现在，中国的电影市场即将迎来万众瞩目的贺岁档，离艾维电影之前预测的650亿年度票房大关又近了一步。说到票房这个事情，最近，好莱坞的一项针对过去两年电影预告片播放记录的数据分析发现，预告片播放量可以帮助各方对电影票房做出一个大致估计，虽然在判断时还是会回因为口碑等因素受到一定影响，但总体来说，还是能帮助片方或是影院对电影开画时的票房做到一个粗略的预测。
在10月4日电影正式上映之前和之后的几个月里，华纳兄弟出品的备受争议的影片，《小丑》的官方预告片和最后预告片在YouTube上获得了近7500万的点击量。而且，自上映以来，《小丑》一直在10月份的票房中占据主导地位，并在全球范围内打破多项纪录，成为有史以来票房最高的限制级电影，并在近期突破10亿美元大关。
那么，这些播放量和票房真的有关系吗?虽然，现在不少电影公司都把预告片播放量冲破几亿大关拿出来作为对影片宣传噱头，就好比，今年上半年，在漫威电影称《复仇者联盟:终局之战》成为“史上观看次数最多的预告片，24小时内的播放量就已经达2.89亿次!”——不少电影制片方已经把YouTube上预告片的播放量作为主要研究数据，并根据结果对影片本身的宣发甚至是档期做出一系列的调整。
但是YouTube其实只是Google套件的一部分，根据Comscore的数据显示，9月份，Youtube在美国吸引了2.58亿的独立访问者。在并不统一的媒体资源平台下，仅仅通过YouTube上的播放量来预测显然是不够的，更何况现在许多电影公司都已经拥有他们自己的流媒体，他们更多会选择把预告片放在自己的平台上，而不是Youtube的官方频道上。
虽然无法获得YouTube的历史数据，但独立票房网站Box Office Report一直在收集YouTube官方预告片的观看指数和播放量，并在最近发布了一项数据统计“来自Youtube官方预告片播放量和Fandango Movieclips（Youtube旗下最大的电影播放频道）的观看量”。通过该项数据，整理了2017年年初以来的421部主要影片的最终票房和预告片播放量之间的关系。
首先，这张图表显示了预告片的观看量和首映周末票房收入之间的关系。一个点越靠右，它在网上获得的浏览量就越多。一个点越高，它在首映周末票房收入就越高。
在这其中，有两点特别突出。《复仇者联盟4:终局之战》(全球票房总计28亿美元)和《复仇者联盟3:无限战争》(20.4亿美元)不论是在上映首周末票房还是YouTube预告片播放量上都远远超过了2017-2019年的其他电影。但是在这两项指标上他们的排名却不是完全一致的，在票房上《复联4》成为最终的大赢家，但在预告片的播放量上《复联3》却更胜一筹。
这两部《复仇者联盟》电影在这两个指标上都很突出，而其他电影似乎是其中有偏向性而不是两者都优的局面。《毒液》(全球总票房8.56亿美元)和《蜘蛛侠:离家很远》(11亿美元)有着不错的预告片播放量，但却没有和票房收入形成正比，这意味着它们在预告片上的表现要明显优于首映周末票房。《星球大战8:最后的绝地武士》(13亿美元)却得到了与他们相反的结果。
从大局来看，圆点的分布的确存在轴对称现象，这意味着YouTube上预告片的点击量与首映周末票房之间确实存在正相关关系。不过，我们可以测试这两个指标之间的相关性，而不只是目测。相关性是一种统计度量，它告诉我们两件事之间的关联程度:相关性为-1意味着它们方向相反，0表示没有关系，+1表示它们完全一致。对于上面图表中的点，相关系数是+0.86，这是一个非常高的分数，表明两者之间存在较强的关系。
其实对于这个结果，好莱坞不少电影人并不感到不奇怪。首先，拥有更大的营销预算和工作室支持的电影往往会想办法通过社交媒体或广告等方式提高预告片的播放量和票房收入。另一方面，预告片最初的目的是就是在推销电影，他也算是一种广告形式，优质的广告本来就是看的人越多，就会有越多的人去购买这项产品。
换句话说，如果一部预告片在YouTube上的浏览量每增加100万次，那么，相应的电影在上映首周末的平均收入就会增加114万美元。
然而，需要注意的是，现在很多电影都有多个预告片，一般来说制片方都会先放出一个预告片的小片段，然后等舆论发酵了再把完整的预告片发出来，甚至如果观众反响好的话可能还会再加上一个所谓的终极预告片。以《超人总动员2》(总票房12亿美元)为例——这是过去三年里除《复仇者联盟》系列之外，被观众播放次数最多的预告片，至少从上面这份报告来看是这样的。这部电影的制作方，皮克斯就在在2017年11月发布了首款预告片(目前的点击量为8800万次)，随后又在2018年2月发布了第二支预告片(5500万次)，直到同年4月才发布了终极预告片(1.28亿次)，可以说是完全吊起了观众们的观影欲望。
除了上述数据，相关工作人员还利用Box Office Report所提供的数据，计算了上映首周末的票房收入与预告片观影量之比。
从图表的最左边看可以发现，电影实际票房成绩远低于相关人士根据预告片在网上的播放表现而做出的票房预测。最右边这条则表示了电影的实际票房明显高于那些通过YouTube上的播放数字所预测出的票房。但是，通过图表其实可以很直接地发现，这两类电影还是偏少数，大多数电影都在中间的某个位置，421部电影的数据中59%的电影都在中间这两条柱状里，他们的播放量和票房正好可以达到相对平均的关系。
但是我们仍然不能忽视最两段的数据。《暗杀国度》凭着的血腥的预告片，浏览量一度飙升至1930万，但在上映首周末却仅收获105万美元的票房，这是过去三年来的所有参与统计的电影的最低比例。而另一个极端，则是《一个制造的万圣节》，他的预告片只吸引了110万粉丝，但在上映的首周就获得了2123万美元的票房收入，不过这或许也要归功于10月那个周末的惨淡票房。
虽然不排除一些极端例子，但是这种+0.86的相关性仍然为一些电影留下了空间，这些电影的表现远远好于或低于我们根据预告片的播放量所做出的预判，因为影响票房的因素其实还有很多。就像预告片给了我们一个很好但并不完美的电影主题感，似乎预告片在视频网站上的成功为电影的受欢迎程度提供了一个很好的但并不完美的开头。
（编译自：hollywoodreporter.com）