时至今日，全国影院因新冠肺炎疫情已闭门歇业一个半月，影院何时复工尚无时间表。为了疫情过后，能及时拉回观众，不少影城未雨绸缪，提前卖起了优惠套票。例如，杭州两家CGV影院的工作人员贴出了CGV的套票：“88元4张普通厅观影券”、“128元4张IMAX厅观影券”。相当于22元一张普通电影票，32元一张IMAX电影票。相比平时，确实优惠了不少，特别是IMAX厅。
这样的优惠措施一时间在圈内流行起来。然而，哪里有市场，哪里便会有价格战。如果说CGV的票价算得上优惠的话，那么有些影城则可以算是低价了。有99元6张的，也有138元12张的……折算下来，平均一场电影只需花十几元。曾经，电影票的售价不能低于19.9元，但这次在预售电影票的行动中，不少影城已经远低于19.9元了。
“大家都在关注着同一圈子内其他影城的动态，你开始预售了，我也马上做起来，你99元4张票，我99元6张票。这跟平时是一样的，平时我们也拿着手机，时时关注着其他影城的票价，一有波动，立马做调整……”某影城经理描述了同一圈子内的竞争状况。
这让我不由得想起了一个词：博傻理论。
博傻理论的提出者是20世纪最伟大的经济学家凯恩斯，他创立的“宏观经济学”，与弗洛伊德所创立的“精神分析法”，以及爱因斯坦发现的“相对论”一同，被称为二十世纪人类知识界的三大革命。这个理论的精髓原本是这样的：在资本市场中，人们之所以完全不管某个东西的真实价值，而愿意花高价购买，是因为他们相信将来会有一个更大的“笨蛋”，会花更高的价格从他们那儿把它买走。
这种博傻的例子，生活中随处可见。
1720年，在英国股票投机狂潮中，流传着这样一个故事：
一个无名氏创建了一家莫须有的公司。自始至终无人知道这是一家什么公司，但股票认购时却有近千名投资者疯狂抢购。在这批投资者当中，就有大名鼎鼎的科学家牛顿。结果，牛顿的股票根本没人接盘，这导致牛顿亏了2万英镑，相当于他十年的收入。痛苦的牛顿因此感叹：“我能计算出天体的运行，但人们的疯狂实在是难以估计。”
在上面的故事中，人们并不知道这家公司的真实情况，大部分人也不太相信这家公司能够盈利，但总觉得会有更大的笨蛋出现，高价接盘自己的股票，所以会争相购买。在博傻理论中，只要自己不是最后一个“笨蛋”，就会盈利。可惜的是，牛顿成了那个最后的“傻瓜”，接下了这个盘，于是亏得一塌糊涂。
这大约是投机与投资的最大区别。投机并不需要去判断投资对象的真实价值，它只需要判断有没有下一个傻瓜。
又比如说，很多小农产品，价格不受国家价格调控，于是各路资金前仆后继的蜂蛹入市，使得这些小农产品变成了金融杠杆工具。比如大蒜，在大蒜市场，几乎每一年都有机会投机。庄家布局，用自己最差的货，找市场中有影响力的经纪人，做自己的代办，自卖自买。这时如果储存商看到自己的货比这个交易的货好，就是出售也会提高要价，而不零售，就控制了货源市场流通。在市场中，经纪人最敏感，看到有利润，会入市短炒，高抛低吸，挣取利润，这样就会对市场起到推波助澜，也会带动场外资金入市。只要手里有了蒜，就会喊涨，竭尽全力招揽下一个接盘人。
博傻这种行为在股市表现得尤为明显。“傻瓜赢傻瓜”，每一个参与股市的人都相信“高价之上还有高价，低价之下还有低价”，并且总有一个傻瓜，会接自己的盘。只要自己不是最后的傻瓜，盈利就不是问题。
在电影市场的价格战中，何尝不是如此。人们永远都相信：市场中总有人比我出的价格更低。于是，大家都跟着降价。深怕自己成为价格最高的那个，从而流失了观众。
哪里有投机，哪里就会有“博傻行为“。像电影这种传统的行业，在发展最迅猛的那几年，你随便拉几个投资者问一下，他们也肯定不会相信这个行业会一直繁荣下去。但假如再问一问他们会不会参与这场投机，答案肯定也是惊人的一致：会！
时至今日，博傻行为不曾消停。很多人并没有规避风险，而是更加亢奋的跟风炒作。他们笃信，自己并不是最后一个傻瓜，别人做得好，为啥我做不好。
“博傻”，作为一种理论，是中性词，并无好坏之分。但作为一种经营手段，参与博傻之人，未必能得到回报。例如，将票价降到最低，你想象中应该是争取到了更多的观众，但如果细算一笔账，在价格战中获得胜利的人，往往付出了更高的代价。电影市场不会因为无限制地降低票价而做大，纵观北美电影市场近十年来的票房和观影人次，票房的增长反而应当归功于票价的上涨。
如今，各家影院都在比复业后谁推出的优惠力度大，而很少去比影院的公共卫生安全做了哪些工作，也没有去比观影环境和效果怎么样……总体来说，某些影院的竞争、营销方式是比较低级的。今后，观众更在意的是卫生状况、综合体验等方面，而很多影院恰恰忽略了这些方面去一味地比价格。无数成功的案例告诉我们：在影院经营中从来都是比谁活得更久。所以，在经营中，别总是在价格上比来比去从而失去理性，一不小心自己成了那个“最后的笨蛋”。
参考：1.百度百科“博傻理论”
2. 360图书馆：博傻理论：蠢不可怕，别做最蠢的人 发布者：Karl