NIKE、网易严选的新年广告，都“深井冰”不过五芳斋！

前几天，营销君被耐克的“接地气”春节广告给刷屏了，在微博上看下来，几乎都是转发耐克春节广告的内容。时间再往前点，还有网易严选“伪装”成《今日说法》的广告。

这春节快到了，品牌们的广告创意也是越来越丰富。创意都被玩完了，还能怎么另寻差异化呢？五芳斋表示，“深井冰”就够啦。

让人摸不着头脑的春节广告

看完五芳斋这个春节广告，营销君相信，你们一定都会缓缓打出一个“？”来。

画面一开始，出现黑底白字，旁白是稚嫩的儿童音，文案，是我们看不懂的样子：

接下来的画面你可能更看不懂了，一群人像鸵鸟一样把头埋在土里，这是什么操作？

营销君再联系前面的文案思考一下，原来，是因为过年回老家，遇到了老家的人，心情十分紧张。看来，五芳斋是在通过广告的方式，将当代人过年的复杂心情给表现出来啊。带着这样的心情我们接着看下去，就会发现，其实每一段都富含着既“深井冰”又走心的意义。

与不熟的亲戚（也可能是岳父）面面相觑，找不到话题？那就把头埋进茶壶里，给亲戚“吹”杯茶吧。

五芳斋这段广告一共有10个差不多画风的小片段，有意思的是，每一个片段还都有对应的“电影海报”，做得还挺像样的。

广告短片质量不错，海报也做得有模有样，五芳斋这是要进军电影界了么？你还别说，五芳斋现在还真有一个“五芳影业”。

我们再回头看看五芳斋曾经那些广告们，你就会发现，五芳斋还真不愧是“最会搞事情”的老字号。

“最会搞事情”的老字号

五芳斋的广告很多，但每一个广告的画风都不一样，去年中秋节，五芳斋还玩起了国漫的创意。

不知道的人，可能还以为五芳斋找来了上海美术电影制造厂的人来呢。除了广告片之外，五芳斋还上线了一支H5，以长卷轴的形式表现长安的繁华盛景，让消费者回到月饼诞生的地方，体验盛唐的中秋习俗，最后还能获得私人定制月饼。

去年的春节广告，和今年的又是另一种画风：五芳斋买下民国天后周璇演唱的《五芳斋》歌曲音乐版权，并打造了一支黑白复古民国风MV，通过展现老上海弄堂里过年时的众生相，带领观众回味有滋有味的传统中国年。

彩蛋“鲁迅”

相对于许多将传统文化元素融入品牌理念而诞生的新兴品牌而言，老字号本身就具有厚重的历史所赋予的独特魅力。在这种情况下，“传统”遇上“新”，就能摩擦出不一样的火花。

老品牌通过拍广告来实现年轻化其实并不容易，如果用力太浅，消费者可能根本都感觉不到，而用力太深的话，又会让消费者觉得品牌在讨好自己。恰到好处，点到为止，才是老品牌们拍摄广告的诀窍。

老品牌遇上新广告

不少老字号品牌之所以淡出人们的视野，不是因为自身产品的质量问题，而是输在了营销和宣发渠道上。正因如此，越来越多的老字号品牌开始拥抱创意广告，除了五芳斋以外，你还能看到不少老字号“皮”起来的模样。

和五芳斋名字有点像的九龙斋，也从一本正经的广告方式变成了无厘头的风格。看看这浮夸的演技，是不是还有点像周星驰的感觉：

同样是老字号的片仔癀也加入了无厘头广告的行列当中来。他们将美白这一现代的题材放在古代战争里，看似古装史诗电影的样子，讲的却都是“黑”色幽默的故事。

在这个碎片化信息的时代里，人们对看广告的耐心都是有限的。于是，很多新兴互联网品牌都喜欢用重复和洗脑的方式，来强制消费者获得信息。相反，那些有着厚重历史的老字号品牌，打起广告来却一点都不死板，兼具“娱乐感”和“哲理性”。

当然，不是每个老字号都是值得夸赞的，一些出名后就自抬身价，产品越来越不值的老字号也不在少数。只有产品保质、营销得当，还能用创意广告锦上添花的老字号，才是我们应该追随和买单的，你们说是吗？