拍婚纱去影院，影院社交玩起了新花样？

影院在等待复业的日子里，一直在想怎么活下去。近日，在微信朋友圈中，有人爆出了有影院成为2020拍婚纱照的新去处的话题。其实这样的事在影院正常营业时或多或少地发生，只是在这特殊时刻赋予了新的想象空间，成为了话题。“艾维电影”看来，这也许就是在非常时期，电影人的努力。也许市场机会就是在我们大部分人没想到的时候悄然来临，虽然有点无奈和甚至悲壮。

影院，一直以来在一些人的心里总有那么几分情结，她的文化底蕴、她的氛围、甚至她在社交中留给人的记忆总是那么独特而真实，就是在网络无时不在、无孔不入的今天，社交依然是影院满足这些人主要的方面。

电影院存在的意义之一也是其具备一定的社交属性。人们去影院看电影，很多时候就是基于社交需要。像去影院拍婚纱照、求婚、派对等，就是社交文化的不同体现。

另一方面，影院作为放映的场所，根本目的是为观众提供观影体验。而观影体验不仅仅体现在影片的内容上，还包括影院的整体观影环境，乃至从线下延伸到线上的交流体验。尤其是当下影院竞争激烈，观众可选择观影的影院众多，观众流动性大，对影院的忠诚度不高的现实环境下。因此，无论是从观众的需求看，还是影院增强自身吸引力的需要，影院都有必要提升其社交属性。

有研究发现，人们对于社交的需求是排在生存和安全需求之后比较靠前的位置的。因此，影院提升社交属性应该得到进一步重视和挖掘。互联网具有传播范围广、传播迅速高效、不受时间和空间限制等特点，小编认为未来影院可以借助互联网这个工具，来凸显自身的优势，提升其社交属性，满足观众的社交需求，从而吸引更多的观众走进影院。

那么影院改如何借助互联网这个工具，将影院社交化更进一步呢?

PART1、从线上来看

当下的影院观众多为90后，他们是移动互联网的“原住民”，网络社交媒体在他们生活中充当着必不可少的角色。但目前，国内与电影相关APP大多都停留在影片推荐、在线购票和选座等方面，目的旨在为用户打造一个良好的互联网购票体验。可见，互联网之于影院更多的还只是停留在票务平台，仅此而已！

面对观众通过第三方票务平台购票，踩点来看电影，电影结束拎包走人的常态，影院自由发挥的余地很小，更别说与他们进行交流，提供服务。并且大家都是陌生人，观众之间也不可能像网友那样聊天互动。这就说明影院自身在拓展社交属性显得十分必要。

基于此，影院可以搭建一个线上社交平台，网络一批观众，大家在这一空间进行交流沟通、展示展现、观点表达甚至是交友互助。这种具有强大粘性的平台，一方面聚集在影院、电影的“场景”之下，可以提升对电影的关注度，另一方面，也可以为影院引流。观众在线下看电影之前，对电影内容及相关信息有了了解，甚至对结伴的朋友在线上已经认识并且有了心理准备，线下一起看电影的时候也许会增加互相交流的可能性。影院也可以在观众观影之前就对观众有一个初步的了解，为他们提供更贴心的服务。

具体可以从以下方面切入：

1、建立影院社交平台

有条件的影院可以建立自己的网络社交平台，或微信公众号或微信群或小程序等，自主开发购票、卖品销售功能，打通线上社交与线下购物、观影、活动，支持观众之间进行即时聊天和动态分享。观众可以在社交平台上将自己的观影感受、观影过程、影评等分享出来，有相同经历的观众会参与进来会话，进行交流。并且质量较高的影评还会让其他观众对影片产生兴趣，继而去观看这部电影。影院也可以将近期一些影片情况，影院活动，最新卖品等发布在社交平台上，利用互联网传播范围广、传播迅速高效等特点，让更多观众知道你的产品、服务，为影院增加热度，从而吸引更多的观众走进影院。

同时，影院还可以利用互联网、大数据等，为观众画像，建立影院数据营销。并提出有针对性的个性化服务。对每一位观众来说，都可以享受到个性化的体验。比如在他们生日，给一桶免费的爆米花，送他们一杯最喜欢的饮料，甚至纪录他们最后一次到访的时间。通过这些数据，影院为观众提供个性化的服务，与观众进行互动，增强观众与影院的粘性和互动积极性，促进“观众”向“用户”转变。将能提高观众忠诚度，吸引更多的“回头客”。

2、建立社群

据统计，不少人每天花在微信等社交类APP上的时间至少占手机使用时间的三分之一，这个占比是非常大的。所以未来影院还可以根据观众的年龄、爱好、需求等分别搭建社群，比如说QQ群、微信群。

在每个群里提供有针对性、有价值有内容的信息与活动，定时发起一些电影相关，时政热点、社会争议事件等话题，推出面向影迷的优惠活动，与观众进行沟通交流，引导影迷进行互动，让社群成为真正的感情交流、信息沟通基地。

聊得多了，观众之间自然会从陌生人变成熟人。电影《我不是药神》中程勇就通过QQ 社群这样的一个突破口，发挥出了社群的优势，拉拢了一大批非常精准的用户群体，来进行卖药。

社群为观众与影院、观众与观众之间搭建出了一个互动的平台，也可以提高社群活跃度，增强观众与影院的粘性和互动积极性，培养影院的忠实粉丝。影院建立社群是是为了更好地贴近客户，唯有更近距离地走进观众，了解观众的需求，才能增强观众与影院之间的粘性，才能保住周边的稳定客源。

PART2、线上线下相结合

目前，国内影院的观众主力是90后，他们大多属于高学历，具备一定消费能力的人群，喜欢“玩”。他们愿意与人交流，渴望得到别人的关注。因此，未来影院在借助互联网丰富社交内容时，应该着重考虑年轻人的喜好，开展一些线下活动，激发他们主动参与，吸引他们走进影院。

1、互动观影

现在的电影院基本上还只是停留在一个放映电影的地方，是一个单向传播的过程。而影院要想提升社交属性，就必须打破这种单向传播。借助互联网这个工具，在影院和观众之间，影片和观众之间建立一种联系，从而进行互动。

影院可以通过互联网这种不受时间、地域限制的工具，根据不同的影片类型，设置弹幕电影厅。在观影过程中，观众可以利用手机等移动终端设备，扫描座椅上的二维码，或者通过通过影城公众号里的小程序，输入电影验证码即可参与互动。只有扫码关注影城微信公众号后，才能进入小程序发送弹幕，将观影时的感受即时发送到大荧幕上，与其他在座的观众进行一种互动，可以通过“弹幕”进行互动，增强参与感。广州就有多家影城尝试了这种放映形式，开发了相应设备，将弹幕投影在银幕两边的留白上，，颇受很多年轻人的欢迎，反响非常好，也无形中给影城积累了很多粉丝。

2、举办社交活动

影院还可以开展线下活动。前期利用利用互联网传播范围广、传播迅速高效等特点的特点，在网络上“造势”，通过线上影迷群、影院社交平台、微信微博等进行传播，让更多观众了解并主动参与。在后期影院提供场地，把观众聚集到线下来，为影院引流。这样即能让观众在活动中收获仪式感、增加社交体验；又可以节省影院精力，为影院引流，吸引更多的观众走进影院。

武汉博纳国际影城就推出过 “樱花女神”评选活动，通过线上与线下相结合的方式，吸引了大批人参与其中。观众在微信上进行投票，每个人都主动为自己心目中的女神投票，而影院提供场地，在线下举行颁奖活动，把参与者和观众都聚集到影院，成为影院的一张名片，自然带来巨大人气和更多的观众。

2017年，阿里旗下的淘票票曾在七夕节为单身观众特设了一个电影社交节日“脱单电影院”。在情人节、七夕节、光棍节等节日的前夕，影院可以为单身观众设立一个电影社交节日，为单身观众制造一个线下交友的机会。单身观众可以通过网络社交平台的特殊通道，上传自己的照片和个人资料。

观影前提前在网络上提前了解其他观众的信息，还可以看已选座人的照片和资料，决定看电影时坐在谁的旁边。这种活动不仅能让影迷在观影之前相互了解，而且可以在打破观影时观众之间的交流屏障，碰撞出爱情的火花。脱单这个话题和这些节日本就足够热度，再借助网络社交媒体进行宣传，会让这个活动成为一个热点，提高了影院知名度，同时也会吸引更多的观众参与进来。

此外，像小编在文章开头说到的去影院拍婚纱、创意求婚，甚至是各类群体的聚会派对等，都值得考虑和尝试。

当然，影院借助互联网这个工具，开启“影院+互联网”的发展新模式，其中打好社交这张牌就是很好的突破点。