今年暑期档，《哪吒之魔童降世》这部“国漫之光”拿下了49.7亿的票房成绩，一举超越《流浪地球》登顶2019年影片票房榜第一。一时间，国漫受到空前关注，趁着市场热度未减，《姜子牙》宣布定档2020年1月25日（大年初一），与众多口碑佳片共同角逐2020年春节档。

1超越《哪吒》？

作为光线旗下霍尔果斯彩条屋影业“中国神话系列”中的第二部动漫电影，《姜子牙》定档的消息在网络上迅速传播开来。这部电影以“封神大战”为背景，讲述了姜子牙跨越人、神、妖三界，历经磨难，最终重新找到自我的史诗传奇。从目前发布的海报中可以看出，《姜子牙》和《哪吒》在人物塑造上有一个共同点：与传统形象大相径庭。姜子牙一改白发老翁、仙风道骨的面貌，以“帅气大叔”的形象登场，此外，文学作品中高大凶猛的姜子牙坐骑四不像也化身成萌萌的全新形象，同样令观众感到耳目一新。

与《哪吒》同一家制片公司、著名导演程腾加盟、“中国神话宇宙”的一部分……种种信息让《姜子牙》备受观众期待。虽然距离《姜子牙》上映还有一个多月 ，但这部电影在各个平台均已受到高度关注。该片猫眼想看人数超过25万，在大片云集的春节档排名第二；豆瓣想看人数超过4.5万；网络上关于《姜子牙》的文章更是不计其数。

渐渐地，网络上出现了关于“《姜子牙》是否能超越《哪吒》”的讨论，部分人认为，凭借《哪吒》之前营造的声势，再加上电影本身的质量以及春节档的加持，《姜子牙》在票房上说不定能达到甚至超越《哪吒》的高度。

但在艾维记者看来，这种可能性几乎为零。

2电影本身不占优势

从内容上看，《姜子牙》和《哪吒》同样取材自中国封神题材，对于同一题材的电影，同一个制作公司，风格上恐怕很难有新的突破。动作类型的电影，与春节那种阖家欢乐的气氛也不够契合。此外，《哪吒》上映的时间毕竟不算久，在如此短的时间内，以同样的类型电影（动画电影）推向市场，观众有可能产生审美疲劳。

在人物形象上，哪吒是一个家喻户晓的形象，无论是动画片还是动画电影都早已取得很大的成功。《哪吒闹海》这部动画片中，其脚踩风火轮，臂挎乾坤、身缠混天绫的形象是一代又一代人的记忆，有良好的观众基础。而姜子牙却是第一次走上银幕，知名度完全无法和哪吒相比。

在年龄指向上，《姜子牙》甚至略显劣势。《哪吒》的观众指向比较明确，无论是形象还是还是观众的印象，都是指向低幼。在学生都放假的暑期档，小孩子要看，父母就陪着去了。低幼向的观众带来了成人观众。而从《姜子牙》发布的海报看，“帅大叔”的形象直指成年观众，无法更广的覆盖各个年龄段的观众。

3 档期无优势

《哪吒》之所以能成为一部现象级的电影，和它享受到的档期优势是分不开。让我们把时间拨回今年的暑期档，热门电影《八佰》、《少年的你》接连撤档，让《哪吒》一下子少了几个强劲的竞争对手。在那样的局势下，《哪吒》抓住机会提档7月26日正式上映，又完美避开了暑期档的两部口碑佳片。

7月份上映的影片中，唯一一部口碑比较出众的电影《扫毒2：天地对决》已经上映了差不多半个月，票房高峰期早已过去，无力再和《哪吒》抗衡；《哪吒》上映之后，得益于第一批观影观众给出的良好口碑，“自来水”效应凸显，马上形成连锁反应，仅上映一周的时间，《哪吒》的票房就已成席卷之势。等另一部口碑电影《烈火英雄》上映后，已经无法对《哪吒》形成威胁了。

反观《姜子牙》则难有这种压倒性的档期优势。目前已知定档大年初一的影片达到10部，其中不乏《唐人街探案3》、《中国女排》、《囧妈》、《紧急救援》这样的口碑电影。

我们知道，唐人街探案系列得益于前两部电影取得的巨大成功，早已形成强大的IP效应，此外，主演王宝强具备的票房号召力也不容小觑；《中国女排》的优势在于题材本身是中国的几代人的集体回忆，女排精神早已深入人心，观影人群基数庞大；而《姜子牙》的最大的优势在于它是光线封神系列的第二部电影，得益于《哪吒之魔童降世》的大爆发，形成非常高的关注度。由此可见，三部电影各具优势，在春节这样的喜庆背景下，喜剧片《唐探3》热度甚至压过《姜子牙》的一头。

在这个号称“史上最拥挤”的春节档中，《姜子牙》想要一骑绝尘，绝非易事。

4《哪吒》拉高了观众期望值

《哪吒》作为中国第二部接近50亿票房的国产电影，从剧本到成片历时5年，制作团队超过60家，特效团队超20家，可以说是一部“十年磨一剑”的精品之作，虽然有台词、配音上小小瑕疵，但终归是瑕不掩瑜，49亿的票房也表明了观众对它的认可。

此外，《哪吒》的成功离不开对人物形象和故事情节颠覆性的创新，影片对哪吒“打死龙王三太子”、“剔骨还肉” 等传统情节都做了修改，哪吒不仅没有打死敖丙，反而与其成为了患难与共的好朋友，成为观众津津乐道的“CP组合”。这让观众对耳熟能详的神话人物、神话故事有了非同一般的新鲜感。而《姜子牙》的这一优势将大大降低，即便它的改编也是颠覆性的，但它能给观众带来的新鲜感已经随着《哪吒》的成功大量消耗掉了。

此外，作为同一家公司出品的动漫电影，《姜子牙》上映后，观众自然会将两者进行对比，这对《姜子牙》是十分不利的。在很多观众眼里，《哪吒》这部电影对于中国动画而言具有里程碑式的意义，是一个接近完美的存在。一旦《姜子牙》稍有不如《哪吒》之处，便会被无限放大，在互联网时代，舆论的力量是非常大的，差的口碑一旦扩散，对电影票房的影响将是灾难性的。这也是系列电影和续集电影不容易成功的原因之一。

光线传媒董事长王长田在今年的金鸡百花电影节上就曾表示，《哪吒》能达到这样的高票房是一个意外。艾维记者同样认为，《姜子牙》不可能复制《哪吒》的票房奇迹，至于它能在高手如云的春节档能斩获多少票房，全看它的质量和营销手段了。

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