双十一预售期间，旺旺售卖了一款具有抽奖性质的福袋，简单来说，就是购买了福袋的消费者，可以进行抽奖，奖品有旺旺购物袋、盲盒以及重磅大礼旺旺家具。
不过，由于双十一订单巨大，导致商品出现混乱。很多人收到货之后表示除了正价商品以外，什么赠品都没有，品牌君去浏览该福袋的评价，也是一水的差评。为了安抚大家，旺旺在之后给购买了预售款的人一个盲盒作为补偿。如今，这个盲盒终于正式上线了。
旺旺盲盒正式上线
12月3日，仿真零食盲盒“好想捏”系列被摆上了旺旺网上商城，正式开卖。与它一同上架的，还有更大型号的“软软捏”系列的明盒。
“软软捏”系列包含了大馒头、大挑豆、浪大仙、大雪饼、大仙贝和大辣人六种仿真玩具；“好想捏”则是更小一点的产品如泡芙、小馒头、牛奶糖、碎碎冰、QQ糖等。
其实，仿真型零食玩具并不少见。在品牌君小学时代，学校门口的文具店就开始卖一些很像蛋糕面包的钥匙链了，仔细闻闻上面甚至还有甜甜的香味。消费者之所以会对旺旺的这些周边感兴趣，是因为附加了“旺旺明星产品”的光环。
当代年轻人总是把“我太难了”挂在嘴上，内心的焦虑急需有一个地方发泄，旺旺的周边产品就把卖点放在了“解压”上面，将“泡芙”“小馒头”拴在钥匙串里，走到哪里都能捏，可以随处解压。再加上抽盲盒也成了年轻人最热衷的事情之一，一向善于迎合年轻消费者口味的旺旺公司自然不能放过这股潮流。
承包你衣食住行的旺旺
在推出盲盒玩具以前，旺旺已经多次跨界，推出和品牌相关的周边产品了。
去年10月，旺旺与原创服装品牌“塔卡沙”联名推出系列卫衣、毛衣和零钱包。由于官方及营销号的大力宣传，让这些联名服装在7秒内就宣布售罄，旺旺官方旗舰店的客流量比平时翻了10倍多。
另外，旺旺连续两年愚人节的创意周边，也让消费者们眼前一亮。去年，旺旺推出了旺仔牛奶味道的洗面奶、牙膏和面膜，让品牌君到现在都记忆深刻；今年，它们又踩准消费者喜欢吸手指上残留味道的习惯，卖起了仙贝粉、雪饼糖霜、旺仔牛奶炼乳等调料。
你要说，旺旺是真的想靠这些跨界来实现盈利吗？
品牌君倒认为，旺旺推出周边产品，是为了加深消费者对它们主业的印象，保持品牌的新鲜度。旺旺通过跨界不同的领域，给消费者制造新鲜感和猎奇感，不断地刷存在感，将“旺旺”打造成品牌的金字IP。
跨界多但成功少
跨界早就成了老品牌重获新生的捷径了，只要是我们熟悉的品牌，跨界推出一些联名商品，就会给品牌带来很大的话题性。你要说这就是成功吗？品牌君并不这么认为。
在上文中品牌君就说了，跨界的目的，是为了让品牌保持新鲜感，为主业锦上添花。但也有很大一部分品牌只是单纯刷一下脸就走的，最具代表性的品牌，就是大白兔了。
香水、奶茶、服装，大白兔这些跨界产品够火吧？品牌君身边都有朋友说，大白兔崛起了。结果，在2019年63分钟就破千亿的天猫双十一中，大白兔官方旗舰店粉丝数不足6万，全部产品按销量排序，第一位产品的数据显示4815人付款。可以这么说，大白兔的跨界，就是在消耗自己的IP价值，为别人做“嫁衣”。
想要给消费者带来新鲜感，真的不是简单跨界贴个名字就能带来效果的。消费者可能会为了一时情怀买单，但却不会为那些没有征服自己味蕾的产品买单。
品牌老化，有一部分原因是品牌文化与时代脱轨；但更大一部分是因为产品不再吸引消费者。跨界能改变的只有品牌的文化，先打磨产品再跨界才应该是正确的顺序，无论是大白兔还是旺旺，都应该正视这个问题。
跨界的零食越来越多，消费者的“童年回忆”也被消耗得所剩无几。如果品牌还是只顾着跨界，不钻研新产品，那被时代淘汰，也只是时间问题了。