軍邢傲偉喬裝成普通市民，看到一群年過60多歲的大爺們接連上演「李寧吊環」等專業體操動作，不禁驚嘆民間這臥虎藏龍的實力。隨後他與大爺們過起了招，獻上包括「托馬斯轉體」和「單槓與雙槓」在內的高水平體操動作，贏得了大爺們的尊重和敬佩。透過雙方有趣的互動，我們看到了大爺們通過堅持運動所獲得的強健體魄和對生活的熱情。
退役奧運冠軍邢傲偉PK天津體操大爺
運動無需門檻，年齡不是障礙。李寧作為推動全民體育事業發展的積極力量，一直鼓勵全民參與運動健身，享受運動帶來的快樂與活力。在節目的展示中，不僅看到了李寧在促進全民運動方面的不懈努力，還看到了人民日報對李寧品牌的創新與進步的積極鼓勵。這種鼓勵和號召，不僅基於對李寧在專業運動領域實力的肯定，更凸顯了雙方共同推動全民運動事業向前發展的共同追求。
體育大賽年，李寧「以我為名」呼喚全民運動熱情
在過往成就的基礎上，李寧品牌在今年發出了「以我為名」的運動號召，以「名字」為起點，用運動精神鼓勵更多人參與運動，彰顯出了李寧品牌的初心，也詮釋出了「一切皆有可能」更豐富的內涵。
過去的李寧以「運動員李寧」為名，書寫了中國運動品牌的崛起之路。正如人民日報節目展示的那樣，如今的李寧則號召大家參與到運動中，希望每個人都能以「我」為名、再集合眾人之力，創造新時代中國體育的精彩。
「以我為名」T恤
為將「以我為名」精神具象化，滿足每一個「我」的自我感受和表達需求，李寧特別推出了以我為名T恤產品。通過定製，李寧logo下的「LI-NING」之名可以變換成每一個「我」的名字。同時，基於1992年領獎服的配色的靈感，李寧還推出2024征榮配色系列，產品涵蓋了運動生活、跑步、籃球、健身等幾乎全線產品，最大限度滿足不同領域的運動愛好者需求。
這些具象產品背後，是李寧為國民提供精神力量，推動全民運動事業發展的又一個有力支持。
事實上，每逢體育大年，都是體育品牌營銷的熱戰場。包括李寧自己，每個品牌都希望複製李寧在2008年一飛沖天的神話，把握住體育大年的黃金機遇，今年也不例外。在濃厚的體育大賽氛圍里，品牌間的較量正暗流涌動。
我們注意到，不少國內外運動品牌都煥新了品牌價值主張，不約而同地在競技之外，更多地強調大眾對於運動的參與和享受。而李寧品牌也正是基於對消費者的深入洞察，不僅在原有的品牌理念上拓展了廣度與深度，更積極號召全民參與體育活動，通過這樣的行動，讓消費者從運動中感受品牌精神。
近年來，對品牌理念的認可成為越來越多運動愛好者購物決策的原因。尤其在運動消費領域，受益於新興運動、街頭籃球、戶外運動、馬拉松路跑等理念的火熱，年輕人正通過體育運動來發現自我、尋找身份認同。這樣一來，品牌的較量範圍不僅局限於產品質量、科技含量等「硬實力」，也包括美學價值、精神內涵等「軟實力」。
在消費習慣躍遷之時，李寧品牌敏銳地洞察到了這樣的變化，在積累了四十年中國體育的榮耀之後，為了更好地服務每一個人、帶動更多人參與到體育運動中來，李寧又用「以我為名」把運動話語權交還給每一個普通人。
於是在人民日報的節目裡，我們看到更多「以我為名」熱愛運動、創造精彩的個體。他們可以是家喻戶曉的冠軍，也可以是在公園裡勇敢與體操冠軍「battle」的天津大爺，可以是在「村BA」以及校園籃球比賽中大放異彩的大眾和青少年……
面對體育賽事，我們常常以「觀眾」的身份將目光聚焦於運動員，為他們加油助威。但在日常生活中，每一個「我」也可以和健兒們一樣，在各自的人生競技場裡，以我為名，書寫屬於「我」的傳說。
透過人民日報奧運特別節目，我們看到了這個國民品牌多年來的變與不變。
在國民自我表達需求日漸強烈的當下，運動正在成為更多人生活中不可或缺的一部分，在新時代里，提出了「以我為名」主張的李寧，更加注重加強與消費者之間情感連接，呼喚每一個人參與到運動中來，用與時俱進的改變來擁抱熱愛體育的每一個人。
而始終不變的是，在四十年如一日的征程上，李寧始終用自己的專業和熱情，見證中國體育榮耀歲月，陪伴中國體育成長，持續為中國體育「上大分」。
再有十多天，那些聽著李寧故事長大的中國運動健兒們，就將出現在四年一度的大賽舞台上，努力在榮譽榜上書寫自己的故事，並將精彩展示給更多在人生賽場上努力奮鬥的平凡英雄們。或許，又會有一批孩子從他們的故事裡得到激勵，走上體育之路，在未來繼續書寫中國體育一篇又一篇「以我為名」的傳說。