日剧改编、孙俪等大咖加盟的特点，让观众们对电视剧《安家》充满期待。即使现在播放了二十多集，《安家》仍然是豆瓣热搜的前十名。
可热门归热门，该剧的评分却低至6.1分，差点低破及格线。营销君撇开《安家》的剧情和演技不谈，我们就来说说这剧的广告植入。相信每一个打差评的人，都对《安家》的各种硬广感到厌烦了。
怼到观众脸上的硬广
据网友不完全统计，目前《安家》的广告植入已多达50多处，问题是这剧才演一半。大家基本上可以从中推出来，《安家》的硬广到底会有多少了。
其中，让营销君印象最深刻的就是那无处不在的奶粉。身为中介的女主为了打听客户的个人信息，需要到处跑，可这对话场景选哪不好，非要站在一块奶粉专柜前，品牌名甚至还被植入进了台词。
一次植入自然不够，不然怎么给观众留下深刻印象呢？在女主与同事交接资料的时候，用的纸袋居然也是该奶粉的，重点是，就一交接资料的镜头，导演居然给了2秒钟定格在纸袋上，是怕大家看不清楚么？
作为房产中介，使用各种找房的APP是很正常的事情。某找房APP赞助了本剧，似乎也是理所当然，可这植入要多生硬就有多生硬：“老油条”中介给“小白”中介推荐“一件称手的兵器”，居然就是这款APP。
大家都知道，正常的中介都会去入驻各种找房平台，以获得客户，就算是“小白”中介，也在这行干了两年了，会不知道这款软件吗？更别提那段如广告语一般的功能介绍了。
国产剧植入“尬”在哪
热播剧嘛，有广告植入太正常不过了。但是，现在还没有哪个剧能熟练地操作广告植入，前一个热剧《完美关系》在硬广上扑了街，就算是8分好剧《小欢喜》，也同样受到了硬广的“摧残”。
为什么观众都非常反感国产剧的硬广？营销君这就来给大家盘点一下， 国产剧的这些植入究竟“尬”在哪。
1.为了品牌编剧情，尬！
《完美关系》中有这样一段剧情，剧中女主刚睡醒，闺蜜就迫不及待地拿着洗脸仪来给她安利，甚至还来了一句“这个是露娜洗脸仪”，引得弹幕一片吐槽。
更牛的还有之前的抠图神剧《孤芳不自赏》，古代没有办法植入品牌，那就换个名字强行加入剧情吧。
2.突兀的讲解，尬！
除了《安家》里给找房APP做很突兀的讲解以外，《完美关系》里也有让人猝不及防的“恰饭”片段：角色在早上吃饭时，煮了思念的水饺，一边吃一边说：“这个思念金牌虾水饺，每个水饺里有一只虾”，不但露出了产品，连广告语都照搬过来。
3.广告小剧场，又烦又尬
或许是觉得观众讨厌强行植入剧情的模式，所以不知从哪一部剧开始，这种广告小剧场就开始多了起来，号称“会员也跳不过的广告”。
营销君追了《都挺好》和《小欢喜》，他们每集的开头，都有演员亲自出镜进行广告宣传，直截了当地念广告词。
国产剧到底该怎么植入广告
营销君吐槽了这么久，难道国产剧的广告植入真的一点办法都没有了吗？我们不妨来看一看，观众讨厌这些广告的原因。
在观看过程中，过分密集的广告植入，必然会分散观众的注意力，有的植入过于突兀，还会让观众觉得出戏。那想要巧妙植入广告，就要慢慢融入到剧里去。
《安家》的剧情里，其实也有正面的广告植入案例。比如女主为了满足客户的各种需求，请来了某定制家具品牌为其做全屋定制。由于是剧情需要，所以这一段融合得还算自然，观众们也更能接受。
《破冰行动》里，有两个看门的小混混因为忙着在打王者荣耀，结果被人家成功偷袭。这段植入不仅巧妙融合了现场环境，还和剧情有了承接，观众自然也不会觉得讨厌。
总结下来，国产剧要想不令观众反感，就要做到：
1.匹配剧情，不要突兀；
2.点到为止，切勿用力过猛；
3.找出品牌植入新玩法，增加受众记忆点。
最后，营销君再插嘴一句，《小欢喜》《都挺好》等剧的植入也非常多，可它们的差评却很少，其原因就在于剧本身完成度很高，观众自动忽略了硬广的小瑕疵。然而《安家》本身剧情就有一定瑕疵，数不清的硬广，更是在给它雪上加霜啊。
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