这是小成菌的第653篇原创文章
2021年是医美行业回暖的一年——
数据显示，医美市场重回高增长通道，增速超过20%！
医美消费人群中，男性用户的增幅是女性的6倍！
在线上电商平台，医美直播单场带货直逼2亿！
然而，惊人数字的背后，也伴随着医美行业前途的隐忧……
3起医美恶性事件在这一年登上热搜：某明星自曝毁容、女网红手术感染去世、济南某黑医美老板打人……
有恶性事件的发生，就会有突发性连锁反应。舆论对医美行业不利，不仅会导致原本打算求美的顾客暂缓购买计划，更会一石激起千层浪，政策紧缩与行业监管也会相伴而来。
在2021即将过去之际，我们有必要盘点一下这一年中，那些轰动医美行业的国家政策和大事件，只有边界十分清楚了，才能在物竞天择中求生存！
两个“史上最严”
八部委联合打击非法医疗美容服务
6月10日，国家八部委联合发布的《关于印发打击非法医疗美容服务专项整治工作方案的通知》称，将在全国范围内开展打击非法医疗美容服务专项整治工作，整顿力度堪称“史上最严”。
相比于2020年4月八部委联合下发的《关于进一步加强医疗美容综合监管执法工作的通知》，2021的加强版《通知》中，将“进一步加强监管”升级为“联合打击”，足见国家严厉整顿非法医美机构的决心。
事实证明，2021是医美市场大洗牌的一年。
史上最严“医美广告法”落地
8月27日，国家市场监督总局发布《医疗美容广告执法指南》，明确指出：禁止将容貌不佳，与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联。
在这份《指南》中，制造“容貌焦虑”，利用广告代言人（包括体验官）为医疗美容做推荐，利用行业协会、专家、患者前后对比做证明等行为，均在重点打击之列！这意味着网红带货、直播带货将进入寒冬。
两个“封杀令”
小腿神经离断瘦腿手术，禁止！
小腿肌肉阻断术，曾在2021上半年冲上热搜，霸屏小红书。7月30日，国家卫健委办公厅发布《关于禁止开展“小腿神经离断瘦腿手术”的通知》，禁止“小腿神经离断瘦腿手术”应用于临床！
通知明确指出，该手术缺乏科学依据和循证医学证据，直接导致神经不可逆损伤和下肢运动功能障碍，存在严重安全性问题，有悖于医学伦理原则。
国家的这一“封杀”举措，立刻获得了广大网友的支持。毕竟，减肥的目的是为了让自己健康美，而不是通过在这种“自残式”手术畸形变美。
两大交易所联手下“封杀令”，禁止医美贷！
在8月11日，上海证券交易所与深圳证券交易所，先后要求在其交易所挂牌的部分消费金融资产证券化产品，入池基础资产中不得有“医美贷”。这意味着两大交易所联手在资金端对其“釜底抽薪”，对有发行消费金融ABS资格的金融机构来说，无疑是一个巨大的警醒。
两大交易所的这一措施，代表了监管部门对“医美贷”的态度。接下来直接导致的连锁反应，是全国各地对“医美贷”的全面整顿，对业务资质、模式也有了更严格的要求。
一个信号：医美直播可能不能做了？
不可否认，2021是医美直播创纪录的一年。
3月7日，雪梨的医美直播间单场销售额直逼2亿；而在6月28-29日的医美直播中，网红@土豆fancy获得3.93亿订单总销售额。
与此同时，一系列的监管措施，也给医美直播的未来打上了问号。
11月22日，撑起医美直播半边天的头部主播雪梨，因偷逃个人所得税被封杀。
11月26日，国家市场监督管理局发布了《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》。第17条明确规定，“不得利用互联网直播发布医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械或者保健食品广告。”
虽然只是《意见稿》，但这一款条例的提出，无疑医美直播面临前所未有的打击！不少业内人士猜测：“可能以后医美直播就不能做了。”
12月3日，曾创下3.93亿医美直播订单的主播@土豆fancy 发微博称，“关于医美能不能直播，明年不好说，因为国家管控社这方面越来越严格，很多医院也抵制抱团抵制低价直播。”
2022年，医美直播还能不能继续，目前还没有定论，但《意见稿》的发布，足以给到医美直播巨大的震慑力。
三个医疗器械监管令
国务院：医疗器械监督管理条例
在医疗器械、上游厂商方面，我们也可以看到国家对医美器械标准化、合规化管理的决心。早在今年6月1日，国务院就发布《医疗器械监督管理条例》。对射频、注射用玻尿酸等分类进行调整，明确要求提高药械厂商的市场准入门槛，使医美机构的品项设计发生变化。
关于征求“医疗器械分类目录”调整意见的通知
11月9日，国家药品监督管理局发布了《关于征求“医疗器械分类目录”调整意见的通知》，将水光针正式纳入3类医疗器械管理。但目前，市场上大部分水光针并未取得第Ⅲ类医疗器械的资质证明。
公安部：严打非法制售医美产品
11月25日，公安部食品药品犯罪侦查局下发通知，要求严厉打击非法制售医美产品等犯罪活动，针对制造假劣肉毒素、水光针、热玛吉等违法产品展开重点打击。
首个“国货之光”：超声炮问世
随着监管的加强，医美由野蛮生长到回归医疗本质。安全与舒适，成为了求美者们最迫切的需求。我们也欣慰地发现，科学技术的进步，在推动医美器械的迭代升级。国产超声炮的问世，便是国内医美跨时代的见证。
8月17日，半岛超声炮首发。这是国内首个、也是唯一一个取得NMPA认证的超声医美抗衰器械。
超声刀至今已经有13年多的历史。然而，随着需求的不断提高，医美市场逐渐出现了一些不合格的仪器，真假难辨，求美之路越来越“危险”。作为超声刀的升级版，超声炮有效地避免了传统超声刀的风险。
超声炮的出现，有望打破医美进口仪器独大的局面。
一个趋势：“再生时代”来临
2021年，医美行业进入“再生元年”。
再生医美，在抗衰领域也可以把它叫做“重生”，重生便是将它复原，还原到它基本、正常的状态，这是一种超越我们过去从大结构到细胞结构的概念。
2021年4月和6月，爱美客的童颜针产品“濡白天使”、圣博玛的童颜针产品“艾维岚”相继获批。主要成分分别为PLLA（聚左旋乳酸）和PLA（聚乳酸），均于2021年7月正式发布上市。
8月29日，华东医药“少女针”正式上市。其成分由30%PCL微球和70%CMC凝胶载体组成，少女针与童颜针虽核心成分略有不同，但作用原理和效果类似，具有刺激胶原蛋白再生和填充的作用。
再生医美，作为新的正规针剂品类，有望形成新的医美市场增量！
写在最后
2021是医美行业转型和大洗牌的一年，基于以上行业大事件和动态，小成菌做了4点大胆的预测——
1、行业监管将更加严苛
几乎可以肯定的是，在2022年，国家对医美行业的监管、打击将更加严格。黑医美是限制行业发展的最大痛点，在2022年，国家会进一步加强对黑医美“零容忍”的态度，管控只会更加严格，黑诊所、黑医生、黑针剂、黑仪器将被逐渐取缔。
2、医美直播前景不明朗
的确，在即将过去的2021年，直播是医美行业的新风口。但需要注意的一点，随着国家对直播行业的管控，医美直播的前景未必明朗。《互联网广告管理办法》正式落地后，以“低价、秒杀”形式出现的医美带货直播将面临转型，以知识种草、专业科普、IP内容营销为核心的直播形式将成新趋势。
3、轻医美需要科学布局
2021是轻医美爆发的一年，尤其是抗衰仪器产品，更新迅速，成为轻医美的新增长点，但两个现实问题也摆在了我们面前。第一，疫情反复，机构运转随时会停滞；第二，抗衰仪器迭代快，采购成本高，利润空间相对有限。因此，对于大多数医美机构而言，需要科学布局轻医美品项，将更多的重点放在注射类轻医美项目上。
4、想要活下去，必须做品牌
那么，在轻医美成大趋势的背景下，我们该如何破局呢？很重要的一点就是做品牌。针对95-00后Z世代消费群体，做内容讲故事，打造网红店、潮流文化店；针对35岁以上熟龄消费群体，打造高端店、拼服务、做私人定制。
随着行业监管的升级，野蛮生长后的医美行业，将逐渐形成中心化趋势，拥有品牌势能、专业沉淀的医美机构才能站稳市场。无论是对于医美机构经营者还是咨询师，拼“套路”、拼“胆大”的打法已经越来越难走，最应该做的，是根据自身优势，以客户为核心打造品牌价值，形成自身壁垒，谋取长远发展。
对于2022的医美发展方向，你怎么看？欢迎评论区留言讨论！
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