作為一個新媒體運營，我們會害怕各種被通知自己帳戶違規的事情。比如，今天后台通知說，帳戶因為洗了其他帳戶的原創文章，被系統做了刪除甚至處罰的處理；或是用了一段時間的版權圖片後，突然某天收到了某個圖片網站寄來的律師函……
做新媒體，必要的法律知識肯定要具備。踩過太過法律坑的我們，有一天可能也會突然想起來，自己的權益也需要被保護。這不，我就在後台收到了這麼個消息……
提問者的問題為：張老師您好，想問一下微信公眾號的頭像與名稱需不需要註冊商標呢？
現在大家都開始學會保護自己的智慧財產權了，所以做了點什麼事都想著註冊商標。那麼，微信公眾號的頭像與名稱，到底應不應該註冊商標呢？
這其實是個偽命題，我們要先知道，微信公眾號最主要的作用到底是什麼。
如果你覺得，微信公眾號是一個產品，或者它是一種獨立的東西，那麼你在運營的過程中，會感覺到自己越做越窄。
雲知根深蒂固的理念是，微信公眾號只是一種渠道，渠道後面支撐的東西才是關鍵的，那就是公眾號推出的產品、服務，以及核心價值理念。
應該註冊商標的，是自家的產品、服務或理念，而不是微信公眾號本身。
從這方面來說，商標彰顯的是某一主體智慧財產權的性質，並把主體進行保護的一個措施。
如果在微信公眾號上做這樣的保護，說實話，意義和效果不大，而且在《商標法》上能不能以這種方式做商標的保護，我個人認為，到現在為止還沒有相關的案例可以借鑑。
從微信公眾號本身來說，它也有一定的關鍵詞性質的排重功能。所以我認為在最初期，我們一定要分清楚，我們需要把什麼註冊商標，我們需要註冊的是產品、服務和核心理念，而不是微信公眾號。
那麼，微信公眾號是怎麼跟這些東西產生聯繫的呢？
微信公眾號是你所提供的產品、服務和理念的一個輸出渠道，這可以為產品、為服務，或為核心理念來粘合粉絲，同時在這個渠道里，可以讓它們生長的更好。
什麼叫生長的更好？
就是為產品提供更好的粉絲、更多的發展方向，為產品提供更多需求調研的可能性，為產品提供更多銷售的隊伍，以及樹立口碑和專業性……
這些功能都是微信公眾號可以達成的。但一定要注意，微信公眾號並不是產品理念和產品服務本身。
有些人看到這兒，可能會問了：
像一些比較厲害的號兒，小聲比比、武志紅、包括過去的咪蒙，這些人都是因為公眾號而被大家熟知的，如果沒有了公眾號，大家可能都不會知道他們，像這種，因為有了公眾號，作者才出名的情況，難道他們不應該去註冊個商標嗎？
其實，這些帳號販賣的都不是微信公眾號本身，它們販賣的是價值觀或者服務。
比如咪蒙，她是典型的價值觀輸出者，通過價值觀以輸出聯合產品，或別人家的產品，或是廣告，來達成自己的收益。而武志紅更主要的是輸出心理諮詢方面的服務。
這些號兒，他們首先賦值的是，自己提供給用戶的服務、產品，或價值是什麼，這是基礎。而微信公眾號只是使用商標的一個渠道而已。
其實這就像過去在傳統公關行業里，申請完商標之後，就可以把商標任意使用在宣傳推廣的渠道里。比如，電視廣告上可以掛這個商標，海報上可以掛商標……在未來，微信公眾號上也會掛上商標。
同時，也可以把微信公眾號的頭像，變更成所註冊的商標。但一定是，先要有商標，才會有這個頭像，而不是先有頭像才有商標。這是商務的關係，大家一定要搞清楚。
「媒玩兒」，是由雲知文化傳媒有限公司一群熱愛新媒體的年輕人，搭建的新媒體知識答疑公眾號。他們通過代運營的60多個公眾號，新零售、原創KOL的嘗試，總結出了一套成熟的新媒體方法論。新媒體，有問題，找媒玩兒！
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