文 / 尹航
編 / 黃夢婷
對於跑者們來說，廈門馬拉松是開年的頭等大事，這裡有最高水準的跑者，也不乏最有創意的跑者，讓每年廈馬的賽道都充滿看點。
剛剛結束的廈馬話題不斷，相關出圈熱搜還在霸榜各大平台：派大星、哪吒、蜘蛛俠們也來跑馬了；跑猛了看見財神爺在給我加油……從經典角色到具有福建特色的蟳埔女，各種跑馬造型好玩有趣的同時，選手實力也不容小覷。
圖源：小紅書 @Chief書
參加了廈馬的小紅書用戶透露，這些選手各個破三，只是「滿級大神的皮膚有點奇怪」罷了。作為2024廈門馬拉松獨家深度合作夥伴，小紅書本次升級廈馬跑者服務，跑者們也在小紅書上分享參賽體驗，馬拉松相關內容正在這塊自然的UGC土壤中深入紮根，並蓬勃生長。
最懂年輕人的馬拉松來了！
1月7日早7點30分，2024廈門馬拉松正式開跑，隨著發令槍響，3萬跑者湧入跑道。廈馬擁有「最美馬拉松跑道」，道路兩側棕櫚樹密布，全程沿海的環島賽道更是獨一份的美景。
2024廈門馬拉松線路圖
與此同時，本屆廈馬選手也成績卓然——衣索比亞選手凱碧貝以2小時06分46秒的成績奪冠，中國選手董國建以2小時10分38秒的成績完賽，刷新廈馬國內參賽最好成績，張德順也以2小時26分53秒獲得中國籍女子冠軍。
然而，比起能夠登上賽場的3萬跑友，數量更龐大的是10萬餘名報名卻未中籤的選手，本屆廈馬中籤率僅為5%，可以說「沒中籤才是廈馬人的常態」。
時間回到1月2日，這一天，明星陳意涵在小紅書發布筆記「我是什麼倒霉的小孩嗎？」並配上了一張廈馬未中籤的簡訊截圖。陳意涵是娛樂圈中知名的馬拉松愛好者，她也沒能中籤的消息讓大家舒了一口氣：「原來，明星也跟我一樣中不了簽」。
不過，恰好是陳意涵與廈馬的錯過，才能讓3萬跑者有了意想不到的奇妙體驗——選手們大概不會想到，自己有朝一日竟然能夠在賽道追星。
賽前，就有參賽用戶發布筆記稱，在領取廈馬裝備時偶遇了明星陳意涵，未中籤的她終究割捨不下參與馬拉松的熱情，選擇以工作人員的身份為選手發放裝備。雖然未能與廈馬跑者一同角逐，陳意涵還是通過熱身跑的方式實現了自己踏上廈門跑道的願望。
1月7日比賽當天，陳意涵身穿亮黃色外套，頭戴福娃發箍，悄悄混入了賽道兩旁的財神爺應援人群。有眼尖的跑者認出了她，興奮跑上前來擊掌合影，陳意涵也一一回應，揮舞手中的應援棒為選手加油打氣。
一時間，和陳意涵的賽場合影成為了社交平台的熱門話題，財神+明星的應援組合踩中年輕人兩大爽點，#跑猛了看見財神爺在給我加油 也一路登上了熱搜榜單。
除了明星應援陣容外，賽道旁還有攝影師為跑者隨時抓拍賽場瞬間。針對擁有破三實力的高階跑者，終點處還設置了破三拍照點位，跑者可以在此記錄自己的破三時刻，賺足完賽榮譽感。
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首圖圖源：小紅書 @法蘭奇
廈馬賽前，在廈門舉辦的馬拉松博覽會上，小紅書展台已經炒熱開賽氛圍，並以一塊超大獎牌裝置亮相。對於馬拉松跑者而言，每次比賽的對手只有自己，刷新PB意味著實現自我超越。跑者可以將獎牌中央的時間調整為自己的廈馬理想PB，並以此為目標和動力。在馬博會展廳中，這塊巨型獎牌前總是聚集著前來打卡的跑友，拍照出片的同時，也能為即將到來的比賽增添一份儀式感和好運氣。
跨年之際，小紅書也發動線下資源，聯合25家門店推出廈門新年打卡路線，用戶可以門店打卡並領取「新年開跑禮」。新年跑活動一經上線就有1706位跑者加入到打卡路線的分享之中。
如此細緻入微的賽前預熱與賽事服務，與上海馬拉松一脈相承。就在兩個月前的上海馬拉松，小紅書同樣以合作夥伴身份亮相，在服務上海馬拉松的過程中，積累了愈加醇熟的賽事服務經驗。至此，小紅書做到了國內兩場馬拉松白金標賽事的全覆蓋。
在網際網路都在加碼全民體育的當下，小紅書為什麼能夠成為最懂跑馬者的平台？
從賽前到賽後，
「刷刷小紅書」成了跑馬者的新默契
想要讀懂跑馬者，就需要明白跑馬者們到底需要什麼。
大賽之前，跑馬者們需要進入長達幾個月的備賽期。以本次廈馬為例，比賽在冬季舉辦，跑友們需要在零下的氣溫中冬訓。在小紅書上，就有用戶發布了自己的冬訓分享筆記，內容精細到每周七天的跑量安排，這樣的分享更具有參考價值。
圖源：小紅書 @楊包包包包zi
圖源：小紅書 @楊包包包包zi
圖源：小紅書 @馬拉松冠軍焦安靜
圖源：小紅書 @S_王爺
用戶分享自己的備賽日常
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馬拉松作為極限運動，賽事門檻並不低，也需要專業的訓練指導，來避免運動傷病並提升成績。小紅書上的優質跑者會聯動運動員分享專業內容，解決跑者們在馬拉松賽事中遇到的切實問題，並通過視頻的形式真正做到了手把手教學，分享跑馬乾貨。
圖源：小紅書 @愛跑步的李老師
圖源：小紅書 @阿嬌教練
圖源：小紅書 @金春萍
跑友們分享跑步乾貨
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大型馬拉松賽事的關注度極高，那些成為官方領跑員和志願者的用戶，在小紅書上自發分享工作紀實，也得到了高額曝光。一條關於「大學生馬拉松吃流水席」的視頻，點贊量更是高達22萬。
甚至「馬拉松賽道拍照秘訣」，也成為了跑者關心的內容。小紅書用戶紛紛曬出了自己最滿意的賽道抓拍照，為跑者們一一解析如何成為攝影師鏡頭下的焦點人物，拍出屬於自己的「人生照片」。
圖源：小紅書 @Esther柚子醬
圖源：小紅書 @董奕杭_
圖源：小紅書 @蜜絲劉tina
跑者們分享自己的跑馬賽場照
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這些內容不僅圍繞跑馬本身，還延展到了關於跑步的方方面面。內容的背後，是一個個真實用戶的真誠分享，這讓小紅書上關於馬拉松的筆記內容詳實、全面且實用鮮活。
最初，馬拉松運動的誕生，是用以紀念奔跑報信最終力竭倒下的士兵，奔跑的過程充滿孤獨感。如今在社交平台的推動下，馬拉松運動集結了百萬愛好者，通過分享與互動將這項運動變成了快樂、年輕且具有社交屬性的「新城市運動」。
數據顯示，小紅書馬拉松搜索增長90%，報名參賽筆記30萬+，賽後賽獎筆記10萬+，小紅書獨有的種草屬性，不止是針對服裝等物品，也同樣體現在運動項目上。
隨著跑馬愛好者的加入，小紅書馬拉松內容池進一步擴大，平台中的每一個用戶既是接收者也是內容分享者，傳播與拉新由此生生不息。
互相鼓勵，一起堅持跑馬，成為了小紅書用戶之間的互動方式
圖源：小紅書 @這裡是1124醬
在小紅書上，一個年輕鮮活的馬拉松跑者社區已經搭建完成，這與小紅書在馬拉松賽事上的積極投入密不可分。發力一項運動，最直接的辦法就是儘可能多的找到喜愛這項運動的人。
2023年，小紅書「開跑就是馬拉松」線下覆蓋20場馬拉松賽事，直接觸達50萬馬拉松跑者。大賽之前，小紅書還通過聯合全國賽事組委會，為平台跑者提供了1000份中簽名額，將一張張一票難求的跑馬入場券發放到了用戶手中。
除追求PB的嚴肅跑者外，還有一部分跑者是以CityRun為目的的休閒玩家。針對後者，小紅書通過「城市慢跑計劃」增強路跑中的社交和文化屬性，讓跑步向潮流運動靠攏，吸引更多用戶開跑。
雙管齊下的打法，使小紅書具備跑步基因的沉澱。平台懂用戶，用戶與用戶更是存在著共赴同一條賽道的共鳴。
跑馬人都在小紅書
在小紅書的跑者社區中，不乏神秘的高階跑者，他們分享自己成功破三的乾貨經驗，並在評論區為跑友們答疑解惑，還有不少用戶分享自己跑馬時被「關門」的經歷。
看不到居高臨下的評頭論足，評論區都是真誠的安慰和鼓勵。跑者們知道，在這裡無論成績好壞、水平高低，每一位跑者都可以放心地分享自己的真實感受，這種友好的互動氛圍也讓小紅書跑者社區充斥著溫暖和真誠。
真誠分享之外，小紅書社區里還會有「你不知道的冷知識」，例如在奧運賽事中，只有馬拉松賽事是在閉幕式上舉行頒獎典禮，這項歷史悠久、賽程超長的運動，值得被賦予榮譽和儀式感——不僅僅是對那些能夠站上領獎台的選手，對於每一位完賽跑者來說都是如此。
除了安全完賽之外，跑者們還需要跑完全程的獎勵。
2023年末，不少用戶曬出小紅書向跑者發放的「年度跑者認證」獎牌。獎牌以磁吸金屬為主體，並配備了數字和字母配件，跑者可以自己組合數字，讓獎牌為自己記錄下個人PB或是年度總跑量。通過為用戶的跑步成就頒發看得見、摸得著的鼓勵，有效激勵跑者新年繼續開跑。
收到獎牌的用戶也會曬出拼裝獎牌的筆記，並藉此機會回顧自己的年度跑步歷程。這一積極的反饋，也吸引了更多平台用戶關注馬拉松，加入跑者群體。
圖源：小紅書 @PorscheCamperVic
圖源：小紅書 @小雨點的大力水手
圖源：小紅書 @lailai
圖源：小紅書 @FNR Friday Night Runners
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年輕人喜愛什麼，這個跑者社區也會緊緊跟隨住新鮮趨勢。近日，小紅書上線「跑者人格測試」，通過「2024年第一跑想去哪裡？」「你希望擁有怎樣的跑步超能力？」等選擇題，為用戶測出量身定製的「跑格」。
除展現個性外，跑馬愛好者也能通過分享跑格結識同頻用戶。2023年，「你是E還是I？」成了打招呼的開場白，不過，重要的或許不是E或是I，而是同頻好友能夠通過測試找到彼此，並組成運動夥伴，跑馬社區用戶之間的連結感也因此提升。
在全民馬拉松升溫的過程中，小紅書始終與國內頭部馬拉松賽事站在一起，以高頻曝光為用戶創造了一個分享和交流的平台。而在小紅書更資深也更具有傳統優勢的線上，優質跑馬內容覆蓋賽前、賽中和賽後的各個環節，跑者社區也在分享和互動的過程中逐漸擴大規模。跑友們已經習慣使用小紅書，在小紅書記錄自己的開跑時刻。
2024年，馬拉松熱乃至跑步運動將繼續升溫，小紅書上的跑者社區也會持續煥發生命力。
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2023年廈馬結束後，小紅書用戶曾分享了一段參賽選手步履蹣跚奔向終點線的視頻。在這篇筆記的評論區中，有用戶評論道「不懂為什麼要把自己跑到這種地步，但是很尊重」，這正是馬拉松帶給我們的快樂和感動。
廈馬賽道上不肯放棄比賽也不肯放棄有趣的跑者們，為這場2024開年賽事獻上了一個萬分精彩的開端，小紅書平台上的跑者們也通過積極的分享傳遞他們對這項運動的執著和熱愛。
因熱愛而運動，因運動而分享，因分享而被認同。
而這，又何嘗不是一種運動帶來的多巴胺。