苹果公司作为近十年来最成功的全球性消费电子品牌，在很多国家受到热捧，也正因为如此，苹果公司才能成为硅谷科技公司的龙头。不过随着苹果iphone系列手机的创新精神日渐匮乏，苹果品牌的号召力已经大不如前。如今在中国已经很少看到对苹果手机的盲目崇拜，大家选择手机已经非常理性，能根据自己的实际需要，来挑选适合的品牌。不过在邻国日本，近年来苹果的忠实粉丝却越来越多，苹果手机在日本的销量已经远远甩开本土品牌，市场占有率已经接近40%。
近期中日两国媒体相继公布了两份企业品牌调查排名，一份是咨询公司铂惠发布的中国最受消费者青睐的品牌排名，排名前五的企业品牌分别是支付宝，华为，安卓，大疆，微信。苹果仅位居第24。另一份是日本日经研究公司发布的企业品牌综合排名，位居前五名的品牌是苹果公司，索尼，微软，谷歌，雅玛多运输。
两份排名，差别在哪里？中国的领先品牌主要是本土企业，只有一家是谷歌旗下的安卓应用；而日本主要的品牌来自美国，苹果，微软，谷歌都是硅谷的科技巨头。其中最主要的差别是苹果公司在两个市场所处的不同地位，在日本，苹果备受尊崇，享受着市场第一的荣耀；而在中国市场，苹果已经沦为一个普通的品牌，在中国消费者眼中，苹果已经难以挑战华为，华为已经取代了苹果曾经高高在上的王位。
日本为什么还如此迷恋苹果？调查显示，商务人士对苹果手机的评价最高。从手机本身来说，苹果手机是一款好的产品，尤其受到商务人士的青睐。一名日本企业高管曾经感叹，苹果手机无论是设计，还是做工，都非常完美，他还感叹苹果手机怎么看都像是一款日本生产的产品。事实并不是，虽然日本企业以工匠精神著称，不过日本人做不出像苹果这样的产品。苹果手机以它的精致的设计，封闭便捷的应用赢得了日本市场。
那么电子工业高度发达的日本，为什么就做不出像苹果一样优秀的手机？估计很多日本企业人士都会有同样的感叹。苹果的很多零部件都来自日本企业，包括索尼的图像传感器，东芝的闪存，村田的MLCC等，不过核心的软件，处理器都是苹果公司自己负责，而日本企业在这些领域是一个空白，无论是操作系统还是芯片设计，芯片代工，日本企业都没有竞争实力。对比之下，华为在中国之所以能高居品牌亚军席位，也正是因为具备了一流的芯片设计能力和操作系统开发能力。
日本的这份排名还反映了一个事实，即日本社会日趋保守，缺乏创新土壤。苹果iphone手机在中国，韩国影响力下滑的主要原因，是苹果手机的创新越来越少，最前沿的设计，最先进的性能如今只能在华为，三星等手机品牌看到，苹果公司已经成为彻底的跟随者。即使是这样，苹果手机依然在日本市场广受欢迎，独占鳌头，只能说明日本市场越来越保守。对于创新产品的接受程度不高，缺乏创新文化或将成为日本企业面临的最大问题。