在营销界，要谈最“欠揍”的品牌，如果汉堡王排第二，相信没有人会排第一。
光是在2019年，汉堡王就“黑”了好几次自己的竞争对手。2019年末，汉堡王甚至还揭晓了一个重大的“麦当劳黑料”。
1、说自己是“KFG”
看到“KFG”这名字，肯德基表示，好像隐隐有点被内涵到。可能是因为恶搞麦当劳太多次了，2019年初，汉堡王便将恶搞对象换成了肯德基。
在汉堡王发布的这则广告片中，汉堡王的国王穿上了白色西装，打扮成肯德基爷爷的样子，广告语中汉堡王表示，他们是“KFG——King of Flame Grilling”。意思就是说，汉堡王就是直火烤肉的王，其他什么KFC也不过如此。
2、烧掉竞争对手的海报
汉堡王不仅要“烧掉”自家的店铺，就连竞争对手的海报也不放过。这个听上去疯狂又危险的想法，来自于巴西汉堡王，活动开始于2019年3月。用户打开汉堡王APP，在街边扫描竞争对手的广告，手机就会出现烧起来的AR效果，当火焰结束后，用户还能免费获得的皇堡兑换券，限量50万份。
“火”是汉堡王品牌宣传中一个非常重要的因素，因为皇堡中的肉都经过了300 度高温火烤，而非油炸。在此之前，汉堡王也有很多的“玩火营销”。只是，这一次不“烧”自己，反而去“烧”竞争对手的广告，可以说是真的很“欠揍”了。
3、从容面对麦当劳挑衅
老是被汉堡王嘲讽，麦当劳自然也想扳回一局。于是，在2019年的夏天，比利时麦当劳就在汉堡王餐厅旁边直接挂上了一张火药味很浓的海报：“是被国王服务，还是做个国王？”
麦当劳写下这样的标语，其实是为了强调他们的点单后送餐到桌服务，同时还嘲讽了汉堡王的客人只能自己去柜台端。
这家被挑衅的汉堡王也不甘示弱，挂出广告宣传自家卖点：“当你可以选择直火烘烤肉饼的时候，干嘛还要平板煎的呢？”以此来暗喻隔壁竞争对手肉饼是平板煎制，而汉堡王的肉饼则是真火烤出来的。
4、连黑两次小丑
我们都知道，麦当劳的代表性IP，就是那个打扮成小丑模样的麦当劳叔叔。汉堡王为了暗讽麦当劳，也在小丑身上下了不少功夫，光是2019年，就连黑两次。
第一次，是在《小丑还魂2》上映期间，汉堡王借此机会，想把顾客从麦当劳“吓走”。消费者只要通过电影宣传册上的广告下载汉堡王APP，就能获得1美分购买皇堡的资格。为此，汉堡王还拍了一部广告，通过客人从麦当劳仓皇逃离的画面，表现出为了拿到汉堡王优惠券，客人们都非常着急的样子。
万圣节期间，汉堡王第二次借势黑了麦当劳的小丑形象。一个神似麦当劳叔叔的小丑在汉堡王店里，说他想吃汉堡王的皇堡。
5、憋了一年的“大招”
品牌君看到最后这个案例，第一次由衷感叹，麦当劳怎么还不把汉堡王拉黑呢？
2019年12月，各品牌们都在想着怎么出跨年营销，汉堡王却在这时公布了一个“大秘密”——它们在英国投放了整整一年的海报里，都藏着一个麦当劳的巨无霸。
你可能要问，巨无霸在哪呢？怎么都看不到。看不到就对了，因为巨无霸太“小”，汉堡王的皇堡已经把它给遮住了。后来，汉堡王把藏在皇堡后面的巨无霸展现在大家面前，公开“羞辱”麦当劳。这一波操作下来，被品牌君认定为汉堡王年度最“贱”。
虽然，汉堡王并没有在中国对麦当劳进行公开“羞辱”，但它也在社交平台上和麦当劳有过互动，只是“万年被整”的麦当劳并没有领情：
这些看似很贱的招式，并没有给汉堡王带去太多的负面影响，反而还塑造出了活泼、很敢的品牌形象。从目前的情况来看，未来汉堡王应该还会继续以这种“贱贱”的营销风格走下去。汉堡王的2020年又会怎么“耍贱”呢？我们拭目以待。