“故宫和XX出联名款了？真好看啊！国货真牛！”
“故宫又出联名款了，这次也还不错。”
“又是故宫联名礼盒啊，感觉好像和上次差不多。”
“哦，故宫联名啊，下一个……”
从最开始众人追捧的故宫联名，到现在仿佛“烂大街”的故宫定制礼盒，网友们似乎早就见怪不怪了。这不，故宫又和德芙推出了新春礼盒“得福”，但网友们的态度，似乎已经开始有点厌倦了。
故宫德芙的“得福”礼盒
为了迎接2020年，“春节糖果”之一的德芙和故宫联名，推出了名为“得福”的新春礼盒。
单看营销君放出的这一张图，是不是除了左上角那个故宫的LOGO，其他任何地方都没有get到故宫的元素？
大家再看看这一波联名的完整版：
没错，这些“得福”礼盒，和市面上卖的新春糖果礼盒似乎并没有什么区别，所谓的故宫联名，不过就是在边角上印了故宫的LOGO，再在盒子上露出一点故宫的剪影。
对照曾经大家都夸赞的故宫联名们，现在的联名款，更像是挂了一个故宫的名字而已，那些被大家所宠爱的故宫文化元素，都没有在这上面体现出来。
看到这组联名的网友们，都表示“包装设计不行。”
重点是，这一次的联名礼盒知名度也非常小，早就和当年一推出就仿佛众星捧月一般的故宫联名不一样了。而德芙，只是这波故宫联名热潮其中一个品牌而已。
故宫到底有多忙？
相信很多人对故宫的联名，还停留在彩妆和食品礼盒上面。殊不知，故宫的联名早就伸展到各行各业里去了：
和2020年一同到来的，还有故宫与联想携手推出的“福来运转”故宫文创版YOGA C940。此前，联想还推出故宫联名版的鼠标、个人云存储等设备。
2019年12月初，故宫博物院与健力宝联名的“祥龙纳吉罐”正式发布，以“中国魔水”和“中华文化宝库”联名为亮点，为已经有些老化的健力宝注入了新的能量。
2019年11月，因在《向往的生活》中露面而成为网红的小度也牵手了故宫，推出了小度在家1S故宫文化限定版。同时，小度也成为“故宫中国节AI大使”，承担起弘扬故宫节日文化的职责。
“联名狂魔”MAC也曾向故宫递出过橄榄枝，让故宫的元素包裹在MAC的王牌产品上，同时，为了宣传这次合作，MAC还找来模特化了非常中式的妆容，赋予潮流美妆一抹来自东方的雍容大气。
营销君在以上提到的所有联名，均是在2019年11月~12月出现的。短短两个月，联名商品如此密集，你就更别提整个2019年，故宫到底有多忙了。
可以联名但别泛滥
如今，国潮当道，想要走国潮的捷径，找故宫联名是最快的方法，也因此导致无数品牌都去找故宫做联名。可是，品牌这样疯狂消耗故宫的IP价值，就是对的吗？
联名营销，本来应该是品牌难得一次的推广手段，消费者们偶尔看一两次，还觉得很有意思。但现在是个品牌，都要去蹭故宫的热点，比如这次的德芙礼盒，蹭热点表现得不要太明显。
故宫是一个公共品牌，甚至代表中国文化形象，如今却成了一个盲目迎合市场的样子，今天联名给你，明天又授权给他，表面上感觉是在“亲民”路线上一路狂奔，实际上只是在消耗、透支故宫这个文化符号。
故宫联名其他品牌，这件事本来没有错，传统文化与现代文化的碰撞，可以为品牌和故宫注入新的生命力。但凡事都要有限度，消费者们看得多了， 自然就会有审美疲劳。
授权多家的确能带来短期的利益，可长此以往其实也是在消耗消费者对产品的信任度。一开始，大家还会觉得，有故宫为品牌背书，那么产品应该不错。如今，故宫的产品都在偶尔出问题，现在也搞得像和谁都能联名似的，那谁还会相信故宫的IP价值呢？
营销君认为，故宫在后续过程中，应该好好爱惜自己的羽毛，将授权范围缩小，每一次合作都精挑细选，这样才能保持故宫联名款的稀缺性，消费者才会买单。
文章来源: https://twgreatdaily.com/zh-hans/JG6Ef28BMH2_cNUgnMmL.html