无印良品近几年在中国似乎是遇到了水逆，连续几次的降价就不说了，就连“无印良品”这个名字都因为被山寨给抢注而不能用了。
这个在日本和早期中国市场那么风光的品牌，最近想出了一个新办法来改善颓势，不是都说喜欢无印良品风格的家吗？那无印良品的家装公司请了解一下。
无印良品跨界家装
自2019年12月21日起，无印良品将在中国提供家装服务MUJI INFILL。具体实施是由无印良品提供设计，由海尔全屋家居提供全屋定制，有住提供装修服务。
无印良品一直都有着大到沙发，小到牙刷的各种家居产品，进入中国市场这么多年，它成功地让中国消费者形成了一种日式风格的家居审美。如果喜欢MUJI风格却不知道怎么搭配的消费者们，便能通过MUJI INFILL，享受从规划调整到设计施工的一条龙服务，打造大小正好符合自己需求的居住空间。
如果你要说，无印良品有家装经验吗？嘿，这还真不是无印良品第一次做家装了。
无印良品在自己的“老家”日本，推出过MUJI HOUSE计划，不仅直接盖房、卖房，还向消费者提供家装服务。后来，又延伸出来了MUJI INFILL0”和“MUJI INFILL+”两项业务。如今，在中国市场出现的MUJI INFILL，正是前面这几项业务的结合体。
我们不难看出，无印良品正在中国经历一段时间较长的瓶颈期。打着“无印良品供应商”的网易严选开始出现，接着，淘宝心选、苏宁极物，一个个装修和无印良品并无差异的“学徒”开始出现，重点是，它们都比无印良品便宜，从而抢走了后者不少客源。除此之外，淘宝销量最高的几个家居品牌，其日系、小清新的风格也和无印良品相差无几。
外面对手多，无印良品自身也遇到很多困难。自2018年第一季度开始，无印良品在中国的销售额开始出现负增长，这一状况到2019年第二季度虽有所改善，但也仅仅出现相比前期2%的增长幅度。
在“内忧外患”的危机之下，跨界家装，似乎是无印良品迎合中国市场的一种选择。
家装能救MUJI吗
在家装之前，无印良品就推出过“中国需要”系列商品和好几次的“新定价”手段，这些也是无印良品迎合中国市场的策略。但是，这两个策略似乎都没有给出太大的成效。营销君在第九次“新定价”的时候逛过一次无印良品，所谓的降价弧度其实并不大，不了解该品牌的人可能依然get不到“优惠”。
也正是这两个策略收效甚微，MUJI INFILL才随之诞生。但是，它真的能拯救无印良品吗？
1.家装对手太多
在家装行业，无印良品要面对的是定制家具欧派、尚品宅配，家具卖场红星美凯龙，互联网家装土巴兔等对手，它们都比无印良品更了解中国消费者的需要，就连早就开启全屋定制的宜家也是它的对手之一。无印良品的产品差异化能否吸引消费者们选择它，也还是一个未知数。
2.价格是个大难题
从日本市场的费用我们可以看出，MUJI INFILL面对的将主打中高端市场，普通消费者恐怕负担不起。品牌君在上面提到的其他家装品牌，价格都是走实惠派的。在消费理念越来越理性的今天，“品牌文化”恐怕不能成为无印良品的“免死金牌”。
综上所述，家装能不能救无印良品，我们现在还不能给出一个定论。但可以确定的是，要在中国搞家装，无印良品还有太多的路要走。
中国消费者更看重性价比和服务，如果MUJI INFILL能在这两个方面多下功夫，那消费者肯定还是愿意买单的。